形單影只的“光棍們”并不孤單。

    短短一周時(shí)間，在淘寶商城雙11狂歡節(jié)瘋搶紅包互動(dòng)頁(yè)面（1111.tmall.com）的點(diǎn)擊量就已經(jīng)達(dá)到2.1億人次，在線人數(shù)累計(jì)已經(jīng)超過(guò)7000萬(wàn),相當(dāng)于每一秒鐘400多人次參與。這是目前國(guó)內(nèi)任何一款網(wǎng)頁(yè)游戲在一個(gè)月內(nèi)望塵莫及的互動(dòng)量。網(wǎng)友戲稱國(guó)內(nèi)最大的“網(wǎng)頁(yè)游戲”就這樣在淘寶商城瞬間誕生，這哪兒是“光棍節(jié)”，這簡(jiǎn)直就是11.11.11“六一兒童節(jié)”。

    仿佛一個(gè)巨型的游樂場(chǎng)一樣，淘寶商城雙11網(wǎng)購(gòu)在線狂歡城從11月1日上線，推出了一系列的頁(yè)面互動(dòng)的營(yíng)銷方式，以“頂品牌”賺取雙11現(xiàn)金紅包  （1月、11元、111元不等）、贏取4999元免單、4999元迪拜游機(jī)會(huì)等形式，短時(shí)間內(nèi)就已經(jīng)累積上億萬(wàn)人次的人氣度，迎來(lái)史上最強(qiáng)的紅包瘋搶。

    從消費(fèi)者關(guān)注度最高商品品牌店來(lái)看，單店人氣超過(guò)百萬(wàn)關(guān)注的品牌商就有十二家，如ochirly、jack&jones、李寧、茵曼、唐獅、羅萊家紡、南極人、麥包包、中糧、芳草集、阿卡莎、akaclub等。其中Ochirly、韓都衣舍、美特斯邦威、ONLY成為店鋪中單個(gè)商品被收藏最多的店鋪。

    “淘寶商城此次拿出3000多萬(wàn)禮券以紅包、免單等形式發(fā)放?！碧詫毶坛窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。商家給力的五折促銷讓消費(fèi)者熱忱高漲，淘寶商城為雙11在前期投入3000萬(wàn)元也給網(wǎng)友帶來(lái)巨大“折上折”支持。

    僅以預(yù)熱階段10月24日至27日4天為例，淘寶商城品牌特賣頻道（temai.tmall.com）就以“滿300送600”這一線下品牌商場(chǎng)難以企及的規(guī)模和速度，在4天內(nèi)派發(fā)了上千萬(wàn)元計(jì)現(xiàn)金紅包。目前已經(jīng)有33名網(wǎng)友拿到了價(jià)值4999元的免單紅包、6名網(wǎng)友贏得了4999元的迪拜旅游機(jī)會(huì)。

    淘寶商城紅包瘋搶開創(chuàng)了在線營(yíng)銷的新玩法，將這樣零門檻、快速聚眾的形式用于網(wǎng)購(gòu)人群中，快速地傳遞消費(fèi)需求，也提高了網(wǎng)站的人氣度。以艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009年網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)商月度覆蓋達(dá)到千萬(wàn)、位居第一的如昆侖在線1795萬(wàn)人來(lái)看，單個(gè)網(wǎng)頁(yè)游戲其實(shí)參與和互動(dòng)性并不是很強(qiáng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，值得注意的是這樣游戲方式植入網(wǎng)購(gòu)營(yíng)銷中，卻將用戶的粘性和參與度擴(kuò)大到數(shù)十倍，這也許接下來(lái)電商業(yè)界的新玩法。  （董暉）

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