每經(jīng)記者  盧曦  發(fā)自上海

        “倩體字”著作權(quán)之爭，寶潔和方正已在私下多次交手，終在2009年6月18日開庭審理。資深營銷專家張兵武認(rèn)為，如果寶潔選擇更換包裝標(biāo)識字體，損失將非常巨大。如果選擇接受了方正的付費(fèi)要求，也將面臨方正未來可能加價的壓力。

        寶潔的中文標(biāo)識體系，正遭遇到可能侵權(quán)危機(jī)——其旗下的“飄柔洗發(fā)露”、“幫寶適紙尿褲”等55款備受歡迎的產(chǎn)品近日惹上了著作權(quán)官司。北京北大方正電子有限公司起訴寶潔在這些產(chǎn)品上大量使用由方正開發(fā)的“倩體字”，此案已于日前在北京海淀區(qū)法院公開審理。方正最新提出的索賠金額為134萬元。雖然金額不大，但該官司對于寶潔的品牌建設(shè)、維護(hù)卻是巨大的挑戰(zhàn)。

魏新表態(tài)將追訴到底

        北大方正集團(tuán)董事長魏新24日向  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“倩體字”一案，方正認(rèn)為寶潔的做法已經(jīng)侵犯了方正的著作權(quán)，現(xiàn)已有集團(tuán)旗下電子公司對對方提起訴訟，將追訴到底。

        “倩體字”著作權(quán)之爭，寶潔和方正已在私下多次交手，終在2008年8月鬧上法庭，并在2009年6月18日開庭審理。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從方正方面了解到，2008年5月12日，方正在北京家樂福中關(guān)村店取證，買下寶潔生產(chǎn)的55款產(chǎn)品。這些產(chǎn)品上都使用了方正開發(fā)的字體。方正字模開發(fā)部部長黃學(xué)鈞透露，侵權(quán)的產(chǎn)品包括  “飄柔洗發(fā)露”、“飄柔精華素”、“幫寶適紙尿褲”和“自然陽光無磷洗衣粉”“佳潔士冰極山泉牙膏”、“護(hù)舒寶持久干爽型”等。其中飄柔是國內(nèi)市場占有率最大的洗發(fā)水之一。

        當(dāng)年8月，方正把寶潔告上法庭，認(rèn)為寶潔在產(chǎn)品外包裝、產(chǎn)品標(biāo)識、產(chǎn)品商標(biāo)、產(chǎn)品廣告宣傳品上大量使用“倩體”字庫中的字體。方正將這些字體提交科技部知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)中心鑒定比對，認(rèn)為字體完全一樣。
 

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        方正以侵犯著作權(quán)為由，將寶潔和家樂福訴至法院，要求寶潔立即停止使用并銷毀所有帶有方正倩體系列（細(xì)倩、中倩、粗倩）、方正卡通體和方正少兒體字庫字體的外包裝、產(chǎn)品標(biāo)識、產(chǎn)品商標(biāo)、產(chǎn)品廣告宣傳品；家樂福立即停止銷售所有帶有上述字庫字體的產(chǎn)品；要求兩被告公開賠禮道歉、消除影響，連帶賠償經(jīng)濟(jì)損失142萬元和原告為制止侵權(quán)行為支出的費(fèi)用5.8萬元。

        本月開庭時，方正當(dāng)庭改變了訴訟請求，將涉案字體由倩體、卡通體、氈筆黑體減至倩體一種，賠償數(shù)額也由142萬元降至134萬元，撤銷了要求北京家樂福商業(yè)有限公司承擔(dān)連帶賠償責(zé)任的請求。

        黃學(xué)鈞昨日接受  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時透露，方正發(fā)現(xiàn)寶潔涉嫌非法使用方正開發(fā)的倩體字之初，認(rèn)為對方是無意識情況下的侵權(quán)，并非惡意。此后，方正多次向?qū)殱嵃l(fā)函，寶潔也以郵件予以回復(fù)。但寶潔遲遲不采取實(shí)際行動，并在后期索性對方正不理不睬，方正不得已才選擇訴諸法律。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，18日開庭后，寶潔方面提出要求，延遲一個月再作審理。雙方爭議仍懸而未決。

