每經(jīng)記者  趙笛

  　  近期，一艘被命名為“文化號”的航母在A股市場的汪洋中試水，隨著政策號角的一聲長鳴，依靠重組和IPO組成的龐大護衛(wèi)艦隊以文化產(chǎn)業(yè)年均增長23%的航速涌向前方，在沉寂已久的股市中掀起了層層巨浪。

    可以預(yù)見的未來，這只龐大的文化航母艦隊將成為股市中一股不可忽視的力量，在限娛令、電影票房高漲、網(wǎng)絡(luò)炒劇兇猛、區(qū)域規(guī)劃層出不窮的背景下，其動力不斷得到補充。

    航程，或許剛剛開始。  

/政策解讀/

國家戰(zhàn)略給力文化成支柱產(chǎn)業(yè)

　　　　10月15日~18日，北京，中共十七屆六中全會審議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》（以下簡稱《決定》），提出建設(shè)文化強國長遠(yuǎn)戰(zhàn)略，將國家重大戰(zhàn)略推向新的高度。

    在政策的指引下，股市中的文化股組成了航母艦隊，此起彼伏地掀起了上漲的高潮。

政策接力：扶持文化產(chǎn)業(yè)15年

    《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，從1996年開始，政策就一直在給力文化產(chǎn)業(yè)。

    1996年10月，十四屆六中全會就通過《中共中央關(guān)于加強社會主義精神文明建設(shè)若干重要問題的決議》，強調(diào)社會主義精神文明建設(shè)的重要性，提出指導(dǎo)思想和奮斗目標(biāo)；

    1997年9月，“十五大”上，《高舉鄧小平理論偉大旗幟，把建設(shè)有中國特色社會主義事業(yè)全面推向二十一世紀(jì)》中提出有中國特色社會主義需要物質(zhì)文明、精神文明建設(shè)齊頭并進；

    2000年10月，十五屆五中全會《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃的建議》中首次提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念；

    2002年11月，“十六大”上，《全面建設(shè)小康社會，開創(chuàng)中國特色社會主義事業(yè)新局面》首次提出要進行文化體制改革，明確提出“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略決策，將深化改革同結(jié)構(gòu)調(diào)整和促進發(fā)展結(jié)合起來；

    2006年1月，《中共中央、國務(wù)院關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》以體制機制創(chuàng)新為重點，主要解決重塑市場主體、完善市場體系、改善宏觀管理、健全法規(guī)政策、轉(zhuǎn)變政府職能等問題；

    2007年10月，“十七大”《高舉中國特色社會主義偉大旗幟為奪取全面建設(shè)小康社會新勝利而奮斗》提出要深化文化體制改革，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)；

    2010年10月，十七屆五中全會《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》鼓勵和支持非公有制經(jīng)濟進入文化領(lǐng)域，加快推進公益性文化事業(yè)單位改革、深入推進經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制、加快推進文化管理體制改革等方面對文化體制進行改革；

    如今，政策又吹響了強有力的號角。2011年10月，十七屆六中全會《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》提出“建設(shè)文化強國長遠(yuǎn)戰(zhàn)略”，計劃于2020年完成既定的文化體制改革任務(wù)，推進社會主義核心價值體系建設(shè)。

全新解讀：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成國家戰(zhàn)略

    從上述政策來看，扶持文化產(chǎn)業(yè)已歷時不下15年，但為何今年的政策更受市場關(guān)注呢？

    “這是因為，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略?！?0月28日，長江證券策略首席分析師李冒余告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。這次是十七屆六中全會提出的深化文化體制改革，在完成既定的文化體制改革任務(wù)的同時，強調(diào)重點放在推進社會主義核心價值體系建設(shè)和鞏固共同思想道德基礎(chǔ)方面。這是一個明顯的變化，也是根據(jù)形勢的變化做出的調(diào)整，必將影響中國未來文化建設(shè)走向。

    “不排除廣告、影視劇和演藝等行業(yè)獲得類似于軟件行業(yè)的所得稅減免政策。”銀行證券分析師許耀文認(rèn)為，由于文化產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)在GDP中所占的比重提高對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、資源節(jié)約、節(jié)能環(huán)保都具有積極意義。因此，文化產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻越大，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)就越趨向合理平衡。未來有望出爐更多切實的扶持細(xì)則。

