每經(jīng)記者  夏子航  陶斯然  發(fā)自上海

        好萊塢導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達(dá)》，在上映六周后，全球票房就達(dá)到18.41億美元。而這部電影卻戲劇性地引來(lái)了一場(chǎng)關(guān)于中國(guó)張家界景區(qū)的爭(zhēng)論。

        張家界“南天一柱”（又名乾坤柱）正式更名為《阿凡達(dá)》影中“哈里路亞山”的消息一出，質(zhì)疑、反對(duì)聲不斷，更有聲音表示這一切有幕后推手。對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》展開(kāi)了調(diào)查。

張家界：只是加個(gè)洋名

        “懸賞10萬(wàn)元尋找《阿凡達(dá)》中懸浮山原型的公告已發(fā)出去20多天了，到現(xiàn)在還沒(méi)有人認(rèn)領(lǐng)，除張家界‘南天一柱’之外，沒(méi)有人能找到更接近懸浮山的山頭了。”張家界市旅游協(xié)會(huì)阿凡達(dá)主題游綜合事務(wù)辦公室（以下簡(jiǎn)稱阿辦）主任鄧道理昨日（1月27日）接受在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)不無(wú)興奮地表示，“我們的懸賞就是要證明這一點(diǎn)結(jié)論：懸浮山的原型就在張家界。”

        阿辦于1月21日剛宣布成立，而它的主任——鄧道理則是抨擊《阿凡達(dá)》導(dǎo)演卡梅隆“哈里路亞山原型來(lái)自中國(guó)黃山”之說(shuō)的第一人，鄧發(fā)表的《明明是張家界<阿凡達(dá)>導(dǎo)演偏說(shuō)是黃山》一文成為“《阿凡達(dá)》張冠李戴門(mén)”的起源。

        之后，鄧道理的另一篇文章《懸賞10萬(wàn)元  尋找<阿凡達(dá)>海報(bào)中的山頭》引發(fā)了更多的爭(zhēng)議。“目的很簡(jiǎn)單，就是想證明電影中懸浮山的原型就是來(lái)自張家界。”鄧道理說(shuō)。

        張家界隨后的一個(gè)舉動(dòng)，激起千層浪。“1月25日上午，張家界‘南天一柱’正式更名為《阿凡達(dá)》影中的‘哈里路亞山’，當(dāng)?shù)財(cái)?shù)名身著土家族服裝的居民為名稱標(biāo)識(shí)牌揭牌。”這則消息很快引起了成千上萬(wàn)網(wǎng)民的口誅筆伐，據(jù)鳳凰網(wǎng)調(diào)查顯示，82%的網(wǎng)友堅(jiān)決反對(duì)更名。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在張家界政府官網(wǎng)新聞中，“南天一柱”被確認(rèn)更名為阿凡達(dá)“哈里路亞山”。

        張家界很快承受到了壓力。

        張家界旅游局局長(zhǎng)丁云勇1月27日首次以官方身份回應(yīng)改名風(fēng)波。他表示，2008年12月《阿凡達(dá)》劇攝影師由湖南大學(xué)數(shù)字媒體研究所工作人員李特陪同，到了張家界的景區(qū)袁家界，拍攝了包括南天一柱在內(nèi)的張家界峰林的鏡頭，這就是《阿凡達(dá)》影片中的“哈里路亞山”。“哈里路亞山”以張家界峰林為原型，其形態(tài)和神韻均是張家界的特質(zhì)，這些都是不用爭(zhēng)辯的事實(shí)。

        張家界官方還表示，景區(qū)所在地的山民們和景區(qū)管理者們將乾坤柱以《阿凡達(dá)》影中的山名來(lái)標(biāo)注，目的是證明，“哈里路亞山”的原型是張家界，還廣大觀眾、網(wǎng)友和游客一個(gè)真相，用行動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)張家界的旅游品牌，絕非丟掉張家界自己的文化根基去“崇洋媚外”。

        阿辦主任鄧道理1月27日指出，張家界有三千險(xiǎn)峰，“大部分都沒(méi)有名字，出名的很少，有名的也多是根據(jù)采藥老人等民間傳承定名的，而南天一柱又被定名為哈里路亞山只是加了一個(gè)洋名，這也是當(dāng)?shù)匕傩?、?dǎo)游一起提議的。”

被指存在幕后推手

        但張家界此次改名風(fēng)波的幕后故事并不簡(jiǎn)單。

        1月27日的《張家界日?qǐng)?bào)》明確刊文表示，“旅游營(yíng)銷(xiāo)，也要追求巧取豪奪，《阿凡達(dá)》的的確確是為張家界或黃山做了一份天大的形象廣告，在這樣的一份大禮面前，我們要當(dāng)仁不讓地爭(zhēng)取。目前的懸浮山正名之旅剛剛邁步，我們要巧取的是張家界乃懸浮山實(shí)景地之名，豪奪的是張家界全球山景皇冠之實(shí)。”

