昨日，中國領先的互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊憑借一組極具溫情色彩和人文關懷的廣告片在央視和全國各地方臺驚艷亮相，從而拉開其歷史上最大規(guī)模的品牌推廣計劃的帷幕。這組主題為“在線精彩，生活更精彩”的廣告片分為60秒和30秒兩個版本，充分展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)在拉近人們情感溝通，消除隔閡，營造溫馨和諧環(huán)境方面的巨大貢獻，這也被業(yè)內(nèi)人士認為是騰訊“在線生活”戰(zhàn)略的感性詮釋。

        據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，本次品牌戰(zhàn)略規(guī)劃在半年前就已啟動。由于明年是世博年，作為中國2010年上海世博會的唯一互聯(lián)網(wǎng)高級贊助商，這組廣告片也將作為騰訊世博會期間品牌推廣的“前奏”。也有業(yè)內(nèi)人士認為，作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務商之一，目前騰訊QQ的同時在線帳戶數(shù)已接近9300萬，不久將歷史性地逼近1億大關。因此，本次推廣應該不是孤立事件，可以看出，面對這一歷史性時刻，騰訊試圖對自身十年來的發(fā)展進行審視并對未來使命進行全面思考。

        據(jù)悉，騰訊上一次啟動大規(guī)模品牌推廣行動是在2007年4月，當時主題為“大回響，大影響”的品牌推廣。主要體現(xiàn)的是騰訊在媒體影響力方面的價值。經(jīng)過幾年的發(fā)展，目前，中國互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民人數(shù)已突破三億，而騰訊也已經(jīng)成為中國市值首位的互聯(lián)網(wǎng)公司，全球排位粗估第三位。而此時發(fā)布“在線精彩，生活更精彩”的品牌理念，是騰訊一站式“在線生活”理念在新時期的感性解讀，而其反映的內(nèi)涵則是騰訊所期望為用戶創(chuàng)造的價值。由伴隨成長到創(chuàng)造價值，騰訊在品牌策略上的轉變也正如互聯(lián)網(wǎng)著名評論家洪波所說，中國網(wǎng)民的平均年齡正在經(jīng)歷從低到高的過程，騰訊布局于此。

        正是得益于前瞻性的戰(zhàn)略布局，在2009年雖然面臨全球金融危機的不利影響，但騰訊業(yè)績卻不太受到負面影響。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著騰訊品牌戰(zhàn)略的不斷清晰和浮現(xiàn)，標志著中國互聯(lián)網(wǎng)公司在品牌建設方面正逐漸向全球領導企業(yè)靠攏，或許騰訊未來的戰(zhàn)略在昨晚播出的推廣片中已可見端倪——“當你走近世界，當世界走近你，在線精彩，生活更精彩”。  （董暉）



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