    “傳媒娛樂產(chǎn)業(yè)將被提升稱為‘第四產(chǎn)業(yè)’?！辈澈ＷC券分析師寇娓指出，政府將對文化產(chǎn)業(yè)扶持政策持續(xù)加碼，內(nèi)容涉及降低入市門檻，鼓勵更多民營資本參與；產(chǎn)業(yè)并購、企業(yè)上市力度加大；政府加大投入，增加扶持文化發(fā)展專項資金，更加優(yōu)惠的稅收減免；以及鼓勵文化企業(yè)走出去，進入國際市場。

市場表現(xiàn)：文化股揚帆起航

    提到國家戰(zhàn)略，就不由得讓人想到稀土行業(yè)。去年以來，稀土概念成為市場上最炙手可熱的題材，稀土價格暴漲，稀土股也出現(xiàn)暴漲。僅包鋼稀土（600111，收盤價47.91元）的最大漲幅就高達(dá)430%。

    今年5月，國務(wù)院出臺《國務(wù)院關(guān)于促進稀土行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的若干意見》，提出要加強稀土資源儲備，建立稀土戰(zhàn)略儲備體系，正式將儲備稀土劃歸國家戰(zhàn)略。在此之后，包鋼稀土的股價就漲了近40%。

    如今，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)被解讀為國家戰(zhàn)略，怎能不讓文化股火一把？8月份前后，文化股開始了第一波上漲。當(dāng)時中視傳媒  （600088，收盤價16.96元）、中文傳媒（600373，收盤價18.38元）、華策影視（300133，收盤價53.97元）等個股就出現(xiàn)了一波30%的漲幅。不過9月份，文化股隨大盤一起出現(xiàn)下跌。

    10月份前后，文化股展開了第二波上漲。此時，文化板塊的行情開始全面散開。這其中，出版業(yè)的天舟文化（300148）是領(lǐng)頭羊。從10月12日開始，天舟文化開始了連續(xù)4個漲停。在休息了5日后，再次出現(xiàn)兩個漲停，11個交易日暴漲65%。

    除了天舟文化，體育第一股中體產(chǎn)業(yè)（600158，收盤價8.57元）也在“文體不分家”的概念下出現(xiàn)暴漲，10月份以來漲幅高達(dá)55%；此外傳媒股中視傳媒、中文傳媒也迎來了第二波拉升，網(wǎng)絡(luò)股樂視網(wǎng)（300104，收盤價28.46元）、玩具動漫股奧飛動漫（002292，收盤價22.62元）也出現(xiàn)了漲停。一時間，傳媒股從以前的丑小鴨變成了白天鵝。

/產(chǎn)業(yè)目標(biāo)/

文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字坐標(biāo)：年增23%GDP占比5%

　　  “文化航母”終于起航了，它又將以怎樣的航速和規(guī)模駛向前方呢？

    據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，從2004年到2010年，全國文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均增速超過23%。隨著越來越多的文化企業(yè)登陸A股，以及越來越多的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的兼并重組，將使得文化航母艦隊越來越龐大。

年均增長23%

    “文化航母”起航，速度會有多快呢？

    10月21日，商務(wù)部表示，“十一五”期間我國文化出口全面提速，從2001年到2010年，文化產(chǎn)品和服務(wù)出口規(guī)模分別增長了2.8倍和8.7倍，圖書版權(quán)進出口比例從2003年的9:1下降到2010年的3:1，發(fā)展文化貿(mào)易作為振興文化產(chǎn)業(yè)、轉(zhuǎn)變對外貿(mào)易發(fā)展方式的重要內(nèi)容，有力地推動了中華文化“走出去”的步伐。

    根據(jù)“十二五”規(guī)劃綱要中的要求，文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。而支柱產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)就是未來五年內(nèi)占GDP的比重將由目前的2.5%上升至5%以上。

    實際上，2004年至2010年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均增長速度超過23％，但是2010年全國文化產(chǎn)業(yè)增加值僅為1.1萬億元，僅占GDP的2.78%。

    根據(jù)中信證券的測算，如果考慮“十二五”期間GDP內(nèi)生增長，文化產(chǎn)業(yè)復(fù)合增長速度至少需達(dá)到22%-25%。據(jù)東興證券測算，若按照GDP年均增速9%來計算，到2015年文化產(chǎn)業(yè)增加值占比將翻番，這意味著屆時文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到2.85萬億元，是2009年末的3.4倍。

