從電話到蒸汽機(jī)，從電影到彩色膠卷，從電視機(jī)到機(jī)器人……幾乎每一個(gè)深刻改變?nèi)祟惿畹目萍及l(fā)明，都在世博會(huì)150多年的歷史上留下了足跡。它們或傳播著人類的智慧成果，或昭示著屬于未來的生活理念，無不成為歷屆世博會(huì)最濃墨重彩的樂章。

        10月31日晚上10點(diǎn)30分，上海世博園璀璨的燈光逐漸熄滅，歷經(jīng)184天的輝煌，中國向世界兌現(xiàn)了舉辦一次  “成功、精彩、難忘”世博會(huì)的諾言。無論是占地5平方公里、絢麗多姿的世博園區(qū)，還是7300余萬熱情的觀展人流，上海世博會(huì)創(chuàng)造了世博歷史上的多個(gè)第一。

        那么，秉持“生態(tài)世博”、“綠色世博”理念的上海世博會(huì)，又為世人留下了怎樣的科技名片呢？是傳輸速率快過3G網(wǎng)絡(luò)35倍的全球首個(gè)TD-LTE準(zhǔn)4G技術(shù)通信網(wǎng)？是實(shí)現(xiàn)尾氣“零排放”新能源汽車？還是在不減少亮度的基礎(chǔ)上可節(jié)省能源90%的LED照明？還是總功率可達(dá)十兆瓦級(jí)的太陽能發(fā)電？

中國主導(dǎo)科技創(chuàng)新

        縱觀世博會(huì)近160年的發(fā)展軌跡，每一屆成功的世博會(huì)都離不開科學(xué)技術(shù)的支撐。從最初各類商品的陳列，到代表各國科技發(fā)明成果、創(chuàng)新理念的展示，再到運(yùn)用科技、文化與藝術(shù)手段關(guān)注和演繹人類生存發(fā)展的不同主題，世博會(huì)幾乎就是科技創(chuàng)新的代名詞。一方面，科技為世博會(huì)提供強(qiáng)大支撐，成為吸引參觀者的亮點(diǎn)和磁場(chǎng)；另一方面，世博會(huì)也是科技創(chuàng)新的展示臺(tái)、試驗(yàn)場(chǎng)和孵化器。

        科技部的一份調(diào)研報(bào)告顯示：目前中國的技術(shù)發(fā)展以跟蹤模仿為主。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，跟蹤和引進(jìn)戰(zhàn)略曾十分有效，但如果今后仍主要靠跟蹤模仿，將會(huì)進(jìn)一步拉大中國同先進(jìn)水平之間的差距，并將最終形成技術(shù)依賴。在今天的國際環(huán)境下，技術(shù)依賴遠(yuǎn)比資金依賴、市場(chǎng)依賴所帶來的影響更加深刻和難以擺脫。

        在這樣的背景下，如何在本屆世博會(huì)上展出中國自主科技創(chuàng)新成果，就顯得尤為重要。為此，早在2005年，國家科技部、中國科學(xué)院等多個(gè)部門就聯(lián)合啟動(dòng)了  “世博科技行動(dòng)計(jì)劃”，世博科研中央和地方投入共7億多元，專項(xiàng)安排了科研開發(fā)課題232項(xiàng)，面向上海世博會(huì)需要開展科技攻關(guān)，涵蓋能源、建設(shè)、環(huán)境、運(yùn)營、展示和安全等六大重點(diǎn)領(lǐng)域。

        截至世博會(huì)開幕前，該計(jì)劃已集聚了全國各地近千家科研單位上萬名科研人員的隊(duì)伍，取得了1100項(xiàng)，許多項(xiàng)目成果已經(jīng)在世博園區(qū)的規(guī)劃建設(shè)和運(yùn)營管理體系中得到實(shí)際應(yīng)用，而由中國主導(dǎo)的TD-LTE演示網(wǎng)就是其中之一。2010年4月15日，全球首個(gè)TD-LTE演示網(wǎng)在世博園區(qū)建成，作為一個(gè)覆蓋整個(gè)世博園區(qū)的通訊網(wǎng)絡(luò)，參觀世博園的游客實(shí)際上每一刻都在和TD-LTE“親密接觸”。在很多參觀地點(diǎn)，許多觀眾在不經(jīng)意間就體驗(yàn)到這項(xiàng)新的技術(shù)。

