每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獨(dú)家運(yùn)營的QQ網(wǎng)購圖書頻道今天（6月29日）正式上線。今后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在庫銷售的79萬種圖書通過后臺(tái)聯(lián)通，全部可以通過QQ網(wǎng)購平臺(tái)直接購買。另據(jù)官方消息，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)孕嬰童頻道也將于7月正式進(jìn)駐QQ網(wǎng)購平臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)觀察人士于斌對(duì)此表示，在電商方面向外尋求專業(yè)平臺(tái)的合作，能迅速擴(kuò)展品類，是騰訊電商業(yè)務(wù)尋求突破的方式。而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的核心消費(fèi)用戶群，對(duì)于QQ網(wǎng)購是有效的補(bǔ)給。

目前，面對(duì)電商行業(yè)日趨激烈的價(jià)格戰(zhàn)所帶來的虧損問題和盈利困擾，在不斷融資和加緊節(jié)流的過程中，一些中小電商已經(jīng)陸續(xù)倒下，向外尋求合作拓展盈利品類，即將成為主旋律。電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于惡化，競(jìng)爭(zhēng)與合作的平衡已經(jīng)被打破。尋求合作最為核心的價(jià)值為“帶來銷量”，通過對(duì)大型平臺(tái)的接入，將直接為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)帶來直接的銷售，相比廣告等傳統(tǒng)營銷手段，可以降低新客成本。

今年5月，騰訊宣布投入10億美元成立騰訊電商控股公司，并將騰訊電商旗下業(yè)務(wù)拍拍、QQ商城、易迅、移動(dòng)電商、生活服務(wù)、數(shù)字發(fā)行業(yè)務(wù)等整合至QQ網(wǎng)購新平臺(tái)，力圖實(shí)現(xiàn)以“B2C+優(yōu)質(zhì)商戶開放平臺(tái)”的新一代電商開放平臺(tái)的格局。與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的合作正是其開放的重要舉措之一。

國內(nèi)資深電子商務(wù)專家龔文祥認(rèn)為，騰訊電商的開放平臺(tái)策略與騰訊大平臺(tái)開放策略一脈相承，從本質(zhì)上看就是騰訊會(huì)將巨大的流量和營銷資源傾斜于那些真正在產(chǎn)品上具備競(jìng)爭(zhēng)能力和良好信譽(yù)的優(yōu)質(zhì)商家，不同規(guī)模的企業(yè)，無論是傳統(tǒng)賣家、品牌商或是B2C企業(yè)，在騰訊開放的平臺(tái)上都具備同樣的起點(diǎn)，都有機(jī)會(huì)取得輝煌的銷售業(yè)績(jī)。

而對(duì)于騰訊電商，未來最重要的目標(biāo)是通過不斷吸引優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，提升平臺(tái)的消費(fèi)者購物體驗(yàn)。QQ網(wǎng)購方面表示，騰訊電商將會(huì)不斷強(qiáng)化電商開放平臺(tái)為合作伙伴提供更好的合作環(huán)境，進(jìn)而達(dá)到實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。