每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州

據(jù)文化部估計(jì)，“十二五”時(shí)期，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)1000億元，比“十一五”末至少翻一番，現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系將基本形成。中國動(dòng)漫大蛋糕對(duì)國際動(dòng)漫制作公司吸引力繼續(xù)加強(qiáng)。繼天線寶寶之后，BBC最近又將其幼兒?jiǎn)⒚蓜?dòng)漫《小鳥3號(hào)》帶入中國。

中國動(dòng)畫協(xié)會(huì)副會(huì)長鐘路明告訴記者，事實(shí)上中國市場(chǎng)越來越大，很多外國的大企業(yè)早已虎視眈眈。他預(yù)計(jì)，未來兩三年中國動(dòng)漫市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)重新洗牌。

國際大佬或推中國動(dòng)漫洗牌

又一次闖進(jìn)中國動(dòng)漫市場(chǎng)的外來者來頭依然不小。據(jù)了解，《小鳥3號(hào)》為美國家喻戶曉的幼教動(dòng)畫《芝麻街》編劇JoshSelig導(dǎo)演。

值得注意的是，這是在中國出臺(tái)國產(chǎn)動(dòng)漫保護(hù)政策后，播出的僅有的幾部國際動(dòng)漫作品之一。

中國動(dòng)畫協(xié)會(huì)副會(huì)長、國產(chǎn)動(dòng)畫《喜羊羊》策劃人鐘路明分析，當(dāng)前中國的市場(chǎng)越來越好，需求越來越大，一些外國的大企業(yè)已虎視眈眈，未來兩三年肯定很多外來企業(yè)紛紛進(jìn)中國，“他們進(jìn)中國最快的手段就是買公司、參股、買人才”。

BBC再度叩門中國動(dòng)漫市場(chǎng)的同時(shí)，被稱為中國玩具行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的廣州國際玩具展近日在廣州開幕?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者從該展會(huì)獲悉，在不少出口玩具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)頭瞄準(zhǔn)內(nèi)銷的同時(shí)，許多國際品牌商業(yè)希望拓展中國內(nèi)地市場(chǎng)。

值得注意的是，今年國內(nèi)外的動(dòng)漫品牌似乎都對(duì)嬰幼兒低齡市場(chǎng)表現(xiàn)出較大興趣。其中《小鳥3號(hào)》即為早教動(dòng)漫形象。而記者從廣州國際玩具展上獲悉，國內(nèi)動(dòng)漫上市第一企業(yè)奧飛動(dòng)漫（002292，SZ）也有意向兒童用品行業(yè)延伸，奧飛動(dòng)漫去年年報(bào)顯示，2011年其嬰幼兒玩具和嬰童棉品取得較快增長。

數(shù)據(jù)顯示，低齡教育動(dòng)漫市場(chǎng)在國內(nèi)擁有百億市場(chǎng)規(guī)模，已成為動(dòng)漫品牌在授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈上的必爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)悉，除了BBC的 《小鳥3號(hào)》外，日本、美國等傳統(tǒng)動(dòng)漫強(qiáng)國也都在積極布局中國市場(chǎng)。去年聯(lián)交所上市公司意馬國際則以10.47億港元收購了喜羊羊消費(fèi)品授權(quán)業(yè)務(wù)公司動(dòng)漫火車集團(tuán)。

鐘路明預(yù)計(jì)，未來兩、三年，中國動(dòng)漫市場(chǎng)將出現(xiàn)大格局和重新洗牌，越來越多大的企業(yè)和非動(dòng)漫企業(yè)會(huì)轉(zhuǎn)到中國動(dòng)漫市場(chǎng)。

廣州天藝文化傳播有限公司簡(jiǎn)志雄也認(rèn)為，雖然國際動(dòng)漫品牌紛紛加強(qiáng)突圍國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)將促進(jìn)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)升級(jí)，但也可能會(huì)由缺乏實(shí)力的企業(yè)應(yīng)聲倒下。“現(xiàn)在是精品的年代，不是精品可能就是廢品”。

業(yè)內(nèi)呼吁政策扶持動(dòng)漫玩具

盡管去年全國制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片高達(dá)26萬分鐘、位居世界第一，但其中能夠在電視臺(tái)播映的則非常少。大多數(shù)的本土動(dòng)漫節(jié)目都是 “燒錢不賺錢”。

鐘路明認(rèn)為，中國動(dòng)漫市場(chǎng)已經(jīng)到了升級(jí)的年代。“2009年只有幾部國產(chǎn)動(dòng)畫電影參加公映，到了2011年有14部進(jìn)入市場(chǎng)，今年光我自己手上掌握的信息，要找我們策劃的國產(chǎn)動(dòng)畫片就超過30多部。”

也有玩具行業(yè)人士則建議，國家應(yīng)像扶持動(dòng)漫一樣扶持玩具行業(yè)。

事實(shí)上，參照世界玩具巨頭美泰、孩之寶“創(chuàng)作動(dòng)漫影視人物形象到衍生玩具再到玩具利潤反饋動(dòng)漫影視制作”的模式，依靠動(dòng)漫衍生品來反哺動(dòng)漫制作早已成為業(yè)內(nèi)所認(rèn)可。

對(duì)此，一位廣東玩具行業(yè)人士認(rèn)為，目前中國只有鼓勵(lì)動(dòng)漫制作的政策，而無鼓勵(lì)動(dòng)漫衍生玩具產(chǎn)品的措施。而現(xiàn)實(shí)是，玩企對(duì)衍生中國動(dòng)漫影視形象玩具沒有多大興趣，95%以上的動(dòng)漫企業(yè)在虧本賺吆喝。該人士認(rèn)為，如果國家能像對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一樣也給玩具行業(yè)適當(dāng)政策扶持，亦將有利動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展。