每經(jīng)記者  宋元東

        蘋果來了！昨日  （7月23日），iPad正式登陸我國香港市場，與預(yù)想的盛況完全一致——蘋果迷們排著長長的隊(duì)伍，銷售人員很快就宣布脫銷。

        就在iPad貼身逼近之時(shí)，微軟中國和漢王科技  （002362，收盤價(jià)104.46元）于7月21日宣布，將展開深層次合作，一起開拓內(nèi)地商務(wù)平板電腦市場。

        對此業(yè)內(nèi)人士表示，面對蘋果的步步緊逼，漢王科技趕緊選在iPad登陸我國香港市場前宣布與微軟的深度合作，這是在拉微軟“壯膽”！

“狼”來了

iPad昨日香港上市

        7月23日，iPad正式登陸香港市場。據(jù)媒體報(bào)道，在旺角多家分銷電器店門外，有數(shù)百人排起長隊(duì)，其中還有不少內(nèi)地玩家特意從深圳前往香港購買iPad。與其他地方上市首日一樣，不少人凌晨5點(diǎn)就前往排隊(duì)，而真正的銷售時(shí)間很短，半個(gè)小時(shí)店主就宣布產(chǎn)品銷售完畢，脫銷的原因是供貨有限。

        昨日除我國香港地區(qū)外，蘋果iPad在新西蘭等其他7個(gè)國家和地區(qū)也正式發(fā)售，以iPad為代表的平板電腦和E-lnk電子書閱讀器的對戰(zhàn)領(lǐng)域正逐步擴(kuò)大。

        而對于中國這個(gè)最大的發(fā)展中國家市場，蘋果不會不做精心準(zhǔn)備。目前的公開消息顯示，蘋果仍未有iPad在中國內(nèi)地上市的時(shí)間表和價(jià)格安排，目前內(nèi)地市場僅有iPad的網(wǎng)絡(luò)代購和水貨產(chǎn)品。

        蘋果日前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年4~6月，蘋果售出了327萬臺iPad，帶來21億美元的營收，占蘋果季報(bào)總營收的13.4%。iPad銳不可當(dāng)?shù)臍鈩菟坪跻呀o電子閱讀市場帶來了明顯的壓力。iPad的熱銷，促使美國亞馬遜的Kindle電子書由以前的259美元調(diào)整到了189美元。

應(yīng)對之策

攜手微軟開發(fā)平板電腦

        今年以來，從千元到3000多元不等的漢王電子書也在不斷降價(jià)，平均降價(jià)幅度在20%左右。

        7月20日，漢王科技發(fā)布了亮麗的業(yè)績快報(bào)，公司上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤8687.92萬元，同比增長321.53%。7月21日，微軟中國和漢王科技宣布展開深層次合作，一起開拓內(nèi)地商務(wù)平板電腦市場。

        微軟(中國)OEM事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理李翔表示，雙方此次的戰(zhàn)略合作將不僅僅局限于平板電腦操作系統(tǒng)領(lǐng)域，還將在交互界面、市場推廣等方面展開合作。漢王科技總裁張學(xué)軍也以公關(guān)稿的口吻稱，由于中國人對平板電腦的需求不同，商務(wù)的需求大于娛樂的需求，只有采用Windows系統(tǒng)的平板電腦，才能滿足商務(wù)人群的需求。其實(shí)，微軟與漢王科技在TouchPad平板電腦的設(shè)計(jì)與研發(fā)方面早已展開合作，在Windows平臺的平板電腦領(lǐng)域，漢王科技是最早推出產(chǎn)品的廠商之一。

        “這是在向市場傳達(dá)一種存在的聲音，意在增強(qiáng)消費(fèi)者的信心！”一位分析人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，選在iPad登陸我國香港市場前夕宣布與微軟的深度合作，漢王科技是在拉微軟“壯膽”。

市場表現(xiàn)

質(zhì)疑不斷  股價(jià)下挫

        對于電子書以及國產(chǎn)平板電腦的前景，業(yè)內(nèi)一直就是爭議不斷，即使在漢王科技股價(jià)扶搖直上，突破百元大關(guān)，創(chuàng)歷史高點(diǎn)175元之時(shí)，冷眼旁觀者依然不少。電子書、平板電腦是持續(xù)火爆，還是曇花一現(xiàn)？

