每經(jīng)編輯 趙春燕 每經(jīng)記者 李卓 發(fā)自北京    

趙春燕 每經(jīng)記者 李卓 發(fā)自北京

曾于半年前在央視廣告招標(biāo)會上以2億多元中標(biāo)額成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“標(biāo)王”的京東商城，被傳已經(jīng)放棄當(dāng)時(shí)競拍的部分標(biāo)段，并有猜測：京東此番撤標(biāo)或?yàn)榻档蜖I銷支出，籌備IPO。

昨日，京東商城在給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的回復(fù)中稱，京東投拍的廣告項(xiàng)目、廣告策略未有任何改變，“2億多元”的中標(biāo)額也是媒體誤讀。

前派代網(wǎng)分析師李成東在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，雖然目前還不能證明京東商城是否確從央視廣告部分撤標(biāo)，即使京東真的在央視撤了廣告，原因也不會是出于降低營銷成本的考慮，很有可能是調(diào)整了廣告策略。

去年11月8日，在央視2012年度黃金資源廣告招標(biāo)大會上，后被確認(rèn)為是京東商城的360號企業(yè)連續(xù)拿下奧運(yùn)項(xiàng)目《倫敦戰(zhàn)報(bào)》和《賽事導(dǎo)航》的獨(dú)家冠名權(quán)，其中《倫敦戰(zhàn)報(bào)》冠名權(quán)中標(biāo)金額1.2999億，《賽事導(dǎo)航》冠名權(quán)中標(biāo)金額1.0099億元，兩項(xiàng)合計(jì)為2.31億的總標(biāo)額。據(jù)網(wǎng)上發(fā)布的一份智美傳媒整理的2012央視黃金資源招標(biāo)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，京東中標(biāo)額位列第14位，為今年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“標(biāo)王”。

昨日，京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)再次提到，“去年招標(biāo)的時(shí)候我們沒有對外公布過關(guān)于2億多的說法。”“現(xiàn)場招標(biāo)的時(shí)候代理公司一個(gè)牌子不止代表一個(gè)企業(yè)。”

京東商城官方回復(fù)表示：“京東是否在廣告招標(biāo)大會上投奧運(yùn)資源，投了哪些奧運(yùn)資源，是商業(yè)機(jī)密，奧運(yùn)會開始后大家便可以了解”“京東投拍的廣告項(xiàng)目、廣告策略從未有任何改變”。

昨日，京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，回應(yīng)外界猜測京東在央視撤標(biāo) “或?yàn)榻档蜖I銷支出”的質(zhì)疑稱，京東商城的營銷費(fèi)用是非常小的一部分?jǐn)?shù)額，“不到總體銷售額的2%。”該人士同時(shí)表示，“我們的廣告投放比例是不變的。”

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