每經(jīng)記者  嚴(yán)翠  發(fā)自深圳

        多美滋近日宣布旗下中端奶粉品牌貝樂(lè)嘉正式上市，這意味著以往一直定位高端市場(chǎng)的多美滋開(kāi)始正式向中國(guó)的中端奶粉市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻，也是繼惠氏、美贊臣、雅培等外資品牌之后又一進(jìn)軍中端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者。

        據(jù)了解，貝樂(lè)嘉900克桶裝價(jià)格為138元，與高端洋奶粉價(jià)格相比，定位顯然趨于中端。“從最新推出的價(jià)格等可以看出，多美滋在穩(wěn)固高端市場(chǎng)的同時(shí)，期望用貝樂(lè)嘉主打中端市場(chǎng)，奠定其在中國(guó)市場(chǎng)上的影響力和品牌占有率。”中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席分析員陳晨11月25日表示。

        此前，惠氏通過(guò)把鐵盒包裝換成軟包裝等降低成本的方法來(lái)爭(zhēng)奪二三線城市的奶粉市場(chǎng)；雅培在廣州建立的營(yíng)養(yǎng)品工廠竣工并投產(chǎn)，也瞄準(zhǔn)了中端市場(chǎng)。

        權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2008年我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)大約有200億元的規(guī)模，其中多美滋、美贊臣、雅培等外資品牌占據(jù)了高端市場(chǎng)70%以上的份額，而國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了絕大多數(shù)中端市場(chǎng)。

        “盡管高端奶粉市場(chǎng)是未來(lái)企業(yè)乳業(yè)發(fā)展的方向，但目前市場(chǎng)已明顯飽和，才導(dǎo)致品牌出現(xiàn)向中端市場(chǎng)靠攏的趨勢(shì)。”陳晨認(rèn)為。乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉則表示，外資品牌進(jìn)攻中端市場(chǎng)存在“攔截”的意圖，目的是使中國(guó)企業(yè)在中端市場(chǎng)應(yīng)付洋品牌，無(wú)力進(jìn)軍高端奶粉市場(chǎng)。不過(guò)內(nèi)蒙古奶業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)那達(dá)木德對(duì)此卻表示，國(guó)內(nèi)品牌面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇的格局沒(méi)必要感到慌張。他認(rèn)為前端時(shí)間洋奶粉的“集體提價(jià)”將使洋品牌市場(chǎng)份額縮??；另外，受金融危機(jī)影響的發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)已開(kāi)始企穩(wěn)回升，隨之而來(lái)的便是原料奶價(jià)格回升，因此洋品牌在中端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將不斷減弱。



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