每經(jīng)記者  程元輝  發(fā)自上海

　　一直把“倚重中國(guó)市場(chǎng)”的口號(hào)掛在嘴上，但行動(dòng)上卻略顯遲緩。這是福特在華戰(zhàn)略給業(yè)界留下的印象。

    9月初，長(zhǎng)安福特馬自達(dá)總裁兼CEO馬瑞麟拋出  “長(zhǎng)安福特短期目標(biāo)進(jìn)入行業(yè)前四”的宏大目標(biāo)，而這與其實(shí)際的市場(chǎng)銷(xiāo)量相去甚遠(yuǎn)，今年8月長(zhǎng)安福特的乘用車(chē)銷(xiāo)量排名第15位。

    在過(guò)去的一年間，福特中國(guó)高層集體“大換血”，長(zhǎng)安福特馬自達(dá)面臨拆分兩散，國(guó)產(chǎn)新車(chē)型推進(jìn)緩慢，加上合作伙伴的支持力度不夠，想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)確實(shí)是任重道遠(yuǎn)。

    有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前長(zhǎng)安福特在中國(guó)的市場(chǎng)份額僅為2.8%，相比大眾、通用、豐田和日產(chǎn)等在華成長(zhǎng)性良好的合資公司來(lái)說(shuō)，差距很大。

銷(xiāo)量：與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距大

    來(lái)自中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，盡管長(zhǎng)安福特的銷(xiāo)量較去年同期有所增長(zhǎng)，但與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，銷(xiāo)量差距仍然明顯。

    根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年前8個(gè)月，長(zhǎng)安福特的銷(xiāo)量達(dá)20.58萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7%；但是8月份長(zhǎng)安福特馬自達(dá)汽車(chē)公司銷(xiāo)量為2.66萬(wàn)輛，較去年同期下降約8.8%，其中福特品牌銷(xiāo)量約2.03萬(wàn)輛。

    2003年投產(chǎn)的長(zhǎng)安福特，與北京現(xiàn)代、東風(fēng)日產(chǎn)同時(shí)起步，但是發(fā)展速度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于后兩者。兩年前，長(zhǎng)安福特雖然經(jīng)歷了快速發(fā)展，但真正能熱銷(xiāo)的只有?？怂购兔傻蠚W-致勝兩款主力產(chǎn)品。

    其MPV車(chē)型S-MAX因初期定價(jià)盲目自信，在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售基本可以忽略不計(jì)，今年前8個(gè)月的銷(xiāo)量為2559輛，8月銷(xiāo)量只有165輛，而對(duì)手車(chē)型奧德賽的8月單月銷(xiāo)量就已近3000輛。小型車(chē)嘉年華也因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇而銷(xiāo)量大減，今年前8個(gè)月銷(xiāo)量為47545輛，同比下滑12%。

    對(duì)于長(zhǎng)安福特的困境，一位汽車(chē)分析師認(rèn)為，汽車(chē)市場(chǎng)出現(xiàn)不穩(wěn)定后，強(qiáng)勢(shì)品牌和弱勢(shì)品牌銷(xiāo)售差距逐漸拉大，福特的市場(chǎng)表現(xiàn)也因此不穩(wěn)定。今年上半年，因日系車(chē)銷(xiāo)量普遍遭遇地震影響，長(zhǎng)安福特才以16.4萬(wàn)輛的銷(xiāo)量超越廣汽本田，躋身行業(yè)第十。但是，隨著日系車(chē)供應(yīng)鏈修復(fù)，長(zhǎng)安福特在7、8月份排名跌至十名以外。

    上述汽車(chē)分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱(chēng)，“從長(zhǎng)期看，福特方面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)過(guò)于樂(lè)觀，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)政策面臨緊縮，各地限制汽車(chē)牌照的政策頻出，同時(shí)中國(guó)還會(huì)面臨能源和環(huán)境問(wèn)題，很難想象市場(chǎng)持續(xù)走高?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，長(zhǎng)安福特馬自達(dá)通過(guò)加大投資，未來(lái)會(huì)有沖刺的空間，但是要沖進(jìn)前四還是困難重重。

    “目前大眾、日產(chǎn)、豐田都已基本完成了在中國(guó)的布局，理順了與中方股東的合作關(guān)系，偏隅西南一角的長(zhǎng)安福特有借力二三線市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，但是仍然難以突破前幾家主流汽車(chē)企業(yè)的層層封鎖?！鄙鲜銎?chē)分析人士稱(chēng)。

戰(zhàn)略：新技術(shù)導(dǎo)入緩慢

    除了產(chǎn)品缺位之外，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通用、豐田相比，長(zhǎng)安福特在新推車(chē)型的速度上則緩慢很多。

