每經(jīng)記者  趙陽(yáng)戈

        樂視網(wǎng)  （300104，收盤價(jià)47.39元）給市場(chǎng)的驚奇可謂不斷。先是從籍籍無名的視頻門戶網(wǎng)站，一躍成為行業(yè)登陸A股的“第一人”；然后在眾多的質(zhì)疑聲中，以三季報(bào)的亮麗業(yè)績(jī)給出回應(yīng)；此后公司成功握手聯(lián)通，成為國(guó)內(nèi)唯一一家視頻網(wǎng)站獲得電信運(yùn)營(yíng)商IPTV系統(tǒng)平臺(tái)的設(shè)備商，并且與汕頭電信合作政企客戶寬帶增值服務(wù)項(xiàng)目，也是賺足了市場(chǎng)眼球。

        而《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日獲悉，接下來樂視網(wǎng)還將推出一個(gè)新產(chǎn)品——網(wǎng)絡(luò)超清播放機(jī)，這可能是一個(gè)新的盈利點(diǎn)。對(duì)此，公司正在策劃運(yùn)用電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)、燈箱等各種媒體展開強(qiáng)大的營(yíng)銷攻勢(shì)，加大市場(chǎng)推廣力度。與此同時(shí)，在昨日（11月23日）市場(chǎng)上，樂視網(wǎng)不畏大盤暴跌，逆市大漲6.85%。

新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)即將召開

        樂視網(wǎng)證券事務(wù)代表趙凱告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，這是一款全新概念的產(chǎn)品。該產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)，將電視和網(wǎng)絡(luò)連接，為用戶電視端提供分辨率高達(dá)720P和1080P的網(wǎng)絡(luò)超清視頻。

        樂視網(wǎng)自去年開始研發(fā)該產(chǎn)品，第一代產(chǎn)品作為試用，只送到公司內(nèi)部客戶（如北京民生銀行）等手中，即將推出的是第二代產(chǎn)品。

        市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人程時(shí)盛告訴記者，樂視網(wǎng)之前雖沒有就該產(chǎn)品做專門的廣告或推廣，不過在四季度以來，該款產(chǎn)品的廣告力度明顯加強(qiáng)，先后在北京、深圳的公交車及候車亭做起了平面廣告或燈箱廣告，同時(shí)又于10月和11月在上海衛(wèi)視打了兩輪廣告。本月末或者下月初，樂視網(wǎng)還將召開關(guān)于播放機(jī)的新聞發(fā)布會(huì)，屆時(shí)將面向全國(guó)推出該產(chǎn)品，利用雜志、互聯(lián)網(wǎng)等的廣告也會(huì)同時(shí)“轟炸”，甚至包括央視。該人士表示，新產(chǎn)品具有娛樂和財(cái)經(jīng)兩種特質(zhì)，所以會(huì)傾向選擇在央視2臺(tái)、6臺(tái)或者3臺(tái)播放廣告，重點(diǎn)娛樂頻道如湖南衛(wèi)視也會(huì)有所涉及，也不排除于與熱門節(jié)目  “非誠(chéng)勿擾”、“快樂大本營(yíng)”等進(jìn)行合作。

        渠道選擇上，樂視網(wǎng)將通過國(guó)美、蘇寧等3C賣場(chǎng)的零售方式、電子商務(wù)，以及通過與中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信及中國(guó)移動(dòng)等電信運(yùn)營(yíng)商合作，將播放機(jī)產(chǎn)品和服務(wù)打包等多種渠道進(jìn)行銷售。上述人士稱，目前也在積極和電視機(jī)廠商進(jìn)行接洽，不排除以后將播放機(jī)的軟件嵌入電視機(jī)內(nèi)提供服務(wù)。

        銷售價(jià)格上，記者以購(gòu)買者身份了解到，目前該產(chǎn)品可以接受預(yù)訂，分為1980元和2980元兩款，后者比前者多了1T的硬盤，其中內(nèi)置了60部1080P高清電影。在免費(fèi)使用一年后，可以通過網(wǎng)銀的方式續(xù)費(fèi)，48元包月，480元包年。雖然樂視網(wǎng)方面表示，不方便透露生產(chǎn)數(shù)據(jù)等信息，但是從其三季報(bào)存貨一欄中，較年初增長(zhǎng)82.08%的數(shù)據(jù)還是體現(xiàn)出超清播放機(jī)訂購(gòu)量增加的態(tài)勢(shì)。