        上海世博園區(qū)橫跨黃浦江兩岸，在渡輪上，許多觀眾都會(huì)看到一個(gè)實(shí)況轉(zhuǎn)播的高清視頻：幾個(gè)重要場(chǎng)館入口處的人流情況，在這個(gè)屏幕上一清二楚，游客可以根據(jù)這個(gè)實(shí)時(shí)情況調(diào)整參觀線路。這實(shí)際上就是一個(gè)不太明顯的TD-LTE技術(shù)體驗(yàn)：實(shí)況轉(zhuǎn)播的所有內(nèi)容，都是從各個(gè)場(chǎng)館入口處通過無線形式傳來的信號(hào)。

        在信息通信館，觀眾們將可體驗(yàn)更加豐富的TD-LTE業(yè)務(wù)。在本屆上海世博會(huì)浦西園區(qū)的信息通信館前，機(jī)器人“天線海寶”很受游客的喜愛，時(shí)而與游客握手歡迎游客，時(shí)而與游客歡快“交談”，大眼睛時(shí)時(shí)透著笑意與友好……  “天線海寶”之所以能即時(shí)“友善”地與游客互動(dòng)，正是由于TD-LTE網(wǎng)絡(luò)的支撐：工作人員利用場(chǎng)館內(nèi)的控制臺(tái)和具有強(qiáng)大無線承載能力的TD-LTE網(wǎng)絡(luò)，通過全景攝像頭觀看機(jī)器人現(xiàn)場(chǎng)情況，教“天線海寶”與現(xiàn)場(chǎng)游客進(jìn)行互動(dòng)。據(jù)介紹，這個(gè)數(shù)據(jù)傳輸速度下行可達(dá)100Mbps，上行可達(dá)50Mbps的網(wǎng)絡(luò)，還被運(yùn)用在世博園的各個(gè)小細(xì)節(jié)上。

        在信息通信館內(nèi)，一位游客體驗(yàn)了一下自平衡的電動(dòng)車。這輛兩輪小車在他的操控下輕巧靈活地旋轉(zhuǎn)、進(jìn)退，借助TD-LTE技術(shù)，車上的攝像頭輕松抓取現(xiàn)場(chǎng)圖像，并實(shí)時(shí)傳輸。這意味著，將來可以實(shí)現(xiàn)用機(jī)器人進(jìn)行移動(dòng)視頻監(jiān)控。在兩輛時(shí)速30公里的TD-LTE綜合業(yè)務(wù)演示車上，觀眾與主題館和中國移動(dòng)世博指揮中心的工作人員模擬視頻會(huì)議。在世博會(huì)期間，這種業(yè)務(wù)幫助世博指揮部門及時(shí)召開遠(yuǎn)程會(huì)議，應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況和緊急事件。新聞?dòng)浾哌€很關(guān)心TD-LTE給采訪報(bào)道帶來哪些改變？只見現(xiàn)場(chǎng)記者在攝像機(jī)上增加一個(gè)很小的設(shè)備，就能在拍攝的同時(shí)把畫面?zhèn)鬏數(shù)骄幉ズ笈_(tái)，真正實(shí)現(xiàn)即拍即傳。而在以前，這樣的傳輸需要借助衛(wèi)星傳播。

觀博者的切身體驗(yàn)

        而TD-LTE帶來上述令人驚喜的創(chuàng)新體驗(yàn)，幕后推手就是中國移動(dòng)。作為國內(nèi)、也是全球用戶規(guī)模最大的通信運(yùn)營商，中國移動(dòng)肩負(fù)我國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G技術(shù)TD-SCDMA的運(yùn)營重任，同時(shí)也肩負(fù)TD-SCDMA的演進(jìn)技術(shù)TD-LTE的發(fā)展重任。

        事實(shí)上，不僅僅是TD-LTE，中國移動(dòng)作為本屆世博會(huì)的通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營方，在此次世博運(yùn)行保障期間，以TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和應(yīng)用為主導(dǎo)，在電子政務(wù)、應(yīng)急管理、無線城市、農(nóng)村信息化、電子商務(wù)等領(lǐng)域開展工作，以惠及民生大眾為目標(biāo)，通過世博舞臺(tái)讓更多人體驗(yàn)到移動(dòng)信息化給生活帶來的變化和便利，并充分兌現(xiàn)了其“最前沿的科技、最精彩的展示、最貼心的服務(wù)”參博承諾，也成功扮演了在世博會(huì)上“贊助商、參展者、通信服務(wù)保障者、新技術(shù)推動(dòng)者”四重角色，為“世博效應(yīng)”向“世博效益”轉(zhuǎn)變積聚更嶄新的驅(qū)動(dòng)力。

