每經(jīng)編輯 劉衛(wèi)琰 劉旭 每經(jīng)記者 祝賀發(fā)自北京    

劉衛(wèi)琰 劉旭 每經(jīng)記者 祝賀發(fā)自北京

5月2日，“五一”小長(zhǎng)假過(guò)后的第一天，在位于北京西三環(huán)的大眾進(jìn)口車4S店里，顧客寥寥無(wú)幾。這家4S店的銷售人員告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“‘五一’過(guò)后，通常到店的顧客都會(huì)很少，盡快假期有一些有購(gòu)買(mǎi)意向的消費(fèi)者來(lái)店咨詢，但是今年成交量不如往年。”

這家大眾進(jìn)口車4S店的銷售情況并不是個(gè)案，毗鄰的雷克薩斯4S店的情況也同樣如此。

目前，進(jìn)口車市場(chǎng)正在呈現(xiàn)銷量下滑的趨勢(shì)。來(lái)自中國(guó)進(jìn)口汽車貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱中進(jìn)汽貿(mào)）的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度海關(guān)進(jìn)口車數(shù)量增幅下滑，除去因金融危機(jī)影響而進(jìn)口數(shù)量驟然下降的2009年，進(jìn)口車今年一季度的增幅已經(jīng)達(dá)到5年來(lái)新低。

值得關(guān)注的是，雖然進(jìn)口車增幅下滑，但是各豪華車品牌擴(kuò)網(wǎng)速度絲毫未減。中進(jìn)汽貿(mào)市場(chǎng)部經(jīng)理王存表示：“這意味著進(jìn)口車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在不斷加劇，未來(lái)進(jìn)口車經(jīng)銷商的壓力會(huì)更大，利潤(rùn)會(huì)更薄。”

與此同時(shí)，進(jìn)口車?yán)麧?rùn)下滑的趨勢(shì)日趨明顯。“今年一季度，龐大集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的進(jìn)口車銷量增長(zhǎng)和去年持平，但是利潤(rùn)大幅度降低，每款車的平均利潤(rùn)比去年低15萬(wàn)~20萬(wàn)元。”龐大集團(tuán)董事長(zhǎng)龐慶華向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

進(jìn)口SUV比重降至五成以下

中進(jìn)汽貿(mào)的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度海關(guān)累計(jì)進(jìn)口汽車28.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)21.7%，雖然進(jìn)口車市場(chǎng)呈現(xiàn)繼續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但是增速正在下降，除去市場(chǎng)情況特殊的2009年，進(jìn)口車市場(chǎng)增幅已經(jīng)降至近5年最低點(diǎn)。

今年一季度，寶馬、奔馳、大眾位居進(jìn)口車數(shù)量前三甲。其中寶馬、奔馳、大眾分別累計(jì)進(jìn)口汽車49003輛、28675輛、25882輛；寶馬同比增長(zhǎng)32.6%、大眾同比增長(zhǎng)73.1%，奔馳則出現(xiàn)同比1.8%的下降。

其中，寶馬、奔馳的進(jìn)口車增幅都低于去年一季度進(jìn)口車平均增長(zhǎng)水平。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)一季度共進(jìn)口整車16.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)54%。

王存據(jù)此分析稱，“今年進(jìn)口車數(shù)量增幅的下滑，主要與我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)情況，整體增速放緩有關(guān)。”

對(duì)此，龐慶華也持認(rèn)同觀點(diǎn)。他表示：“由于（國(guó)內(nèi)）經(jīng)濟(jì)情況不容樂(lè)觀，很多消費(fèi)者目前都保持觀望態(tài)度，影響了進(jìn)口車的整體市場(chǎng)表現(xiàn)。”

中進(jìn)汽貿(mào)總經(jīng)理丁宏祥在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也稱：“由于去年第四季度進(jìn)口車市場(chǎng)開(kāi)始走低，不少汽車銷售企業(yè)降低了對(duì)今年市場(chǎng)的預(yù)期，減少了進(jìn)口數(shù)量。”

表現(xiàn)一直紅紅火火的SUV市場(chǎng)，其進(jìn)口車型數(shù)量增幅也出現(xiàn)回落。中進(jìn)汽貿(mào)提供的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度進(jìn)口SUV數(shù)量為127641輛，相對(duì)于去年同期的120977輛，僅增長(zhǎng)5.5%，在進(jìn)口車總量中所占的比重降至五成以下。

“SUV進(jìn)口數(shù)量減少，主要是由于目前不少進(jìn)口SUV已經(jīng)由進(jìn)口轉(zhuǎn)為國(guó)產(chǎn)。但從長(zhǎng)期來(lái)看，隨著企業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷補(bǔ)充進(jìn)口車型數(shù)量，未來(lái)進(jìn)口SUV依然會(huì)成為進(jìn)口車的主力軍。”王存表示。