        然而當(dāng)記者瀏覽淘寶網(wǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，類似功能的產(chǎn)品其實(shí)還有很多，如樂盒、憶典、天敏等。那么，樂視網(wǎng)所推出的網(wǎng)絡(luò)超清播放機(jī)到底具有哪些不一樣的性能呢？

公司產(chǎn)品具有兩大優(yōu)勢(shì)

        “市面上出售的看似同類型的高清播放器其實(shí)可比性并不大”，公司證券事務(wù)代表趙凱告訴  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，研發(fā)過程中就對(duì)市面上的產(chǎn)品做了對(duì)比，它們很多僅僅是提供設(shè)備，不具有內(nèi)容支撐；而樂視網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)則在于可提供海量的正版影視劇。

        樂視網(wǎng)發(fā)展之初便進(jìn)行著版權(quán)資源的儲(chǔ)備。截至2010年4月，公司擁有電影版權(quán)2324部，電視劇版權(quán)4.31萬集，版權(quán)授權(quán)期限多為3~5年。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2008~2009年國(guó)內(nèi)出品的票房收入排名前20部影片中，樂視網(wǎng)獲得獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的影片共7部，非獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的影片共6部，合計(jì)占20部熱門影片總量的65%。前期熱播的影視劇《闖關(guān)東》、《金婚》、《戰(zhàn)北平》、《風(fēng)云2》、《走西口》、《潛伏》和《蝸居》，以及近期熱播的  《精武風(fēng)云》、《山楂樹之戀》和根據(jù)知名編劇麥家“諜戰(zhàn)三部曲”收官之作改編的《風(fēng)語(yǔ)》等都是其獨(dú)家資源。

        電視用戶可以通過這款播放機(jī)任意看到樂視網(wǎng)平臺(tái)上的影視劇，獨(dú)家版權(quán)則能提供第一時(shí)間的享受，尤其是熱播電視劇都是同步播放的。至于正版的“標(biāo)簽”對(duì)樂視網(wǎng)來說，則可以規(guī)避掉版權(quán)訴訟。

        在發(fā)展初期階段，大多數(shù)視頻門戶都選擇了廉價(jià)的盜版，然而隨著市場(chǎng)對(duì)版權(quán)的不斷重視，盜版所面臨的版權(quán)訴訟及相關(guān)法律風(fēng)險(xiǎn)越來越明顯，尤其是對(duì)籌劃將來要上市的公司。

        借殼上市的酷6可謂就是一個(gè)典型。年初，酷6與盛大旗下華友世紀(jì)合并后，立馬刪除了盜版美劇，被市場(chǎng)認(rèn)為是“壯士斷臂”；接著其又宣布刪除侵權(quán)國(guó)產(chǎn)電視劇，轉(zhuǎn)而攜手搜狐購(gòu)買正版。

        而本月向美國(guó)SEC遞交上市申請(qǐng)的土豆和優(yōu)酷也不同程度受到版權(quán)訴訟的“騷擾”。資料顯示，土豆從2004年成立至2010年11月4日，受到280起版權(quán)類訴訟，在已完結(jié)的221個(gè)案件中，僅贏下13個(gè)，輸?shù)?1個(gè)，和解61個(gè)；而優(yōu)酷在2007年至2010年前9個(gè)月中，遭到超過400起訴訟案件，其中70%是通過原告撤回或者庭外和解，在一系列案件里賠償金額為200萬元。