“倩體字”是否擁有著作權(quán)

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日就此案致電寶潔公司公關(guān)部，工作人員表示，新聞發(fā)言人暫時不在，而其他人無法就此事發(fā)表評論。

        黃學(xué)鈞稱，方正對字庫的開發(fā)始于1974年8月，由王選院士主持。對方正字體的侵權(quán)早有案例。2005年，一家名為“文星”的辦公軟件公司因非法使用方正的字體，遭到方正的起訴，法院最終判決，該字體作為美術(shù)作品，擁有著作權(quán)。方正已就字體向國家版權(quán)局登記注冊。

        方正對外透露，“倩體字”由書法愛好者齊立創(chuàng)作而成，字體優(yōu)雅柔美，因此得名。黃學(xué)鈞表示，方正已從齊立手中“買斷”這一字體，并將其擴(kuò)充為6000多字。方正稱已就倩體字庫字體著作權(quán)向國家版權(quán)局提出申請，并通過中國版權(quán)保護(hù)中心的審核取得了《著作權(quán)登記證書》。
 

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        據(jù)報(bào)道，寶潔調(diào)查后認(rèn)為齊立創(chuàng)作了814個倩體字，方正在此基礎(chǔ)上按照字體國標(biāo)經(jīng)拼字等程序生產(chǎn)完成了6763個字。對此，寶潔認(rèn)為方正的這種勞動不屬于創(chuàng)作性勞動，不具備著作權(quán)。

索賠金額將視情況增加

        方正公關(guān)部朱敏昨日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，方正索要使用費(fèi)“1個字1年1萬元”的說法并不準(zhǔn)確。方正的態(tài)度是，公眾使用倩體字庫將不受影響，企業(yè)使用黑體這樣的字體也不需要付費(fèi)。但寶潔作為一個企業(yè)，出于商業(yè)目的將“倩體字”用于產(chǎn)品外包裝，就必須付費(fèi)。

        朱敏表示，方正對寶潔的收費(fèi)將就寶潔的獲利而定。寶潔生產(chǎn)得越多，產(chǎn)品價格越高，所需付費(fèi)的金額就越大。黃學(xué)鈞透露，經(jīng)查寶潔使用了50多個倩體字，使用時間超過兩年，方正以此為依據(jù)提出索賠134萬元的要求。截至記者發(fā)稿，尚未獲得寶潔對于此事的評論。

寶潔遭遇兩難選擇

        資深營銷專家張兵武認(rèn)為，如果寶潔敗訴，選擇更換包裝標(biāo)識字體，損失將非常巨大。寶潔的產(chǎn)品包裝、平面媒體廣告以及所有的宣傳材料都要重新制作。由于寶潔的產(chǎn)品產(chǎn)量巨大，分布廣，涉及金額巨大，重新印刷的成本將是難以估量的。業(yè)已流入市場的寶潔產(chǎn)品也將成為難題，產(chǎn)品回收、更換新包裝將耗費(fèi)大量的成本，也是沒有意義的。而最令人揪心的是，換標(biāo)如換刀，很可能引發(fā)市場對于寶潔這55個產(chǎn)品忠誠度的降低，那樣的話，結(jié)果對于保潔而言將是災(zāi)難性的。

        另外一方面，如果寶潔選擇接受了方正的付費(fèi)要求，也將面臨方正未來可能加價的壓力，給品牌建設(shè)增加潛在的巨大風(fēng)險，品牌維護(hù)費(fèi)用將大幅提高。
 

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        現(xiàn)在，令業(yè)界比較費(fèi)解的是，寶潔當(dāng)初的標(biāo)識設(shè)計(jì)，為什么沒有規(guī)避可能存在的文字版權(quán)風(fēng)險，一個小小的失誤，以至引來如此難以收拾的局面。寶潔是怎么想的？寶潔可能的損失有多大？寶潔將如何應(yīng)對？兩家名牌企業(yè)這場官司，將會如何收場？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》今日將繼續(xù)追蹤采訪。



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