    長江證券則指出，若以2010年GDP40.12萬億元測算，“十二五”期間GDP年均增速9%，到2016年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)3.086萬億元，預(yù)計未來5年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值增速仍將保持23%左右。

    從文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分看，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)包括出版發(fā)行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會展等，新興文化產(chǎn)業(yè)這包括文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動多媒體、動漫游戲等。其領(lǐng)域深入到日常生活的方方面面。

    僅從出版業(yè)看，數(shù)據(jù)顯示，2009年我國新聞出版業(yè)總產(chǎn)出達(dá)10668.9億元，實現(xiàn)增加值3099.7億元。而到了2010年，全國新聞出版業(yè)總產(chǎn)出預(yù)計達(dá)到1.3萬億元，增加值占國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)核心層增加值的60%以上，成為文化產(chǎn)業(yè)的主力軍。

    23%的增長率，是一個遠(yuǎn)高于GDP增速的數(shù)字，這也讓市場各方看到了文化產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。

資本市場大力扶持

    10月19日，證監(jiān)會主席尚福林主持召開中心組會議，傳達(dá)和學(xué)習(xí)貫徹黨的十七屆六中全會精神。在會上，尚福林指出，要充分發(fā)揮資本市場對文化發(fā)展繁榮的支持服務(wù)功能。要加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，積極創(chuàng)造條件，支持符合條件的文化企業(yè)發(fā)行上市，鼓勵文化類上市公司進行并購重組，穩(wěn)步擴大文化企業(yè)債券市場融資水平，推動完善經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制的配套制度，促進文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)充分利用資本市場做大做強。

    實際上，資本市場扶持文化企業(yè)早就在進行中。

    從解放日報集團及其全資子公司上海新華書店投資公司通過無償劃撥受讓新華發(fā)行集團股權(quán)，從而獲得新華傳媒（600825，收盤價7.63元）絕對控股地位；到時代出版（600551，收盤價13.56元）以2572萬元現(xiàn)金對安徽人民出版社100%股權(quán)的收購；再到如今，廣西日報擬借殼索芙特（000662，收盤價6.51元）（失敗）、浙報傳媒（600633，收盤價14.89元）借殼ST白貓、長江出版借殼ST源發(fā)（600757，收盤價9.47元）、廣西出版集團借殼ST鑫新、廣州日報借殼粵傳媒  （002181，收盤價12.43元）等，無不透露著政策對文化股兼并重組的扶持。

    此外，A股市場也向文化股的IPO敞開了懷抱。如從事有線電視傳輸?shù)奶焱曈崳?02238，收盤價19.45元）、電影第一股華誼兄弟（300027，收盤價17.2元）、動漫第一股奧飛動漫、網(wǎng)絡(luò)電視第一股樂視網(wǎng)（300104，收盤價28.46元）、公關(guān)第一股藍(lán)色光標(biāo)（300058，收盤價29.29元）、電視劇第一股華策影視、乃至撲克第一股姚記撲克（002605，收盤價23.2元），股市中文化股的數(shù)量越來越多，細(xì)分的子行業(yè)也越來越多。

/發(fā)展動力/

動力層出不窮  助推文化產(chǎn)業(yè)加速

　　  如今，早已過了“好風(fēng)憑借力，送我上青天”的時代，但航行于股市汪洋的“文化航母”，除了靠自身的動力前行以外，也需要外力的推動。

    近期，文化產(chǎn)業(yè)方面一連串備受市場關(guān)注的事件正不斷給航母艦隊加油。

“限娛令”帶來新機會

    2011年7月，廣電總局專門召開了“關(guān)于防止部分廣播電視節(jié)目過度娛樂化座談會”，會上專門邀請各大衛(wèi)視的相關(guān)負(fù)責(zé)人參與討論關(guān)于“限娛令”的意見。9月17日，湖南衛(wèi)視發(fā)言人在2011年《快樂女聲》節(jié)目結(jié)束后，承認(rèn)國家廣電總局已經(jīng)通報停止湖南衛(wèi)視2012年舉辦群眾參與的選拔類電視活動，湖南衛(wèi)視將堅決服從國家廣電總局的決定和管理。

    2011年10月下旬，廣電總局“限娛令”正式下發(fā)。

    對于文化產(chǎn)業(yè)來說，從表面上看，限娛令將導(dǎo)致部分文化節(jié)目停播或少播。但回過頭來想一想，娛樂節(jié)目停播了，填補其空白的不還是其他內(nèi)容和形式的文化節(jié)目嗎？

