每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

“告訴大家賺錢的機(jī)會：趕緊買360的股票吧！”8月20日10點(diǎn)54分，站長之家創(chuàng)始人姚劍軍在其新浪微博上留下了這樣一句話。

第二天，360果真在納斯達(dá)克全天上漲9%。自上周以來，這家中國互聯(lián)網(wǎng)公司的股價已經(jīng)累計上漲20%。

支持360突然上漲的理由是，包括姚劍軍在內(nèi)的一批中國站長都發(fā)現(xiàn)，短短數(shù)日內(nèi)，360推出的搜索業(yè)務(wù)成為網(wǎng)站流量的第二大來源，僅次于百度。

8月16日，奇虎360低調(diào)推出綜合搜索，該服務(wù)采用二級域名so.#，整合了百度搜索、搜狗搜索、谷歌搜索內(nèi)容，可實(shí)現(xiàn)平臺間的快速切換。

在谷歌逐漸失勢、搜搜淡出后，擁有強(qiáng)大用戶群和流量入口資源的360攪局，似乎意味著未來中文搜索將上演一場百度、搜狗、360的“新三國演義”。

分析人士認(rèn)為，周鴻祎開辟搜索新戰(zhàn)場有兩個原因，一是其戰(zhàn)略后方，即安全市場受到攻擊，搜索新戰(zhàn)場有利于提高競爭門檻；二是回應(yīng)資本市場關(guān)于360的質(zhì)疑，360在美國一直面臨做空，原因是沒有清晰的商業(yè)模式。

周鴻祎三戰(zhàn)搜索

搜索一直是周鴻祎心里的一個“結(jié)”。2002年，3721不論流量營收都遠(yuǎn)超百度、谷歌，卻在次年以1.2億美元的價格賣給了雅虎。

2004年，周鴻祎創(chuàng)立奇虎，目標(biāo)是做社區(qū)搜索，但“垂直搜索”這一需求并不存在。傅盛任CEO的安全衛(wèi)士異軍突起，周鴻祎轉(zhuǎn)戰(zhàn)免費(fèi)殺毒，二次進(jìn)軍搜索也以失敗告終。

據(jù)接近周鴻祎的人士指出，他一直在等一個合適的機(jī)會，再戰(zhàn)搜索引擎。

360做搜索引擎的另一個原因在于，360在美國一直面臨做空，原因是沒有清晰的商業(yè)模式。如果360想保持高速的增長，僅靠瀏覽器還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因?yàn)闉g覽器無法持續(xù)提供高于100倍的PE。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在采訪中了解到，周鴻祎已經(jīng)為推出搜索做了多方準(zhǔn)備。搜狗CEO王小川此前在接受記者采訪時透露，360正高價從搜狗、百度挖人；艾德思奇創(chuàng)始人、CEO唐朝暉也透露，360高價從艾德思奇挖走了不少人。

唐朝暉認(rèn)為，通過這次布局，周鴻祎的模式由原來的 “三級火箭”升級為“四級火箭”：安全衛(wèi)士、瀏覽器、網(wǎng)址導(dǎo)航，搜索引擎。同時，周鴻祎也將中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度“添加”為自己的直接競爭對手。

有分析人士指出，周鴻祎的“綜合搜索”實(shí)際上是“兩手抓”：一是推出最干凈的搜索框，對多個獨(dú)立搜索引擎的檢索結(jié)果進(jìn)行二次加工，可以去除無用信息；二是打擊對手的商業(yè)模式，屏蔽了基于競爭模式的廣告結(jié)果。

資深I(lǐng)T評論專家曹悅平認(rèn)為，周鴻祎不見得有優(yōu)勢：一是360的流量主要來自瀏覽器，用戶會按照習(xí)慣直接輸入搜索引擎域名，比如百度，而不是360推薦的搜索引擎。他認(rèn)為，周鴻祎賭的是“用戶都是小白”，接受瀏覽器的推薦。

曹悅平指出，360做搜索引擎應(yīng)該在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域想辦法，而不是PC互聯(lián)網(wǎng)。“周鴻祎此前已經(jīng)推了數(shù)十款移動APP，并不受用戶喜歡，貿(mào)然在手機(jī)推出搜索，勝算也不大。”

“3Q大戰(zhàn)”到“3B大戰(zhàn)”？

隨著谷歌和搜搜淡出，擁有強(qiáng)大用戶群和流量入口資源的360加入到了與百度、搜狗的競爭中。

但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，360的綜合搜索就是對其他搜索的二次加工，到目前為止，無論從行業(yè)的評測結(jié)果，還是網(wǎng)站本身的設(shè)計和功能來看，360都不像是要真刀真槍地叫板百度，而更像是一次“玩票”。

王小川在360推出搜索后的第一時間表示，“其實(shí)整個戰(zhàn)局不只是網(wǎng)頁搜索，而是競爭對手在抄襲搜狗的輸入法-瀏覽器-搜索引擎 ‘三級火箭’模式。”

搜狗技術(shù)團(tuán)隊(duì)對360搜索做了常規(guī)評測，給出的結(jié)果是：“360搜索整體效果略優(yōu)于搜搜，但仍落后于百度、搜狗和谷歌”。對此360沒有否認(rèn)。

通過登錄360sousuo.com和360soso.com了解到，360度搜索導(dǎo)航集各大搜索引擎和網(wǎng)址導(dǎo)航與一體，只需輸入一次關(guān)鍵詞，就可以同時完成多次搜索。

360的官方說法是，“360充分尊重用戶的選擇權(quán)，在搜索結(jié)果頁面，用戶可以切換到其他搜索引擎。”雖然這種說法聽上去很美，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是在技術(shù)積累不足情況下，倉促上馬。

雖然360的業(yè)內(nèi)評測不佳，但百度仍不敢怠慢。就在360推出搜索的第二天，百度緊急推出“搜索安全聯(lián)盟”，宣布聯(lián)手安全廠商組建安全聯(lián)盟共同打擊釣魚、違法、詐騙等網(wǎng)站。這被外界解讀為“先發(fā)制人”。

目前，業(yè)內(nèi)的共識是，360推出搜索，受影響最大的會是谷歌，估算谷歌約有超過70%的中文流量來自于360導(dǎo)航，如果失去這些流量，其市場份額將要跌到低谷。

王小川也表示，360推出后，谷歌流量將大跌，百度小跌，搜狗受影響最小。他指出，搜狗有瀏覽器的圍墻，流量來源主要為搜狗瀏覽器和渠道購買，與360的重合度不高，對其市場份額影響不大。