        在本次世博會(huì)之后，TD-LTE、RFID手機(jī)支付等通信行業(yè)的高科技概念，已經(jīng)為普通民眾所知曉、熟悉。而與此同時(shí)，將這些高科技概念打造為實(shí)際應(yīng)用，并成功將之推向市場(chǎng)的中國移動(dòng)，也成為了上海世博會(huì)名副其實(shí)的“科技名片”。

        上海交通大學(xué)民意與輿情調(diào)查研究中心近日發(fā)布的  《2010年上海世博全球合作伙伴評(píng)估報(bào)告》指出，通過此次世博會(huì)，由中國移動(dòng)運(yùn)營的我國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G技術(shù)TD-SCDMA的宣傳效果得到了明顯提升。這具體表現(xiàn)在：沒有參觀過世博會(huì)的游客僅27.8%知道TD-SCDMA，參觀世博會(huì)1次知道TD-SCDMA的游客明顯在增長(zhǎng)。

        《報(bào)告》還指出，在該報(bào)告收回的1008份有效問卷中，有69.7%的受訪者對(duì)于中國移動(dòng)在上海世博期間的表現(xiàn)“滿意”。在園區(qū)內(nèi)的諸多通信服務(wù)中，游客最喜歡的前5種信息服務(wù)多數(shù)是中國移動(dòng)提供，選擇最多的是移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，占到總選擇的12.60%，其余依次是移動(dòng)信息亭（選擇率在10.80%）、10086八語種服務(wù)（選擇率在10.20%）、寬帶網(wǎng)絡(luò)與園區(qū)移動(dòng)營業(yè)廳  （選擇率同為9.10%）以及用手機(jī)查熱門場(chǎng)館排隊(duì)信息與入園短信告知  （選擇率均為8.70%）。

        《報(bào)告》起草人，上海交通大學(xué)博士曹永榮指出，世博營銷并不能簡(jiǎn)單理解為在世博園內(nèi)開設(shè)一個(gè)高價(jià)場(chǎng)館，而是如何將自己的企業(yè)品牌與業(yè)務(wù)與世博會(huì)的主題、精神、特點(diǎn)相結(jié)合。中國移動(dòng)在此次世博會(huì)期間通過TD-SCDMA技術(shù)進(jìn)行精心布局，使得用戶在進(jìn)入博園以及在世博園區(qū)內(nèi)游玩時(shí)，只需通過自己攜帶的手機(jī)及公共信息終端，就能便利地接觸到中國移動(dòng)商提供的各項(xiàng)信息服務(wù)?！霸诠娒媲暗挠行毓舛燃眲≡黾印?。

        正是由于中國移動(dòng)在本屆世博會(huì)上演出了像TD-LTE這樣的科技“重頭戲”，使得觀博者在提及上海世博會(huì)科技亮點(diǎn)時(shí)，會(huì)優(yōu)先想到中國移動(dòng)。上述《報(bào)告》顯示，在世博全球合作伙伴中，中國移動(dòng)的認(rèn)知度、滿意度、美譽(yù)度居首。對(duì)此，曹永榮指出，中國移動(dòng)品牌及商業(yè)營銷活動(dòng)均涵蓋了場(chǎng)館建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)保障、先進(jìn)科技展示、世博園區(qū)信息服務(wù)等多個(gè)層面。“總體上的結(jié)構(gòu)是完整的、層次是豐富、概念和落地都很飽滿，因此在調(diào)研中受到普通民眾的認(rèn)可就完全可以理解”。

        分析人士指出，以中國移動(dòng)為首的中國企業(yè)已經(jīng)開始逐漸掌控國際大事件營銷的節(jié)奏，學(xué)會(huì)了通過贊助國際大型活動(dòng)，提升自己品牌的方法。事實(shí)證明，中國移動(dòng)在世博會(huì)上的表現(xiàn)，不僅僅展示了前沿科技成果，而且是利用這個(gè)窗口向全世界正式展示我國科技自主創(chuàng)新實(shí)力、超前的行業(yè)領(lǐng)先意識(shí)以及中國在未來信息通信行業(yè)的宏大夢(mèng)想和國際化戰(zhàn)略布局。與此同時(shí)，達(dá)到了很好的品牌營銷和推廣效果。  （陳未臨）



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