        超清播放機(jī)第二個(gè)推崇的亮點(diǎn)就是高清。

        “目前的電視清晰度已經(jīng)達(dá)到1080P，但是片源卻很少，大多數(shù)用戶都難以體驗(yàn)到高清的視覺享受?！壁w凱表示，現(xiàn)在大多視頻門戶都打著“標(biāo)清”的旗號(hào)，其實(shí)多半還達(dá)不到720P的程度。電視就像是  “試金石”，如果勉強(qiáng)看非高清影視，則可能出現(xiàn)語(yǔ)音不同步或者數(shù)據(jù)丟失的情況?！爸灰獛?M及以上的用戶，都可通過播放機(jī)連接到樂視網(wǎng)，在線觀看720P的高清影視，高清享受就是賣點(diǎn)?！?br/>
        至于如何將片源處理成高清，這個(gè)技術(shù)目前還是一個(gè)壁壘。趙凱告訴記者，現(xiàn)在很多轉(zhuǎn)型的視頻門戶也都在進(jìn)軍該領(lǐng)域，但是這個(gè)并不是說到就能馬上做到的，技術(shù)平臺(tái)的升級(jí)，投入高清后加重的帶寬壓力，都是轉(zhuǎn)型者所要面臨的難題?！肮镜南劝l(fā)優(yōu)勢(shì)還是比較明顯的”，該人士這樣表述。

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超清播放機(jī)面臨三大風(fēng)險(xiǎn)考驗(yàn)

　　  網(wǎng)絡(luò)超清播放機(jī)的投放，對(duì)樂視網(wǎng)來說是一個(gè)大膽的嘗試，但勇敢站出來“吃螃蟹”也不可避免會(huì)碰到風(fēng)險(xiǎn)。

        銀河證券分析師許耀文告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，樂視網(wǎng)目前所擁有的是互聯(lián)網(wǎng)視頻和手機(jī)電視服務(wù)業(yè)務(wù)所需的全部經(jīng)營(yíng)性資質(zhì)，針對(duì)電視終端還不具有IPTV資質(zhì)。據(jù)悉，播放機(jī)里有一個(gè)“電視直播”的功能，一旦啟用，勢(shì)必會(huì)牽涉到規(guī)范的問題，公司將面臨政策風(fēng)險(xiǎn)。

        對(duì)此樂視網(wǎng)證券事務(wù)代表趙凱表示，這確實(shí)是一個(gè)比較嚴(yán)肅的問題，樂視網(wǎng)高層對(duì)此也是比較謹(jǐn)慎。產(chǎn)品的技術(shù)雖然已經(jīng)達(dá)到可以實(shí)現(xiàn)“電視直播”功能，但是介于規(guī)范，目前該功能并不會(huì)開放?！半娨曋辈ァ眱H會(huì)涉及到一些不在規(guī)則范圍內(nèi)的節(jié)目，如高爾夫、星空衛(wèi)視等。不過樂視網(wǎng)也在積極與牌照方接觸溝通，希望早日通過合作，實(shí)現(xiàn)功能的開放。

        一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出，樂視網(wǎng)將要面臨的第二個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是版權(quán)時(shí)限的到期。

        據(jù)悉，樂視網(wǎng)因前期的集中采購(gòu)，所擁有的影視劇版權(quán)在未來第4年至第5年到期的比重分別為68.37%和61.56%。如果上述影視劇版權(quán)在到期時(shí)無法快速購(gòu)買到數(shù)量相當(dāng)?shù)馁Y源，則會(huì)給經(jīng)營(yíng)帶來一定風(fēng)險(xiǎn)。

        對(duì)此，樂視網(wǎng)方面則表示出樂觀的態(tài)度。趙凱告訴記者，公司目前資金充裕，是市面上少數(shù)幾家可以購(gòu)買正版的企業(yè)，對(duì)內(nèi)容的充實(shí)，公司將持續(xù)下去，如果舊影視劇到期，則不斷有新的補(bǔ)充。如果到期影視劇比較有市場(chǎng)的話，還可以考慮再次打包續(xù)購(gòu)，到時(shí)候價(jià)格方面也不會(huì)太高了。

        華寶證券分析師吳炳華對(duì)播放機(jī)可謂是最有“發(fā)言權(quán)”的，其表示，自己就在家里體驗(yàn)試用過該產(chǎn)品。從畫面質(zhì)量來看，樂視網(wǎng)做得還是挺好的，上佳的表現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)一直以來的質(zhì)疑言論不攻自破。但是，隨著同行的追趕，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈加激烈，樂視網(wǎng)將面臨優(yōu)勢(shì)漸失的長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)。

        對(duì)此，趙凱也表示出認(rèn)同。其認(rèn)為，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，再好的技術(shù)都有被追上的可能。對(duì)于其他行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者來說，樂視網(wǎng)最大的優(yōu)勢(shì)就是“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”，如何將其轉(zhuǎn)化為歷史發(fā)展機(jī)遇，樂視網(wǎng)必須好好把握。



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