每經(jīng)記者  莊春暉  發(fā)自上海

        12月21日下午，記者在搜狐上海辦公室見到張朝陽的時候，他有些疲倦，也許是前一日在周立波的婚禮上玩得太開心的緣故。張朝陽邊啜著咖啡，邊跟《每日經(jīng)濟新聞》記者聊起了高調(diào)再造搜狐、親自帶隊微博以來的新感悟。

微博的娛樂基因

        “搜狐有搜狐的基因，在這個土壤上成長出的微博跟新浪是不同的。我們還是堅持名人戰(zhàn)略不變，先從娛樂入手。”

        在娛樂圈深耕已久的搜狐，正在微博上嘗試一條差異化道路，領(lǐng)路人是和兩岸文娛名人打成一片的  “狐總”張朝陽。

        從11月份開始，搜狐CEO張朝陽親自上陣?yán)说膱蟮李l頻見諸報端，趙本山、孫紅雷、李連杰、安以軒等好友在他的召喚下紛紛開通搜狐微博。11月中旬，張朝陽登門拜訪了上海海派清口演員周立波，并成功邀請到對方入駐。

        目前看來，兩人的關(guān)系不錯。12月20日，張朝陽特地趕到上海參加了周的婚禮，給足面子。明星云集的婚禮過后，搜狐微博又迎來了主持界的“常青樹”敬一丹。

        “是崔永元把敬一丹拉過來的，他跟她宣傳我們，教她怎么用。這就是‘群體效應(yīng)’，通過名人間的互動，把用戶量迅速拉上去。”

        張朝陽透露，從11月至今的一個多月內(nèi)，搜狐微博的用戶量已經(jīng)翻了三番，但他沒有透露其他數(shù)據(jù)。“能翻三番是因為本身的基數(shù)還比較小。最開始的時候用戶數(shù)字‘不堪入目’，接下來就看發(fā)展態(tài)勢了。”

開放平臺并非必須

        張朝陽說，在整天泡在微博的這段時間，對其獨特生長形態(tài)的認(rèn)識又多了一些。

        “搜狐為什么突然奮起要再造，是因為作為一個以媒體起家的公司正在面臨著WEB2.0的沖擊，從內(nèi)容渠道到消費渠道都有變化。

        內(nèi)容上來說，以前都是傳統(tǒng)媒體在做，現(xiàn)在越來越多來自微博，名人寫微博本身就是內(nèi)容；消費渠道的話，以前是直接登錄網(wǎng)站比較多，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)來自搜索引擎、微博、社區(qū)等方面的轉(zhuǎn)發(fā)、推薦比較多。搜狐媒體平臺要應(yīng)對這樣的變化。微博的生長形態(tài)具有很強的SNS特征，它是一個開放的網(wǎng)。”

        不過，張朝陽對微博平臺的開放仍抱觀望態(tài)度。

        “新浪微博在嘗試開放平臺，但這對搜狐來說還為時過早，首先是因為我們的規(guī)模還沒達(dá)到，此外我認(rèn)為微博始終應(yīng)該是輕型應(yīng)用，不應(yīng)承載太多功能或接口。”

        張朝陽說，“開放平臺并不是微博的必經(jīng)之路，也許新浪有他們的考慮，但對搜狐微博來說，這路還是要走得謹(jǐn)慎一點。”

        談到其他推廣問題時，張朝陽表示，現(xiàn)階段搜狐微博還不會進(jìn)入到二三線城市的地面推廣，“最重要的是先把一線城市做透，至于其他微博開展的地推活動，讓他們先宣傳吧，幫整個微博市場鋪鋪路。”

視頻網(wǎng)站不能比“純”

        12月8日，優(yōu)酷網(wǎng)在美國紐交所上市。在隨后的媒體訪談中，口氣隨公司市值而漲的優(yōu)酷CEO古永鏘認(rèn)為，優(yōu)酷能成功上市是因為比其他媒體公司更“純”，是一家專職經(jīng)營視頻的公司。古永鏘甚至提出，什么都要插一腳的互聯(lián)網(wǎng)公司會造成行業(yè)的混亂。

        張朝陽顯然不同意這一表述，“也許華爾街認(rèn)同這個說法，但從我們的角度來看是不能理解的。”

        “對廣告主來說，無論是在推廣還是營銷上，一個全方位的媒體平臺具有垂直視頻網(wǎng)站無法比擬的媒體平臺優(yōu)勢。其次，中國市場上還是要看（網(wǎng)絡(luò)）長視頻的力量，拼的是資金實力、媒體平臺，上市可以幫助公司打仗，但競爭狀態(tài)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”

        張朝陽特別透露，搜狐視頻2011年計劃在購買正版內(nèi)容方面的資金約在2億元左右，而該項投入在2010年剛超過1億元。



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