家電下鄉(xiāng)第二批全國空調(diào)項目14日正式開標(biāo)，格力空調(diào)6大系列30個型號全部中標(biāo)。格力電器總裁董明珠表示，消費者買產(chǎn)品，其實買的就是技術(shù)和品質(zhì)，格力電器受益家電下鄉(xiāng)靠的就是技術(shù)、品質(zhì)和服務(wù)。一個企業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)的長遠發(fā)展，關(guān)鍵還是要依靠技術(shù)創(chuàng)新。只有掌握了核心技術(shù)，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

4月2日，國家財政部、商務(wù)部再度啟動新一輪的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品招標(biāo)工作，進行產(chǎn)品種類和市場范圍的擴容，新增太陽能熱水器、微波爐、電磁爐等3類產(chǎn)品，市場范圍擴大到全國。而空調(diào)屬于第二次招標(biāo)，從此前的15款擴大到30款、從首輪招標(biāo)的8個省市擴大到全國。

據(jù)了解，空調(diào)首輪下鄉(xiāng)在8個省市實施兩個月多來，受到了農(nóng)民的熱烈歡迎。尤其是格力空調(diào)，憑借強大的品牌拉力、卓越的品質(zhì)以及寬泛的渠道，在下鄉(xiāng)省份更是優(yōu)勢明顯，短短一個多月，三四級市場銷量水漲船高。如在農(nóng)業(yè)大省安徽，格力空調(diào)下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量占了其整個鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的50%，在湖北三四級市場銷售也是持續(xù)猛增，而在浙江，格力空調(diào)更是受到了消費者的熱烈歡迎，被公眾一致推選為“浙江農(nóng)村市場最具競爭力家電產(chǎn)品”。

大部分農(nóng)民消費者表示，新農(nóng)村的發(fā)展讓農(nóng)民的物質(zhì)生活條件逐漸富裕，更希望象城里人一樣追求有品質(zhì)的生活。這反映在購買上，表現(xiàn)出不注重價格，而更多關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、外觀、功能以及售后服務(wù)。

據(jù)了解，為滿足農(nóng)民消費者的需求，格力電器此次“下鄉(xiāng)”為三掛三柜六大系列，產(chǎn)品極大豐富，功能針對農(nóng)村市場的房屋結(jié)構(gòu)，使用習(xí)慣、電壓等特殊環(huán)境條件，專門進行了寬電壓設(shè)計、遠距離遙控、防火、防鼠、防撞、防銹、防塵、大風(fēng)量、易清洗等設(shè)計，更經(jīng)久耐用，使用更安全。

同時，為方便農(nóng)民購買，做好售后服務(wù)工作，格力還著手進一步加強了對“下鄉(xiāng)空調(diào)”的生產(chǎn)、流通、售后的監(jiān)督和指導(dǎo)工作，有針對性地完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)體系，確保農(nóng)民朋友買得放心、用得舒心，堅決杜絕任何可能侵害農(nóng)民朋友權(quán)益的行為發(fā)生。

據(jù)媒體報道，此前在家電下鄉(xiāng)過程中，出現(xiàn)了假冒產(chǎn)品、銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道不暢，手續(xù)復(fù)雜等問題。因此，盡管家電下鄉(xiāng)受到農(nóng)民的普遍歡迎，但由于以上方面原因，企業(yè)家電下鄉(xiāng)效果各異。新一輪的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品招標(biāo)不僅對企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量提出了更高要求，并且對企業(yè)流通渠道也作了要求，也簡化了家電下鄉(xiāng)操作細則。這無形中將許多山寨空調(diào)廠家排除在外，而以前忽略渠道及售后服務(wù)建設(shè)的廠家也將面臨著渠道重建與重塑的重任。

格力電器總裁董明珠表示，空調(diào)下鄉(xiāng)不會立竿見影，而是一個精耕細作的過程。其實格力空調(diào)早就“下鄉(xiāng)”了。格力空調(diào)在全國有三萬多個網(wǎng)點，近1萬個專賣店，深入各級鄉(xiāng)鎮(zhèn)，相較于大連鎖，格力專賣店更顯靈活和優(yōu)勢。

董明珠同時表示，不管是過去，現(xiàn)在，還是將來，消費者買產(chǎn)品，其實買的就是技術(shù)和品質(zhì)。一個企業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)的長遠發(fā)展，關(guān)鍵還是要依靠技術(shù)創(chuàng)新。只有掌握了核心技術(shù)，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

業(yè)內(nèi)專家指出，作為促進消費拉動內(nèi)需的一項重要舉措，歷時4年的家電下鄉(xiāng)受到國家的高度重視，下鄉(xiāng)產(chǎn)品和范圍的全面擴容，對家電廠商來說，不僅是擴大市場的巨大機遇，也是一次對自身競爭實力的考驗?？梢哉f，經(jīng)歷廣闊的農(nóng)村市場的爭奪和洗禮，空調(diào)行業(yè)強者恒強的趨勢將日益顯現(xiàn)。