但另一方面，各大車商對(duì)于我國(guó)SUV市場(chǎng)的熱情絲毫未減。在剛剛結(jié)束的北京國(guó)際車展上，謳歌、保時(shí)捷等傳統(tǒng)SUV豪華車都有新車型發(fā)布。其中，謳歌全新發(fā)布了為年輕消費(fèi)者打造的RDX，預(yù)計(jì)今年秋天上市；保時(shí)捷也帶來(lái)了一輛紅色的新款卡宴GTS。

同時(shí)，超級(jí)豪華車品牌也相繼發(fā)力。蘭博基尼全球首發(fā)的Urus車型標(biāo)志著蘭博基尼向SUV市場(chǎng)開(kāi)始拓展。蘭博基尼汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官StephanWinkelmann告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，針對(duì)目前的市場(chǎng)條件蘭博基尼已經(jīng)進(jìn)行了Urus車型的量產(chǎn)調(diào)研，調(diào)研結(jié)果顯現(xiàn)，量產(chǎn)后可以實(shí)現(xiàn)3000輛的銷售目標(biāo)。

豪華車份額占近三分之二

隨著進(jìn)口車數(shù)量整體增幅下降，豪華和超豪華進(jìn)口車數(shù)量也出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

“2012年第一季度，超豪華車市場(chǎng)，尤其是雙門(mén)高端超豪華車市場(chǎng)確有小幅度的收縮。”StephanWinkel－mann在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專訪時(shí)表示。

數(shù)據(jù)顯示，一季度豪華品牌和超豪華品牌進(jìn)口車數(shù)量同比增長(zhǎng)29.2%，相對(duì)于2011年第一季度40%的增長(zhǎng)有所放緩，但是仍高于整體進(jìn)口車22%的增長(zhǎng)幅度。

同時(shí)，豪華品牌和超豪華品牌在進(jìn)口車市場(chǎng)中所占的份額逐年增加，從2009年的55.6%增加到目前的66.5%。在進(jìn)口車增幅超過(guò)50%的6個(gè)品牌中，有4個(gè)均為豪華品牌，分別為奧迪、路虎、MINI、保時(shí)捷，這四個(gè)品牌在一季度進(jìn)口車數(shù)量分別為22380輛、15719輛、9940輛、7541輛，同比分別增長(zhǎng)59%、127.7%、68.6%、111.6%。

王存認(rèn)為，“豪華車市場(chǎng)增長(zhǎng)是消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果。目前我國(guó)汽車市場(chǎng)已經(jīng)處于換購(gòu)期。比如此前已經(jīng)擁有邁騰這類B級(jí)車的車主，必然會(huì)選擇保時(shí)捷或者更高級(jí)別車型。”

同時(shí)，目前在二、三線市場(chǎng)，不少豪華車企業(yè)均開(kāi)始布局。龐慶華表示，“目前我們已經(jīng)開(kāi)始在二、三線市場(chǎng)建店，雖然這些店目前還處于積累期，但是未來(lái)會(huì)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。”

據(jù)記者了解，目前寶馬、奧迪，路虎等豪華品牌均在二、三線市場(chǎng)開(kāi)疆拓土。以寶馬為例，目前該企業(yè)共有4S店200多家，“在未來(lái)的發(fā)展中，二、三線市場(chǎng)將成為寶馬擴(kuò)網(wǎng)的重點(diǎn)，數(shù)量將占到整體經(jīng)銷商數(shù)量的三分之一。”華晨寶馬營(yíng)銷高級(jí)副總裁戴雷此前在接受媒體采訪時(shí)表示。

但是，超級(jí)豪華車品牌對(duì)于全球市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)期都不樂(lè)觀。StephanWinkelmann向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“去年超豪華車在市場(chǎng)上總共售出了大約兩千輛，今年我估計(jì)會(huì)接近于這個(gè)數(shù)字，甚至稍微有所下降。”

經(jīng)銷商庫(kù)存增利潤(rùn)降

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，進(jìn)口車和豪華車品牌共增加經(jīng)銷商99家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于合資品牌的80家和自主品牌的26家。

由此可看出，進(jìn)口車銷量增長(zhǎng)放緩，但是經(jīng)銷商數(shù)量卻仍然在快速增加。在進(jìn)口車市場(chǎng)飛速增長(zhǎng)的背后，隱患也開(kāi)始顯現(xiàn)。主要表現(xiàn)為：庫(kù)存深度增加；經(jīng)銷商利潤(rùn)變薄，有些進(jìn)口車銷售商甚至是在“賠本賺吆喝”。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，2011年進(jìn)口車海關(guān)進(jìn)口量和上牌量之間有14.8萬(wàn)輛的差額，進(jìn)口車庫(kù)存深度為1.8，而2012年一季度，由于經(jīng)濟(jì)放緩，需求不旺，這一指標(biāo)已超過(guò)2。

丁宏祥認(rèn)為，庫(kù)存增加主要是因?yàn)槿ツ赀M(jìn)口車需求旺盛，“不少經(jīng)銷商大量進(jìn)貨，積累了不少庫(kù)存，今年還在消化中。”