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，張家界旅游協(xié)會(huì)在1月19日下午專(zhuān)門(mén)召開(kāi)了“借助《阿凡達(dá)》營(yíng)銷(xiāo)張家界”的小范圍座談會(huì)，其中包括“做好（證明南天一柱與懸浮山存在關(guān)聯(lián)的）技術(shù)工作，截圖、時(shí)間、對(duì)比、精華貼和技術(shù)貼，做成鐵證如山；張家界所有宣傳品在改版時(shí)加上《阿凡達(dá)》的內(nèi)容；給卡梅隆授予榮譽(yù)市民，給予全家終身免票待遇；和中影集團(tuán)直接對(duì)接，開(kāi)展某種程度的廣告宣傳工作”等。

        阿辦主任鄧道理也向本報(bào)記者表示，南天一柱改名的設(shè)想的確是在1月19日的座談會(huì)上最早提出的，“這幾天則是最后確定。”

        更令人關(guān)注的是，這一切可能有著更深的幕后推手。

        1月27日，有湖南當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)布消息，“《阿凡達(dá)》張冠李戴”、“張家界景點(diǎn)改名”等事件最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，“張家界”也引得游人如織，而這些事件出自“擅長(zhǎng)‘事件營(yíng)銷(xiāo)’的我國(guó)旅游業(yè)大鱷——‘黃龍洞主’葉文智”之手。

        值得注意的是，阿辦主任鄧道理的另一個(gè)身份即是葉文智旗下黃龍洞股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱黃龍洞公司）的宣傳專(zhuān)干，但他在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，懸賞10萬(wàn)元等事件都是他以私人身份進(jìn)行的，“也是個(gè)人出資，與黃龍洞公司沒(méi)有關(guān)系。”

        有知情人士透露，南天一柱所在的袁家界景區(qū)隸屬?gòu)埣医顼L(fēng)景區(qū)，與葉文智旗下黃龍洞公司參與經(jīng)營(yíng)的黃龍洞景區(qū)緊鄰，“這肯定對(duì)黃龍洞也有利。”

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者1月27日多次致電葉文智，但未能就此事得到他的評(píng)論。此前，葉文智曾公開(kāi)表示，要用大的活動(dòng)來(lái)吸引世界的目光，“當(dāng)然我們也可以借用事件營(yíng)銷(xiāo)，包括這一次《阿凡達(dá)》取景張家界，我們通過(guò)用文化發(fā)聲讓世界認(rèn)識(shí)、了解張家界。”

        葉文智秘書(shū)彭耀根則向本報(bào)記者表示，此事與黃龍洞公司并不存在直接聯(lián)系，“這次炒作比較惡俗，不是我們做的。”來(lái)自湖南的人士透露，隨著張家界南天一柱改名事件爭(zhēng)議的升級(jí)，“湖南省相關(guān)方面已經(jīng)禁止炒作此事，這可能讓相關(guān)方面比較緊張。”

幕后炒作者或謀劃其公司上市

        “鬼才炒家”的葉文智的炒作不止目前一起。

        “定海神針億元投保”“穿越天門(mén)”“棋行大地”“卡通市長(zhǎng)”，這些只有在漫畫(huà)里出現(xiàn)的事情，都已在葉文智的手中變成現(xiàn)實(shí)，他一次次吊足觀眾的胃口，讓大眾心甘情愿掏錢(qián)旅游?，F(xiàn)年41歲的葉文智正當(dāng)壯年。

        1998年，葉文智的公司剛接管張家界黃龍洞景區(qū)，他就做出一個(gè)異于常人的舉動(dòng)——以1億元的保額為景區(qū)中的一塊石頭投保。在那個(gè)年代，1億元無(wú)異于天文數(shù)字，而石頭是最不值錢(qián)的東西，他的“瘋狂”舉動(dòng)馬上受到了巨大的關(guān)注，有國(guó)內(nèi)外的2700家媒體對(duì)此進(jìn)行了連續(xù)報(bào)道。

        1999年，葉文智又再次出手，這次，他讓?xiě)?zhàn)斗機(jī)開(kāi)過(guò)了天門(mén)洞。通過(guò)“張家界世界特技飛行大獎(jiǎng)賽”，讓全世界的觀眾都認(rèn)識(shí)了張家界，一時(shí)間，張家界游客如織。

        2003年，葉文智轉(zhuǎn)戰(zhàn)鳳凰古城，一句“為了你，這座古城已等了千年”拉開(kāi)了鳳凰旅游熱的大幕。就在當(dāng)年，他又率先進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)，將圍棋、武術(shù)、建筑和評(píng)書(shū)等文化有機(jī)地結(jié)合在一起，以大地為盤(pán)，以武童為子，同時(shí)加上中韓兩國(guó)最頂尖的兩位棋手常昊與曹薰鉉，這在當(dāng)年也成為最有轟動(dòng)性的體育娛樂(lè)新聞。

        作為中國(guó)旅游業(yè)最有名的炒家，葉文智可謂“語(yǔ)不驚人死不休”，而他旗下的鳳凰古城旅游有限公司，也在籌備一些大動(dòng)作。1月27日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從接近葉文智的人士處了解到，鳳凰古城旅游有限公司，正在籌備上市，或許會(huì)選在A股。



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