每經(jīng)記者  尚希  發(fā)自北京

    傳媒“老大哥”身陷丑聞能否挽救傳媒帝國(guó)——不得不和政治打交道

    中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心新聞傳播所所長(zhǎng)陳力丹表示，“對(duì)于默多克而言，最大的損失是聲譽(yù)上的，而非經(jīng)濟(jì)上的。”

    盡管默多克表示剛剛過去的議會(huì)質(zhì)詢?nèi)帐撬松?nbsp; “最謙卑的一天”，但誰也無法斷定，接下來沒有比這更糟的日子。

    “竊聽門”事件的負(fù)面影響仍在發(fā)酵。公眾信任的銳減、股票市值的蒸發(fā)以及擴(kuò)張計(jì)劃或生變都讓這位傳媒界的大亨深陷窘境。

    事實(shí)上，就在“竊聽門”爆發(fā)前不久，默多克還攜妻子鄧文迪出席了第14屆上海國(guó)際電影節(jié)，并表示新聞集團(tuán)已開始涉足中國(guó)電影市場(chǎng)，且十分看好這一市場(chǎng)。

    然而，面對(duì)當(dāng)下的  “非議”，其“中國(guó)電影計(jì)劃”會(huì)否蒙上陰影？這給人們留下了一個(gè)巨大的問號(hào)。

四面楚歌

    7月4日，一場(chǎng)關(guān)于竊聽的風(fēng)波使擁有168年壽命的  《世界新聞報(bào)》壽終正寢，伴隨的還有默多克手下得力干將《世界新聞報(bào)》主編布魯克斯的鋃鐺入獄。當(dāng)然，代價(jià)并沒有就此完結(jié)，自丑聞爆發(fā)以來，其在美國(guó)掛牌的股票一路暴跌，短短十多天的時(shí)間，140億美元因此蒸發(fā)。

    對(duì)于默多克而言，這樣的損失顯然得不償失，在其整個(gè)新聞帝國(guó)的布局中，“肇事者”《世界新聞報(bào)》并非最重要角色。據(jù)倫敦市場(chǎng)研究公司EndersAnalysis統(tǒng)計(jì)，該報(bào)和其姊妹報(bào)紙《太陽報(bào)》歸屬集團(tuán)的年均稅前利潤(rùn)只有8600萬英鎊，這對(duì)于年收益達(dá)30億美元的新聞集團(tuán)來說，似乎“無足輕重”。

    但更大的潛在損失是，該事件可能影響到新聞集團(tuán)全面控股英國(guó)天空廣播公司  （BritishSkyBroad－casting）的計(jì)劃。

    目前，新聞集團(tuán)持有天空廣播公司39.1%的股份，并計(jì)劃通過購買其余股份完全擁有這家能夠帶來豐厚利潤(rùn)的機(jī)構(gòu)。7月13日，新聞集團(tuán)最終宣布放棄對(duì)天空廣播公司全控股的收購計(jì)劃。與此同時(shí)，美國(guó)司法部門已對(duì)默多克在美的控股媒體進(jìn)行全面調(diào)查——包括好萊塢20世紀(jì)?？怂闺娪啊⒏？怂剐侣勲娨暸_(tái)、哈勃科林斯出版社、《華爾街日?qǐng)?bào)》等。

    中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心新聞傳播所所長(zhǎng)陳力丹在接受采訪時(shí)表示，“對(duì)于默多克而言，最大的損失是聲譽(yù)上的，而非經(jīng)濟(jì)上的。”

    的確，這位傳媒大亨如何重塑新聞集團(tuán)的形象，顯得至關(guān)重要。

坎坷中國(guó)路

    “近20年來，中國(guó)的潛力令默多克著迷。他注入這個(gè)國(guó)家20多億美元，現(xiàn)在至少損失了一半。”默多克的助手、默多克帝國(guó)亞洲業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)布魯斯·多佛（BruceDover）曾在其撰寫的《魯珀特中國(guó)冒險(xiǎn)記》中這樣寫道。

    的確，這片令默多克魂?duì)繅?mèng)繞的市場(chǎng)并未讓其獲得相應(yīng)的回報(bào)。

    據(jù)公開報(bào)道稱，1993年，默多克從李澤楷手中買下香港衛(wèi)視63.6%的股份，1995年又購入余下股份，共耗資8億多美元。改名后的星空傳媒于2003年獲得在中國(guó)星級(jí)酒店和華南部分地區(qū)推出中文頻道的許可。但星空傳媒并未在中國(guó)內(nèi)地引起關(guān)注，收視群體也僅有幾百萬。2005年，投資青海衛(wèi)視慘敗，對(duì)其造成了近5000萬美元的損失。次年，默多克將旗下鳳凰衛(wèi)視20%的股權(quán)出售給中國(guó)移動(dòng)，有意抽身中國(guó)市場(chǎng)。

    2010年8月9日，新聞集團(tuán)與華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（ChinaMediaCapital，以下簡(jiǎn)稱CMC）同時(shí)宣布，由CMC收購新聞集團(tuán)旗下星空衛(wèi)視普通話頻道、星空國(guó)際頻道、Channel［V］大陸頻道，以及757部星空華語電影片庫（FortuneStar）業(yè)務(wù)。至此，默多克持續(xù)了近20年的中國(guó)業(yè)務(wù)以出售資產(chǎn)的方式畫上了句號(hào)。

    盡管如此，這一切并未打消默多克進(jìn)軍中國(guó)的念頭。

    今年4月，默多克通過家族基金RWInvestments向正在進(jìn)行第三輪融資的迅雷投資了2940萬美元。在業(yè)內(nèi)人士看來，這一動(dòng)作可能是在為其進(jìn)軍中國(guó)娛樂市場(chǎng)鋪路。而迅雷旗下在線視頻網(wǎng)站“迅雷看看”自稱為  “中國(guó)第一高清影視門戶”，有望與新聞集團(tuán)旗下的20世紀(jì)?？怂拐归_合作。

誠信考量

    正值“竊聽門”爆發(fā)之際，由默多克妻子鄧文迪擔(dān)任制片人的電影《雪花秘扇》也在上映中，新聞集團(tuán)即將開始的中國(guó)電影之旅似乎也因?yàn)榇舜胃`聽丑聞而變得不那么輕松。

    “默多克的中國(guó)電影之路會(huì)在一定程度上受到此次事件的影響，但不會(huì)因此夭折，畢竟此次牽涉在案的新聞媒介主要是報(bào)紙出版物，而不是影視業(yè)方面，預(yù)計(jì)其中國(guó)電影之路將繼續(xù)推進(jìn)，并有一定發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

    不過，他同時(shí)認(rèn)為，默多克新聞集團(tuán)在中國(guó)的營(yíng)銷具有針對(duì)性，其將互信互利作為在中國(guó)長(zhǎng)期發(fā)展的原則，以此獲得了更多進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，而當(dāng)前的“竊聽門”事件無疑暴露了誠信問題，因此將會(huì)讓其在進(jìn)軍中國(guó)傳媒市場(chǎng)的難度加大。

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