    廣電總局電視劇司副司長王衛(wèi)平表示，各電視臺應(yīng)對“限娛令”，最有效的途徑就是拿早已培育好的電視劇市場來填充，隨著購片數(shù)量的增加，將會在一定程度上緩解制作壓力。

    顯然上述表態(tài)將對從事影視出品的企業(yè)構(gòu)成利好。在A股中，從事電視劇制作的企業(yè)有華策影視、光線傳媒（300251，收盤價66.69元）等。

    此外，興業(yè)證券分析師劉亮指出，現(xiàn)今可以觀看視頻的媒體并非只有廣電一家，視頻網(wǎng)站等新媒體正快速崛起，搶奪廣告份額的同時分流走年輕受眾，長期來看，政策利好新媒體。

網(wǎng)絡(luò)炒劇興起

    實際上，伴隨“限娛令”的出現(xiàn)，電視劇的版權(quán)費用遭爆炒也成為近期文化產(chǎn)業(yè)中的一大轟動事件。

    日前，騰訊視頻以“創(chuàng)行業(yè)大劇采買金額新高”的天價獲得了新劇  《宮鎖珠簾》（《宮2》）的網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)，但并未透露確切金額。此外，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧透露，騰訊視頻影視產(chǎn)業(yè)基金已擴充至10億元。據(jù)了解，此次簽約金額刷新了搜狐視頻以3000萬元簽下新版《還珠格格》網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)的行業(yè)紀(jì)錄。對于市場此前猜測的160萬元/集的天價，劉春寧不置可否，但表示“總價遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于3000萬”。

    與此同時，搜狐視頻也以超過3000萬元的總成交價購得電視劇《浮沉》，以此計算，該劇單集價格高達(dá)百萬。此外，搜狐視頻投資1億元在電視圈內(nèi)挖掘人才，加速布局內(nèi)容制作。

    另外，酷6網(wǎng)將旗下互動娛樂事業(yè)部剝離成立新公司，著眼于為全網(wǎng)的內(nèi)容播出渠道免費提供優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容，獨立運作，國內(nèi)首個大型在線互動演員招募活動亦同時啟動。

    10月18日，樂視網(wǎng)與土豆網(wǎng)共同出資設(shè)立合資公司，就雙方共建視頻服務(wù)平臺達(dá)成合作協(xié)議。資料顯示，該公司主營國產(chǎn)影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的采購和銷售業(yè)務(wù)。

    銀河證券分析師許耀文指出，國內(nèi)視頻行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，視頻用戶數(shù)與市場規(guī)模實現(xiàn)快速增長，隨著優(yōu)酷上市、酷6轉(zhuǎn)型、人人網(wǎng)收購56網(wǎng)、土豆上市及“樂土”合作等行業(yè)內(nèi)的一系列整合，市場格局也逐步確立；隨著網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格的快速飆升，在線視頻網(wǎng)站承受著帶寬成本及版權(quán)成本的雙重壓力，二三線視頻網(wǎng)站由于資金、品牌等原因?qū)⒅鸩奖徽隙鲆曇?，這對于已經(jīng)上市的優(yōu)酷、樂視網(wǎng)等一線視頻網(wǎng)站而言，也面臨著難得的歷史發(fā)展機遇，此次樂視與土豆合作也實現(xiàn)了優(yōu)勢互補、強強聯(lián)手，看好擁有海量版權(quán)資源的樂視網(wǎng)（300104，收盤價28.46元）的未來發(fā)展。

電影票房邁入“百億時代”

    相對于電視劇，電影市場也毫不遜色。

    2010年，中國電影產(chǎn)業(yè)的票房正式邁入“百億時代”，達(dá)到101.72億元的歷史新高，同比增長63.9%。其中共有17部國產(chǎn)電影票房過億，國產(chǎn)片的份額超過了一半。從綜合票房收入（包括票房、海外收入、電影頻道廣告收入等）來看，2010年達(dá)到了160億元，增幅47.4%。隨著國內(nèi)市場觀影需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，未來5年票房增長將有望保持超30%的增速。

    2010年全國新增影院313家，新增銀幕數(shù)1533塊，平均每天新增4.2塊銀幕，為近8年來最高，全國城市影院銀幕總數(shù)達(dá)6256塊，同比增長達(dá)32.5%。

