唐衛(wèi)毅

盡管面臨“三公消費(fèi)”的限制，白酒行業(yè)依舊熱度不減。今年前三季度，14家白酒上市公司凈利潤(rùn)合計(jì)為297.6億元，同比增長(zhǎng)88.65%。其中，茅臺(tái)、五糧液兩家白酒巨頭的凈利潤(rùn)超過(guò)了兩市43家家電企業(yè)凈利潤(rùn)總和。

茅臺(tái)、五糧液的效益令其他行業(yè)、品牌黯然失色，用“醉倒一片”來(lái)形容一點(diǎn)都不為過(guò)。不過(guò)，茅臺(tái)五糧液笑傲江湖這個(gè)“怪異”的現(xiàn)象也讓人感到了一絲擔(dān)憂(yōu)，人們有理由提出這樣的疑問(wèn)——中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)難道要靠?jī)纱缶破髞?lái)引領(lǐng)？全國(guó)人民難道要靠大喝特喝茅臺(tái)五糧液來(lái)推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展？

這種靠酒企充當(dāng)產(chǎn)業(yè)“領(lǐng)頭羊”的模式以及靠酒增效的做法，從根本上看，是一種錯(cuò)位的市場(chǎng)導(dǎo)向。一方面，暴露出我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展上的不均衡。高端白酒始終占據(jù)市場(chǎng)“老大”地位，兩家白酒企業(yè)的凈利潤(rùn)超過(guò)了43家家電企業(yè)的凈利潤(rùn)，這種“倒掛”的現(xiàn)象想必在國(guó)際市場(chǎng)上也極為罕見(jiàn)，這種現(xiàn)象足以說(shuō)明其他產(chǎn)業(yè)其他公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中力不從心，最終被酒企的“酒香”所熏倒。而酒企的實(shí)力和能量超越了其他制造業(yè)，也顯現(xiàn)出其他行業(yè)創(chuàng)新能力上的不足。這種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)、產(chǎn)業(yè)狀態(tài)，要引起我們高度關(guān)注。

另一方面，這種情況也暴露出市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境的不正常。茅臺(tái)五糧液之所以獲取很高的效益，主要來(lái)自于市場(chǎng)價(jià)格高及市場(chǎng)消費(fèi)量大。根據(jù)Wind統(tǒng)計(jì)，201個(gè)三級(jí)行業(yè)中共有10個(gè)行業(yè)平均銷(xiāo)售毛利率超過(guò)50%，而白酒行業(yè)則排名第一。有公開(kāi)資料顯示，白酒行業(yè)毛利率超過(guò)60%，其中茅臺(tái)酒的毛利率超過(guò)90%，令人瞠目結(jié)舌。特別是茅臺(tái)五糧液的市場(chǎng)消費(fèi)量大，主要對(duì)象卻是“三公”消費(fèi)，這就更是一個(gè)不健康之道，如若堵死公款買(mǎi)單，相信茅臺(tái)五糧液的紅火市場(chǎng)將會(huì)迅速陷入疲軟狀態(tài)。

目前，在中國(guó)白酒市場(chǎng)上除了茅臺(tái)五糧液這兩大巨頭，二三線白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)也開(kāi)始集體發(fā)起“酒瘋”，搶占消費(fèi)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，沱牌舍得和老白干酒三季度凈利分別大增98.39%和209.21%，酒鬼酒三季度凈利潤(rùn)為1.97億元，同比大幅增長(zhǎng)685.28%，山西汾酒三季度利潤(rùn)增幅更是高達(dá)833%。白酒市場(chǎng)效益整體大漲，卻很難讓人樂(lè)觀得起來(lái)，因?yàn)檫@種效益無(wú)法成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的證明，“喝”出來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益是長(zhǎng)久不了的，中國(guó)白酒市場(chǎng)再能折騰也代表不了中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的新形象和發(fā)展方向。喝“高”了酒企不可能帶動(dòng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)走向輝煌，不能讓中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)。

產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基石。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有賴(lài)于產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新和拓展，尤其是有賴(lài)于新興支柱產(chǎn)業(yè)的崛起。酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)既不是新興產(chǎn)業(yè)，也不是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)?？棵┡_(tái)五糧液等白酒支撐產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)消費(fèi)，早晚會(huì)呈現(xiàn)“醉醺醺”的市場(chǎng)局面，而這樣的市場(chǎng)是毫無(wú)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的。因此，筆者以為盲目追逐酒企投資的思維和觀念需要重新審視，白酒暴利的局面也需要適度調(diào)整和控制。否則，總是沉醉于白酒的繁榮與興奮之中，只能說(shuō)明中國(guó)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有多大的“出息”。