    產(chǎn)品戰(zhàn)略引入過(guò)慢，導(dǎo)致長(zhǎng)安福特與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距也越拉越大。

    其中，以SUV為例，這一快速增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)一直被福特有意忽視，而偏重于進(jìn)口車(chē)的銷(xiāo)售。今年3月17日，2011款蒙迪歐-致勝搭載福特EcoBoost和PowerShift最新動(dòng)力技術(shù)的首款產(chǎn)品上市，才標(biāo)志著福特在中國(guó)進(jìn)入T時(shí)代。而大眾在2007年就已經(jīng)宣布國(guó)產(chǎn)渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，福特的新技術(shù)導(dǎo)入戰(zhàn)略至少比對(duì)手晚了4年。

    不僅如此，人事更迭也影響了福特中國(guó)戰(zhàn)略的推進(jìn)，長(zhǎng)安福特于去年11月經(jīng)歷了第二輪人事調(diào)整。原任福特亞太和非洲區(qū)總裁韓瑞麒履新福特中國(guó)董事長(zhǎng)兼CEO，福特前澳大利亞及新西蘭總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)arinBurela被任命為長(zhǎng)安福特馬自達(dá)汽車(chē)新一任總裁。

    將舉足輕重的高管層悉數(shù)派往中國(guó)，可以看得出福特對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

    經(jīng)過(guò)這輪人事調(diào)整之后，長(zhǎng)安福特馬自達(dá)正式進(jìn)入福特汽車(chē)掌控，也由此開(kāi)始考慮制定更加激進(jìn)的中國(guó)戰(zhàn)略，其主要實(shí)施計(jì)劃是為中國(guó)市場(chǎng)量身定做的“1515”計(jì)劃，即到2015年福特向中國(guó)導(dǎo)入15款全新車(chē)型。

    對(duì)此，汽車(chē)行業(yè)資深分析師張志勇認(rèn)為，長(zhǎng)安福特馬自達(dá)高層提出了比較高的目標(biāo)，但是并沒(méi)有給出完成時(shí)間表，這說(shuō)明長(zhǎng)安福特馬自達(dá)高層對(duì)目標(biāo)并不自信，“我們很難預(yù)計(jì)未來(lái)五年會(huì)發(fā)生什么事情”。

困局：前四目標(biāo)需闖三關(guān)

    張志勇對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從目前發(fā)展看，長(zhǎng)安福特馬自達(dá)要完成行業(yè)前四的目標(biāo)至少要解決三大難題。

    首先，近期長(zhǎng)安福特馬自達(dá)面臨拆分，馬自達(dá)品牌分出之后將減少長(zhǎng)安福特馬自達(dá)的年銷(xiāo)量。日前，長(zhǎng)安福特馬自達(dá)總裁馬瑞麟接受采訪時(shí)就透露，長(zhǎng)安福特馬自達(dá)重組方案原則上已經(jīng)獲得政府同意，兩家公司拆分最快將在今年年底完成，長(zhǎng)安福特和長(zhǎng)安馬自達(dá)分別成立兩家公司。

    “馬自達(dá)品牌銷(xiāo)量在長(zhǎng)安福特馬自達(dá)整體銷(xiāo)量中的比重不小，一旦失去，福特品牌上沖的基石就更低了，任務(wù)顯得更重。”張志勇如此表示。

    其次，福特品牌在中國(guó)遭遇邊緣化處境，直接影響了福特品牌在中國(guó)的快速發(fā)展。一個(gè)明顯的事例是，自去年福特在中國(guó)市場(chǎng)的口號(hào)由“活得精彩”改為“感受非凡”，對(duì)福特品牌宣傳進(jìn)行重新梳理后，由于長(zhǎng)安福特車(chē)型較少和宣傳力度有限，消費(fèi)者對(duì)“感受非凡”認(rèn)知度并不高。

    再者，福特與中方股東長(zhǎng)安的合力作用并不明顯。張志勇指出，在過(guò)去幾年中，福特在利益分配和技術(shù)導(dǎo)入上比較保守，且不滿(mǎn)長(zhǎng)安對(duì)合資公司的支持力度，一直希望在華尋找第二家合作伙伴。

    “微車(chē)起家的長(zhǎng)安，希望依靠合資公司學(xué)習(xí)技術(shù)發(fā)展自主品牌，但福特對(duì)此有所忌憚，同時(shí)長(zhǎng)安旗下業(yè)務(wù)龐雜，對(duì)長(zhǎng)安福特馬自達(dá)業(yè)務(wù)分身乏術(shù)，支持力有限。因此，長(zhǎng)安福特進(jìn)軍前四的目標(biāo)長(zhǎng)路漫漫?！睆堉居氯缡钦f(shuō)。

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