但是，對(duì)此觀點(diǎn)龐慶華并不認(rèn)同：“今年不少車企調(diào)整戰(zhàn)略，加快在華擴(kuò)張步伐，為經(jīng)銷商制定了更高的銷售目標(biāo)，壓貨隨之而來(lái)，因此庫(kù)存數(shù)量也高于往年。”

不管是廠商調(diào)高銷售目標(biāo)，還是經(jīng)銷商自己增加庫(kù)存，庫(kù)存的增加使經(jīng)銷商利潤(rùn)變薄的問(wèn)題浮出水面。

龐慶華向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言：“今年一季度，龐大集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的進(jìn)口車銷量同比增長(zhǎng)29%，增幅和去年持平，但是只有數(shù)量，沒(méi)有利潤(rùn)這是最大的問(wèn)題。”龐大集團(tuán)旗下代理著奔馳、奧迪、JEEP、斯巴魯、三菱、道奇等進(jìn)口車品牌。這幾個(gè)品牌的進(jìn)口車近年來(lái)銷量增長(zhǎng)都遠(yuǎn)高于車市大盤(pán)。

根據(jù)龐大集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)，由于去年不少車型均出現(xiàn)加價(jià)銷售的局面，今年為了搶占市場(chǎng)，多數(shù)車型紛紛降價(jià)，“因此，和去年同期相比平均每款車的利潤(rùn)下降15萬(wàn)~20萬(wàn)元，甚至有些車型是賠本賺吆喝。”龐慶華稱。

自今年2月奔馳S級(jí)拉開(kāi)進(jìn)口車降價(jià)序幕后，進(jìn)口車市場(chǎng)掀起降價(jià)浪潮。據(jù)中進(jìn)汽貿(mào)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)口車終端優(yōu)惠指數(shù)從今年1月的0.42下降為3月的-1.94，車市加價(jià)狀況不再，降價(jià)潮四起，一改往年進(jìn)口車?yán)麧?rùn)豐厚的局面。

一位不愿具名的路虎經(jīng)銷商也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“目前我們的壓力的確很大，去年加價(jià)提車的局面一去不復(fù)返?，F(xiàn)在即使是降價(jià)銷售，銷量也不如去年。”

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一季度17家車企利潤(rùn)率平均降7.9個(gè)百分點(diǎn)

劉衛(wèi)琰 每經(jīng)記者 祝賀 發(fā)自北京

在北京車展前后，國(guó)內(nèi)各大汽車企業(yè)相繼發(fā)布了今年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，乘用車凈利潤(rùn)整體下沉。

民族證券分析師曹鶴向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“由于中國(guó)車市銷量整體滑坡，凈利潤(rùn)下滑也是在所難免。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的17家整車企業(yè)的利潤(rùn)率平均下滑7.9個(gè)百分點(diǎn)。”

根據(jù)目前已公布一季報(bào)的幾大汽車集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，一汽轎車、東風(fēng)汽車、長(zhǎng)安汽車、廣汽集團(tuán)利潤(rùn)均出現(xiàn)大幅度下滑。

一汽轎車一季報(bào)顯示，該公司歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)-1086.16萬(wàn)元，同比減少102.77%。東風(fēng)汽車一季報(bào)也顯示，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)5327.55萬(wàn)元，同比降低72.03%。長(zhǎng)安汽車和廣汽集團(tuán)一季度利潤(rùn)同樣出現(xiàn)大幅下降，凈利潤(rùn)分別較去年同期下降79.73%和下降37.29%。

在國(guó)有汽車企業(yè)中，僅有上汽集團(tuán)的利潤(rùn)出現(xiàn)微增長(zhǎng)。公司今年一季度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為56.08億元，同比增長(zhǎng)6.95%。

曹鶴指出，“上汽利潤(rùn)增加主要來(lái)自于其合資公司，不管是上海大眾還是上海通用，一季度銷量增長(zhǎng)均高于行業(yè)平均水平。上汽通用五菱微車的利潤(rùn)貢獻(xiàn)也不能小視，同時(shí)該集團(tuán)在成本、管理費(fèi)用方面的變化符合銷量增長(zhǎng)幅度。”

國(guó)有大型汽車集團(tuán)利潤(rùn)下滑，民營(yíng)車企也有部分企業(yè)出現(xiàn)利潤(rùn)下降。其中，比亞迪的表現(xiàn)最為顯眼。

比亞迪一季報(bào)顯示，今年前三個(gè)月歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)約為2700萬(wàn)元人民幣，同比下降約89.86%。

曹鶴則對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“比亞迪利潤(rùn)下降雖然和汽車業(yè)務(wù)下滑有一定的關(guān)系，但主要還是來(lái)自手機(jī)業(yè)務(wù)的影響，同時(shí)管理費(fèi)用、成本控制方面也沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。”

相比之下，長(zhǎng)城汽車的業(yè)績(jī)表現(xiàn)值得關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，一季度長(zhǎng)城汽車實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤(rùn)10.94億元，同比增長(zhǎng)24.9%。