每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京

自國(guó)美梳理旗下電商股權(quán)并將庫(kù)巴網(wǎng)“收編”后，對(duì)庫(kù)巴網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的猜測(cè)就不絕于耳。昨日 （10月15日），有媒體引述接近國(guó)美的消息人士稱，未來(lái)國(guó)美有可能出售庫(kù)巴網(wǎng)，前者目前實(shí)施的電商“雙品牌”戰(zhàn)略或?qū)⒈环艞墶?/p>

針對(duì)傳聞，國(guó)美副總裁何陽(yáng)青昨日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)明確表示，國(guó)美當(dāng)前沒(méi)有討論或計(jì)劃出售庫(kù)巴，電商“雙品牌”戰(zhàn)略將繼續(xù)實(shí)施。庫(kù)巴網(wǎng)副總裁彭亮同樣否認(rèn)了出售傳聞，他還表示，庫(kù)巴網(wǎng)今年的銷(xiāo)售目標(biāo)是50億~60億元。

國(guó)美稱將堅(jiān)持“雙品牌”戰(zhàn)略

庫(kù)巴網(wǎng)出售傳聞的根源，來(lái)自于國(guó)美今年來(lái)對(duì)旗下電商的大幅度調(diào)整。

3月份，庫(kù)巴網(wǎng)前CEO王治全卸任，只擔(dān)任董事一職。此后，王治全“另起爐灶”創(chuàng)辦了家紡電商大樸網(wǎng)。

今年5月，國(guó)美電器以1200萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)了庫(kù)巴網(wǎng)剩余的20%股權(quán)，將后者完全收歸旗下，隨后向黃光裕掌控的國(guó)美銳動(dòng)轉(zhuǎn)讓了40%股權(quán)，形成庫(kù)巴網(wǎng)由國(guó)美電器控股60%、國(guó)美銳動(dòng)持股40%的格局。

盡管?chē)?guó)美完成了電商的重新整合，但仍留下一個(gè)問(wèn)題，那就是庫(kù)巴網(wǎng)與國(guó)美于2011年上線的國(guó)美網(wǎng)上商城形成了“左右手互搏”的局面。在外界看來(lái)，國(guó)美網(wǎng)上商城是國(guó)美的“親兒子”，與庫(kù)巴網(wǎng)親疏有別，國(guó)美的電商“雙品牌”戰(zhàn)略似乎有結(jié)束的可能。

針對(duì)昨日媒體報(bào)道的國(guó)美將出售庫(kù)巴一事，何陽(yáng)青昨日在電話中對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》明確表示，“我們沒(méi)有討論或計(jì)劃將庫(kù)巴網(wǎng)出售，‘雙品牌’戰(zhàn)略還會(huì)堅(jiān)持實(shí)施。”

值得注意的是，國(guó)美總裁不久前對(duì)外也表示，電商行業(yè)目前仍沒(méi)有成熟的模式，擁有兩個(gè)平臺(tái)可以保證國(guó)美在嘗試不同模式時(shí)保持一定的靈活性，國(guó)美不會(huì)考慮將兩個(gè)平臺(tái)合并，“國(guó)美網(wǎng)上商城未來(lái)會(huì)迅速做大，而庫(kù)巴網(wǎng)將更多承擔(dān)試水的功能。”

對(duì)兩個(gè)品牌具體業(yè)務(wù)的布局，何陽(yáng)青表示，國(guó)美網(wǎng)上商城更注重電器的銷(xiāo)售，和國(guó)美實(shí)體店的結(jié)合更貼近。而在品類(lèi)的拓展上，庫(kù)巴網(wǎng)、國(guó)美網(wǎng)上商城會(huì)有一定的差異性。

成本控制成國(guó)美考慮重點(diǎn)

針對(duì)昨日的傳聞，庫(kù)巴網(wǎng)副總裁彭亮在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)，直言上述報(bào)道沒(méi)有任何根據(jù)，“國(guó)美在考慮就此（媒體報(bào)道）發(fā)表一個(gè)聲明。”

值得注意的是，王治全卸任后，彭亮也陷入了離職的傳聞中。據(jù)了解，他目前是庫(kù)巴網(wǎng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)中留守庫(kù)巴網(wǎng)的最后一人，坊間一直流傳他將于明年6月離任的消息。不過(guò)，彭亮昨日對(duì)此予以否認(rèn)。

庫(kù)巴網(wǎng)在9月份開(kāi)展的 “哭吧！33天！”促銷(xiāo)活動(dòng)，銷(xiāo)售額達(dá)9億元。“這個(gè)活動(dòng)就是由我操刀的，如果是這樣，我還有必要（離開(kāi)）嗎？”彭亮表示。

庫(kù)巴網(wǎng)不久前宣布2012年上半年完成了去年全年的銷(xiāo)售額 （20億元），彭亮表示，今年的銷(xiāo)售目標(biāo)是50億~60億元。

不過(guò)，由此可能帶來(lái)的虧損也是國(guó)美必須面對(duì)的。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美旗下的庫(kù)巴網(wǎng)去年虧損1.94億元，新銳美虧損1.97億元。從庫(kù)巴網(wǎng)2012年的銷(xiāo)售目標(biāo)來(lái)看，其虧損的額度可能會(huì)繼續(xù)加大。據(jù)一位電商人士測(cè)算，按照行業(yè)當(dāng)前平均10%的虧損率來(lái)算，庫(kù)巴網(wǎng)50億~60億元的銷(xiāo)售收入帶來(lái)的虧損將超過(guò)去年。

彭亮也坦承，估計(jì)還得虧損，但在加強(qiáng)成本控制力度。

對(duì)于電商業(yè)務(wù)在銷(xiāo)售收入擴(kuò)大、成本控制及虧損應(yīng)對(duì)等方面的協(xié)調(diào)，何陽(yáng)青表示，國(guó)美在2013年的規(guī)劃中會(huì)有一個(gè)考量，但規(guī)劃當(dāng)前在制定之中，沒(méi)有進(jìn)一步的信息透露。

“線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)10%，可能會(huì)使得線下銷(xiāo)售減少50%。”電商業(yè)內(nèi)人士龔文祥認(rèn)為，除了成本控制外，上述矛盾是連鎖賣(mài)場(chǎng)發(fā)展電商必須面對(duì)的問(wèn)題。他認(rèn)為，在實(shí)現(xiàn)線上線下同價(jià)后，線上銷(xiāo)售成為渠道之一、為國(guó)美整體銷(xiāo)售提升助力才是最合理的發(fā)展。

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