        據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第二季度我國市場的電子書閱讀器銷量僅有23.12萬臺，比一季度的24.91萬臺有所回落。盡管電子書價(jià)格有所降低，但國內(nèi)銷量并沒有出現(xiàn)預(yù)期的火爆，國內(nèi)電子書市場遠(yuǎn)不如專業(yè)機(jī)構(gòu)此前的預(yù)測。隨著iPad熱銷、電子書降價(jià)等一系列事件，業(yè)界對漢王科技的質(zhì)疑聲逐漸增強(qiáng)，質(zhì)疑的焦點(diǎn)主要集中在三個(gè)方面：iPad對漢王科技電子書市場的沖擊甚至可能取而代之，電子書市場空間有限；漢王科技沒有掌握核心的電子紙屏技術(shù)，受制于上游供應(yīng)商，成本空間難以大幅壓縮；漢王科技推出的TouchPad平板電腦沒有技術(shù)優(yōu)勢，缺乏競爭力。隨后有媒體報(bào)道，漢王電子書滯銷，積壓庫存50萬；供過于求，無意擴(kuò)大生產(chǎn)線等。

        一時(shí)之間，曾經(jīng)在二級市場不斷攻城拔寨的漢王科技股價(jià)應(yīng)聲下跌，一度逼近90元，與最高價(jià)相比接近腰斬。分析人士認(rèn)為，與當(dāng)初漢王高層發(fā)布TouchPad時(shí)猛砸“蘋果”時(shí)的“壯舉”相比，如今漢王科技正遭遇蘋果的強(qiáng)烈沖擊，只得拉上微軟“壯膽”。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

新財(cái)富最佳分析師：漢王估值過高

        日前，就漢王科技與微軟的合作以及市場關(guān)注的諸多話題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》試圖采訪漢王科技董秘朱德永，但公司未予回應(yīng)。

        針對市場關(guān)注的熱點(diǎn)話題，記者還專訪了多位業(yè)內(nèi)人士。

        中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈認(rèn)為，電子書的長期發(fā)展前景還是比較看好的，就目前的發(fā)展形勢來看，短期內(nèi)國內(nèi)電子書的發(fā)展雖然有所緩和，但是并不會改變其長期發(fā)展趨勢。現(xiàn)在電子書市場“熱”只是個(gè)表象，距離未來持續(xù)性的爆發(fā)還有一段距離，一直處于高端消費(fèi)市場的電子書是媒體關(guān)注焦點(diǎn)，導(dǎo)致電子書市場“假熱”現(xiàn)象的產(chǎn)生。

        就iPad對電子書的沖擊，蔡靈進(jìn)一步認(rèn)為，國內(nèi)電子書降價(jià)更多是受到iPad觀念上的沖擊和市場擴(kuò)張需要，雖然iPad暫時(shí)還沒登陸內(nèi)地，但是商家和消費(fèi)者都持觀望態(tài)度，降低了消費(fèi)者購買電子書的愿望，有部分潛在消費(fèi)者更愿意等到iPad在香港上市的時(shí)候進(jìn)行購買，商家也預(yù)計(jì)到了iPad對電子書的替代作用，相繼采取降價(jià)策略，爭取在價(jià)格上有所優(yōu)勢。通過降價(jià)來抵御iPad的沖擊，無疑是明智選擇，而iPad對電子書的影響肯定會持續(xù)下去，最初會掠奪電子書的部分用戶，最終的理想狀況是，iPad和電子書的銷售能起到相互促進(jìn)的作用，跟iPad在美國和Kindle電子書銷售起到互補(bǔ)作用的情況類似。

        對于內(nèi)地平板電腦的前景，蔡靈向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，國內(nèi)漢王、長城之類的廠商推出平板電腦的時(shí)間不久，在iPad還沒有進(jìn)駐內(nèi)地之前，前景還不明朗。

        “問題不在于公司，而在于估值！”新財(cái)富計(jì)算機(jī)行業(yè)最佳分析師、海通證券陳美風(fēng)的評價(jià)頗有一針見血的意味。他認(rèn)為，業(yè)界質(zhì)疑的問題即使真實(shí)存在，也主要是行業(yè)問題，而公司應(yīng)對市場的靈活性其實(shí)值得肯定。漢王科技的技術(shù)優(yōu)勢在于手寫識別技術(shù)，而公司目前的利潤貢獻(xiàn)主要來自電子書等硬件產(chǎn)品，電子書市場變化很快，估值難度確實(shí)很大，當(dāng)然也不排除公司未來開發(fā)出基于手寫識別技術(shù)的殺手級應(yīng)用產(chǎn)品。如果公司的股價(jià)很便宜，這些質(zhì)疑聲肯定會平息不少，但問題的關(guān)鍵出在公司當(dāng)前的高估值上。



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