每經(jīng)記者  張娟娟  發(fā)自上海

        新年第一天，高端白酒老大貴州茅臺帶頭發(fā)起新一輪的漲價潮。自2011年1月1日起，貴州茅臺出廠價平均上調(diào)20%左右，這是近10年來，茅臺上調(diào)出廠價幅度最大的一次。

        更令人咋舌的是，雖然貴州茅臺宣布將繼續(xù)施行“限價令”，規(guī)定經(jīng)銷商普通茅臺酒銷售價格不得超過959元，但《每日經(jīng)濟新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，滬上53度飛天茅臺的零售價目前已從2010年初的740元左右，一路飆升至1500余元，一年漲了一倍多，“限價令”也被指形同虛設(shè)。

        盡管售價遠遠超過指導(dǎo)價，但在杭州等地區(qū)，還是出現(xiàn)了茅臺全面斷貨的“怪相”。滬上部分商場、超市也出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。對此，業(yè)內(nèi)人士認為，人為炒作、囤貨是引發(fā)茅臺零售價暴漲、市場緊缺的主要因素。

滬53度飛天茅臺突破1500元

        據(jù)了解，提價后，53度飛天茅臺的出廠價達到每瓶619元，而此前是499元。貴州茅臺此前發(fā)布公告稱，這一“適度”的漲幅，是“為更好地統(tǒng)籌兼顧好國家、消費者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關(guān)方的利益，同時考慮到本公司產(chǎn)品市場供求狀況、原輔材料價格上漲以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素。”

        上調(diào)出廠價的同時，貴州茅臺宣布將繼續(xù)施行“限價令”，經(jīng)銷商普通茅臺銷售價格不得超過959元，而此前的茅臺限價是869元。

        在位于上海徐家匯的匯金百貨煙酒專柜，《每日經(jīng)濟新聞》記者看到，53度飛天茅臺已經(jīng)從之前的1300元左右漲到1520元一瓶，比出廠價翻了一倍不止。“平均每天能賣10瓶左右。”該柜臺銷售人員表示。

        “現(xiàn)在買兩瓶50度十年五糧液就送一瓶干紅葡萄酒。”看到記者在茅臺貨架前猶豫不決，一名五糧液促銷員提出了這樣的建議。五糧液的這種促銷手段可是從未有過的。記者看到，該柜臺50度十年五糧液售價1380元一瓶。“如果誠心想買，我可以幫您申請只買一瓶五糧液就送一瓶葡萄酒。”該名促銷員想將記者的注意力從茅臺轉(zhuǎn)向五糧液。

        《每日經(jīng)濟新聞》記者昨日走訪發(fā)現(xiàn)，滬上部分超市和酒類專賣店的53度飛天茅臺已經(jīng)  “一瓶難求”。“53度的已經(jīng)斷貨很久了。”一名聯(lián)華超市工作人員告訴記者，該超市目前只有38度的茅臺。據(jù)報道，在杭州等地區(qū)，飛天茅臺也出現(xiàn)了全面斷貨。

        “除茅臺供應(yīng)有限的因素外，中間商囤貨也是導(dǎo)致市場缺貨的主要原因。”一名白酒經(jīng)銷商告訴記者，不只是茅臺、五糧液等高端白酒，水井坊、金六福、國窖1573等品牌白酒也有被囤貨的現(xiàn)象。

“限價令”形同虛設(shè)？

        近一年來，以茅臺為代表的高端白酒價格走勢強勁，其中53度飛天茅臺已從2010年初的740元左右，一路飆升，直至現(xiàn)在超過1500元。據(jù)媒體報道，在廣州部分商場的飛天茅臺零售價甚至已突破了1900元。

        “以往茅臺的零售價是4年～5年才翻一倍，而近一年內(nèi)就翻了一倍多，的確有點反常。”白酒營銷專家舒國華表示，一般情況下，619元的出廠價，到終端這塊最多漲60%，也就是1000～1100元的價位才算合理，而現(xiàn)在超過1500元，這其中不排除有人為炒作。

        貴州茅臺集團董事長袁仁國在2010年12月20日召開的經(jīng)銷商大會上稱，將繼續(xù)實行“限價令”，初步計劃對第一次違反價格的經(jīng)銷商進行罰款，減少供應(yīng)計劃；對第二次違反規(guī)定的經(jīng)銷商加大處罰力度，包括扣去經(jīng)銷商繳納的保證金；第三次則將取消經(jīng)銷商資格。

        但據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，滬上各家酒類專賣店、超市的飛天茅臺售價幾乎都遠遠超過959元這一最高限價，“限價令”被指形同虛設(shè)。

        “‘限價令’只是茅臺給自己找個臺階下，以619元的出廠價，終端售價想控制在959元以內(nèi)是很難的。”舒國華指出。

        在他看來，茅臺此次提價，主要是迫于上市公司的自身壓力，以及當?shù)卣氖骸?ldquo;2009年五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入為111.3億元，貴州茅臺為96.7億元，首次低于五糧液，其股價也被洋河股份趕超，痛失‘A股第一高價股’寶座。”舒國華認為，在供應(yīng)量無法擴大的情況下，茅臺只有通過提價才能拉升業(yè)績，趕超五糧液，同時抬高股價。預(yù)計茅臺2010年營業(yè)收入將突破130億元。



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