    據(jù)億恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011年內(nèi)截至2011年8月25日，全國新開影院共有441家，新增銀幕數(shù)量約為2302塊。到2011年底，或?qū)⒃谀陜?nèi)開業(yè)的影院數(shù)為83家，新增銀幕共約393塊。以此計算，國內(nèi)銀幕總數(shù)在年底或?qū)⑦_(dá)到8320塊，同比增長達(dá)33%。到2016年內(nèi)中國影院或會增加到8065家，銀幕數(shù)達(dá)4萬塊。

    隨著老百姓消費水平的提高以及2006~2010年銀幕數(shù)的持續(xù)增長，2010年中國主流電影市場可統(tǒng)計觀影人次達(dá)到2.86億人次，比2009年的2.04億人次增長40%。

    資料顯示，國內(nèi)電影市場綜合收入主要由三個方面構(gòu)成：全國城市票房、海外銷售收入、電影頻道播放，另外，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、貼片廣告、植入廣告等收入目前占比很小，但未來發(fā)展空間巨大。

    目前，電影產(chǎn)業(yè)增長速度最快的細(xì)分行業(yè)是廣告費。

    資料顯示，電影廣告收入分為映前廣告（在指定的電影院、指定時間內(nèi)，在所有播放的影片前播放視頻廣告）、植入廣告（將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影內(nèi)容中）、貼片廣告（以電影為載體，跟隨公開放映的電影加貼的一個專門制作的廣告，在正式放映電影之前播放）。

    2010年中國電影廣告收入達(dá)9.6億元，其中植入廣告收入為2.3億元，預(yù)計植入廣告在2011年收入或達(dá)到4億元。

    在電影業(yè)方面，A股市場的華誼兄弟、光線傳媒、奧飛動漫等將成為電影票房高漲的最大受益者。

區(qū)域文化政策紛紛出臺

    在文化政策“大行其道”的當(dāng)下，“文化搭臺，經(jīng)濟唱戲”的套路依舊有效?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，在區(qū)域概念中，文化也占據(jù)了重要的角色。

    繼2010年10月海南省政府頒布《關(guān)于加快推進文化改革發(fā)展的決定》之后，海南省政府于2011年7月出臺  《關(guān)于支持文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的若干政策》，這是海南省加快旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一重大舉措。

    據(jù)悉，海南省提出的“一區(qū)三帶九重點”的規(guī)劃是指，“一區(qū)”即海南國際旅游島先行試驗區(qū)，“九重點”即大力發(fā)展文化旅游、文化創(chuàng)意、出版發(fā)行、影視制作、演藝娛樂、文化會展、動漫旅游、體育健身、休閑療養(yǎng)等重點產(chǎn)業(yè)。

    根據(jù)時間表，2011年，海南將建立與國際旅游島建設(shè)相適應(yīng)的文化管理體制和運行機制，進一步發(fā)揮博鰲亞洲論壇、國際旅游論壇品牌作用；2015年，海南“一區(qū)三帶九重點”文化產(chǎn)業(yè)格局初步形成，建成一批重點文化產(chǎn)業(yè)項目和主題公園，組建一批具有國際競爭力的文化企業(yè)集團，文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP的4%；2020年，海南“一區(qū)三帶九重點”文化產(chǎn)業(yè)格局得以鞏固完善，形成一批具有國際競爭力的文化旅游品牌，文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP比重超過8%。

    除了海南，深圳也推出了深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃。內(nèi)容涉及創(chuàng)意設(shè)計業(yè)、文化軟件業(yè)、動漫游戲業(yè)、新媒體及文化信息服務(wù)業(yè)、數(shù)字出版業(yè)、影視演藝業(yè)、文化旅游業(yè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)、高端印刷業(yè)、高端工藝美術(shù)業(yè)等。

    天相投顧分析師王旭認(rèn)為，文化旅游目的地旨在將無形的精神通過一定的有形載體恰當(dāng)?shù)匚锘?，使旅游者能深切地感受到文化，這種有形載體構(gòu)成旅游吸引物。

    文化區(qū)域發(fā)展所涉公司中，中國國旅（601888，收盤價26.99元）、首旅股份（600258，收盤價15.33元）、宋城股份（300144，收盤價24.9元）、三特索道（002159，收盤價15.96元）等都是其中的佼佼者。

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