每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

智能手機(jī)的火爆，率先催熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)就是手機(jī)游戲。但手游行業(yè)在看似繁榮的背后，卻深陷“叫好不叫座”的尷尬。

近日，首家赴納斯達(dá)克上市的手游公司中國手游娛樂集團(tuán)（NASDAQ:CMGE，以下簡稱中國手游）交出了一份“不正常”的業(yè)績單。該公司2012第三季度財(cái)報(bào)顯示，營收為4360萬元，低于上年同期的6310萬元人民幣；凈利潤為人民幣160萬元，與上年同期的2420萬元相比大跌93.3%。

業(yè)績大降，緣于中國手游的業(yè)務(wù)過于依賴功能機(jī)平臺(tái)，向智能機(jī)平臺(tái)轉(zhuǎn)型已刻不容緩。與此同時(shí)，國內(nèi)游戲巨頭也在對(duì)智能手機(jī)游戲進(jìn)行試探性嘗試。

平臺(tái)轉(zhuǎn)型遇難題

中國手游成立于2011年1月。易觀國際一份報(bào)告顯示，以手機(jī)游戲開發(fā)公司的營收計(jì)算，2011年中國手游占中國手機(jī)游戲開發(fā)市場份額的18.7%，而排名第二的掌上飛訊市場份額僅為4.9%。

由于智能手機(jī)的崛起，中國手游業(yè)務(wù)構(gòu)成不合理的情況逐漸凸顯。

該公司營收主要由功能手機(jī)游戲、智能手機(jī)游戲、手機(jī)設(shè)計(jì)等三部分組成。2012年上半年，中國手游凈營收1.15億元，較去年同期下滑10%；凈利潤3529萬元，較去年同期下滑43%，主要原因是功能手機(jī)游戲和手機(jī)設(shè)計(jì)上的營收下滑嚴(yán)重。第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)同比下滑幅度進(jìn)一步加大。

對(duì)此，中國手游首席執(zhí)行官肖健在解讀財(cái)報(bào)時(shí)直言，第三季度的財(cái)報(bào)表現(xiàn)基本上反映了功能手機(jī)市場環(huán)境和公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)情況。

他透露，功能手機(jī)市場一直在萎縮，為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，中國手游開始將重點(diǎn)轉(zhuǎn)至Android和iOS智能手機(jī)的社交游戲領(lǐng)域，同時(shí)試圖擴(kuò)大分銷渠道，發(fā)展第三方游戲的運(yùn)營能力。“目前，我們團(tuán)隊(duì)超過80%的員工都在致力于與智能手機(jī)有關(guān)的項(xiàng)目，一年前這個(gè)比例只有50%。到2013年底，智能手機(jī)游戲可能占我們手機(jī)游戲總收入的80%以上。”

不過，一位不愿具名的游戲行業(yè)分析人士直言，中國手游的轉(zhuǎn)型將面臨巨大挑戰(zhàn)：“在功能機(jī)時(shí)代，公司依靠綁定運(yùn)營商扣費(fèi)獲得了不少收入，目前這部分收入占他們公司收入的一半，現(xiàn)在轉(zhuǎn)型智能機(jī)，重新探索新的盈利模式談何容易？”

中國手游財(cái)報(bào)顯示，公司的轉(zhuǎn)型并不順利。2012年第三季度，智能手機(jī)社交游戲付費(fèi)用戶為3.0357萬人，而上年同期和上一季度的數(shù)字分別為21.6423萬人和12.6301萬人。智能手機(jī)單人訂閱游戲方面，今年第三季度每用戶平均收入為4.06元，不及上年同期的4.73元和上一季度的4.79元。

有分析人士對(duì)此指出，功能機(jī)手機(jī)平臺(tái)的游戲大多粗制濫造，畫面和架構(gòu)都非常簡單，而智能手機(jī)游戲?qū)Ξ嬅婧图夹g(shù)要求頗高，中國手游轉(zhuǎn)型至智能手機(jī)平臺(tái)從“零”起步。另外，推廣成本也不可估量。

巨頭試探性布局

目前，手游市場的營收在整個(gè)網(wǎng)游市場的占比仍然很小。據(jù)易觀國際統(tǒng)計(jì)，2012年第一季度，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為112.68億元，而手機(jī)游戲市場規(guī)模僅為10.1億元，不到前者的10%。面對(duì)這個(gè)尚有巨大潛力的市場，巨頭已經(jīng)展開了布局。

搜狐暢游2012年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司已成立了100多人的團(tuán)隊(duì)，專門從事手機(jī)游戲研發(fā)，并將在2013年投入更多資源進(jìn)行階段開發(fā)。

盛大游戲和巨人網(wǎng)絡(luò)也啟動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，2013年將密集上線多款手游產(chǎn)品。其中，大部分是原有多人大型游戲的移植作品。

對(duì)于巨頭布局手游市場，著名游戲制作人、上海盈游網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司COO王世穎表示，“PC端游戲和手機(jī)游戲的運(yùn)行模式完全不一樣，原有的優(yōu)勢不一定能很好延續(xù)。”

事實(shí)上，對(duì)于欲轉(zhuǎn)型至智能手機(jī)平臺(tái)的游戲開發(fā)者來說，高額的推廣成本是最大的“攔路虎”。

長期從事游戲開發(fā)的程天 （化名）在網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域已經(jīng)獲得了頗高的收益，但目前他并不打算很快將游戲移植到智能手機(jī)平臺(tái)。他表示，“現(xiàn)在手游獲取用戶成本太高，平均獲得一個(gè)用戶要8元左右，而網(wǎng)頁游戲獲取一個(gè)用戶的成本僅五毛左右。如果手機(jī)游戲的產(chǎn)品不夠吸引人，不能收費(fèi)的話，投入基本有去無回。”

實(shí)際上，包括盛大、巨人、騰訊等在內(nèi)的多家游戲巨頭在向智能手機(jī)平臺(tái)轉(zhuǎn)型時(shí)也存有疑慮。騰訊游戲內(nèi)部一名開發(fā)人員告訴記者，“手機(jī)游戲雖然很熱門，但是現(xiàn)在盈利很不明朗。因此目前公司不會(huì)冒險(xiǎn)把最優(yōu)秀的人員拉去開發(fā)手機(jī)游戲，所以沒有好的產(chǎn)品出來很正常。”

該人士對(duì)記者表示，目前公司對(duì)手機(jī)游戲的策略尚不是很明確，但是會(huì)更傾向于做游戲平臺(tái)，而不是純粹的游戲開發(fā)者。

騰訊的財(cái)報(bào)似乎已透露了其布局游戲平臺(tái)的意圖。

今年5月，騰訊第一季度財(cái)報(bào)內(nèi)容披露，已耗資4.03億元投資韓國手機(jī)聊天應(yīng)用KakaoTalk，并以此獲得后者13.84%的股權(quán)。資料顯示，KakaoTalk用戶量超過4200萬，已推出了手機(jī)社交游戲平臺(tái)KaKaoTalkGame，用戶可以在該平臺(tái)上與好友一起玩游戲，因此頗受歡迎。

業(yè)界人士分析，騰訊可能意欲將KakaoTalk在手機(jī)游戲方面的開拓經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到旗下產(chǎn)品微信上。不過，騰訊游戲相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)對(duì)此未置可否，但稱不便透露更多消息。

“訂悅2013”—— 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》大征訂活動(dòng)，訂報(bào)有禮。http://www.pqz6p9s.com/corp/2013dingyue/index.html