每經(jīng)網(wǎng)5月13日北京電（每經(jīng)記者 謝曉萍） 昨日，鳳凰新媒體成功登陸赴紐交所上市，其首次公開招股的發(fā)行價為每股美國存托股份11美元，低于此前公布的12-14美元的發(fā)行價區(qū)間。鳳凰新媒體開盤價為11.13美元，按照開盤價計算，市值為8.38億美元。

        據(jù)了解，鳳凰新媒體此次共發(fā)行1277萬股ADS，每個ADS代表8個普通股，按照發(fā)行價定為11美元，這使得其融資額達到1.4億美元。

        相關資料顯示，鳳凰新媒體是鳳凰衛(wèi)視傳媒集團全資擁有的跨平臺網(wǎng)絡傳媒，以鳳凰網(wǎng)為旗艦，融合互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、和網(wǎng)絡視頻三大平臺，即綜合門戶鳳凰網(wǎng)（www.ifeng.com）、手機鳳凰網(wǎng)（3g.ifeng.com）和鳳凰視頻（v.ifeng.com）。

        根據(jù)申請文件，截止到3月底，鳳凰新媒體共有2.22億用戶，盈利主要來自付費服務，在2010年有39%的營收來自廣告業(yè)務。鳳凰新媒體在2010年的盈利為7410萬元（約合1120萬美元），總營收則高達5.287億元（約合8010萬美元）。而在2009年，這兩個數(shù)據(jù)分別為28.7萬元和2.623億元。

        上周三，人人網(wǎng)登陸紐交所，盡管其股價在上市首日漲近3成，但截至12日，其股價已然跌破14美元的發(fā)行價。而稍早上市的網(wǎng)秦與世紀佳緣也雙雙進入“破發(fā)”行列。這樣的局面，無疑也讓外界對于即將登陸紐交所的鳳凰新媒體捏了把汗。不過，出于意料的是，開盤后鳳凰新媒體一路走高，截止發(fā)稿時間已上漲28%以上，報14.13美元，打破了之前赴美上市的網(wǎng)秦、世紀佳緣公司開盤股價即破發(fā)的“魔咒”。

        鳳凰新媒體COO李亞昨日在接受《每日經(jīng)濟新聞》連線采訪時透露，鳳凰新媒體上市后所募集的資金，未來首先將用于提升其內容生產(chǎn)的質量、數(shù)量和種類；其次，是加強技術和產(chǎn)品的開發(fā)，特別是針對無線互聯(lián)網(wǎng)的布局。第三，提升市場營銷的能力。

        ChinaVenture Group投中集團研究總監(jiān)李瑋棟表示，鳳凰新媒體的業(yè)務模式與四大門戶較為相似，“門戶+SP”的收入達到公司營收的3/4，但其收入規(guī)模、市場份額與四大門戶相比差距較大。公司業(yè)務較為單一，缺乏類似于網(wǎng)游的現(xiàn)金流穩(wěn)定的業(yè)務或類似于微博的創(chuàng)新型業(yè)務。

        招股說明書顯示，鳳凰新媒體一方面為移動運營商提供內容服務，另一方面與運營商進行收入分成。雖然鳳凰與三大運營商都有合作關系，但目前付費收入主要來自中移動。2008，2009,2010年來自中國移動的付費收入，分別為1.302億元、1.008億元、2.184億元人民幣（3310萬美元），分別占當年總付費收入的90.3%, 87.0%,86.8%。這三年為中移動提供手機報固定服務費貢獻營收分別為3440萬元、5640萬元、6380萬元人民幣。

        對此，李瑋棟表示，鳳凰新媒體認為其競爭優(yōu)勢主要在于：獨有的視頻資訊、紀錄片來源（公司認為視頻新聞適合在移動互聯(lián)網(wǎng)終端進行播放）和中國移動的手機視頻及手機報業(yè)務支持。不過，李瑋棟認為，前者形成的穩(wěn)定用戶規(guī)模較小，難以支撐公司業(yè)績持續(xù)大幅成長，且可替代性較強，另一個方面，中國移動通過鳳凰衛(wèi)視，間接持有鳳凰新媒體的股份份額僅約12.9%，鳳凰新媒體對中移動的業(yè)績貢獻有限，因此合作關系未來存在無法延續(xù)的風險。

        隨著鳳凰新媒體上市之后，業(yè)內普遍認為中國概念股的集中IPO也將暫時告一段落。值得一提的是，鳳凰新媒體的良好市場表現(xiàn)也為投資機構獲得了高回報。

        2009年11月24日,晨興創(chuàng)投、英特爾投資及貝塔斯曼亞洲投資基金投資曾以500萬美元的價格購買了鳳凰新媒體1.3億股優(yōu)先股。約合1625萬股ADS，按照開盤價計算，這些股票價值1.80億美元，投資回報率達到6.2倍。