每經(jīng)記者  任思強(qiáng)  發(fā)自北京

        昨日，藍(lán)港發(fā)布旗下網(wǎng)游產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟計(jì)劃。讓業(yè)界感到新奇的是，藍(lán)港并沒(méi)有采取與傳統(tǒng)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商合作的方式來(lái)推廣其產(chǎn)品，而是通過(guò)百度、迅雷、暴風(fēng)影音、奇虎360以及中國(guó)游戲中心等多家互聯(lián)網(wǎng)公司整合彼此用戶資源對(duì)游戲進(jìn)行推廣。值得一提的是，在合作初期，聯(lián)盟成員之間的合作不存在收費(fèi)，所有收益來(lái)自網(wǎng)游付費(fèi)玩家的比例提成。

        公開資料顯示，目前百度、迅雷、暴風(fēng)影音以及奇虎360用戶數(shù)量占中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總數(shù)的80%左右，這意味著規(guī)模上億的網(wǎng)民將成為運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟所推廣游戲的潛在玩家。

        迅雷副總裁李毅在接受媒體采訪時(shí)表示，運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新營(yíng)銷模式的一種嘗試。該聯(lián)盟成員之一暴風(fēng)影音公司有關(guān)人員表示，與暴風(fēng)軟件視頻廣告、網(wǎng)站廣告位以及彈出廣告位售價(jià)相比，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)方式會(huì)給公司帶來(lái)更高收入。

        據(jù)悉，聯(lián)盟成員將免費(fèi)對(duì)所推廣的游戲分別通過(guò)廣告、郵件、競(jìng)價(jià)排名、下載推薦、用戶引導(dǎo)等營(yíng)銷方式進(jìn)行用戶導(dǎo)入。聯(lián)盟成員將達(dá)成共識(shí)，對(duì)經(jīng)由聯(lián)盟推廣所引入的用戶消費(fèi)進(jìn)行分成。

        對(duì)于分成比例問(wèn)題，一位藍(lán)港公司知情人士表示，“分賬比例屬于商業(yè)機(jī)密，不過(guò)每款游戲、每個(gè)合作對(duì)象的分賬比例都不同。”在聯(lián)合運(yùn)營(yíng)中，網(wǎng)游公司可能拿“大頭”，也有可能拿“小頭”。

        藍(lán)港公司內(nèi)部人士坦言，這次嘗試是對(duì)傳統(tǒng)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式的一種反向思考，傳統(tǒng)的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)是將多款游戲置于平臺(tái)之上，供玩家選擇，對(duì)產(chǎn)品的重視不夠。

        “運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟則是針對(duì)一款游戲的推廣，讓盡可能多的用戶資源全部導(dǎo)入一款游戲，實(shí)現(xiàn)對(duì)單款網(wǎng)絡(luò)游戲價(jià)值的最大化挖掘，從而讓所有參與進(jìn)來(lái)的平臺(tái)商實(shí)現(xiàn)共贏。”上述人士稱。

        對(duì)于網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)聯(lián)盟計(jì)劃，王峰認(rèn)為網(wǎng)游市場(chǎng)在現(xiàn)階段需要新的刺激手段，如何拓展新玩家將是網(wǎng)游行業(yè)突破瓶頸、再一次實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的關(guān)鍵。



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