每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

一如既往，蘋果的每次到來(lái)都引起萬(wàn)眾矚目。

今天，iPhone5正式在內(nèi)地發(fā)售，16G版本在蘋果直營(yíng)店的售價(jià)為5288元人民幣，這一價(jià)格比香港地區(qū)高出20%，比美國(guó)的售價(jià)更是高出30%。

此前，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信已經(jīng)開始了iPhone5預(yù)購(gòu)，兩家運(yùn)營(yíng)商均抬高了套餐門檻。中國(guó)電信16GB合約機(jī)價(jià)格為5288元，聯(lián)通16GB合約機(jī)價(jià)格為5899元，同時(shí)補(bǔ)貼額度也有所降低。

與不惜代價(jià)引入iPhone4相比，此次運(yùn)營(yíng)商冷靜了很多。分析認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商過(guò)去兩年將大量的利潤(rùn)補(bǔ)貼到話費(fèi)中，在帶來(lái)用戶的同時(shí)，也流失了真金實(shí)銀。此番，面對(duì)各種品牌手機(jī)的崛起，運(yùn)營(yíng)商已不再將所有的雞蛋放到一個(gè)籃子。

合約機(jī)門檻提高

早在12月初，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通便開放了iPhone5的預(yù)約。截至目前，兩家運(yùn)營(yíng)商公布的預(yù)約用戶均突破30萬(wàn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)比兩家16GB版的iPhone5合約計(jì)劃發(fā)現(xiàn)，電信版iPhone5雖然合約價(jià)格比聯(lián)通低600元，但返還話費(fèi)較少，用戶實(shí)際花費(fèi)更多。中國(guó)聯(lián)通iPhone5“存費(fèi)送機(jī)”16GB版、32GB、64GB的合約價(jià)分別為5899元、6899元、7899元，中國(guó)電信iPhone5對(duì)應(yīng)的的價(jià)格分別為5288元、6088元、6888元。

艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，中國(guó)電信在iPhone4S的銷售中讓蘋果看到了價(jià)值，而且中國(guó)電信在政企方面所擁有的客戶群和融合服務(wù)是中國(guó)聯(lián)通難以比擬的。因此，同步發(fā)售iPhone5會(huì)對(duì)聯(lián)通造成一定的壓力。

無(wú)論如何，此次引進(jìn)iPhone5，運(yùn)營(yíng)商都不愿再做“冤大頭”。對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，如果用戶選擇兩年期合約、286元套餐的聯(lián)通16G版iPhone5，前后共需花費(fèi)8779元。相比兩年前iPhone4相同套餐6864元的花費(fèi)，高出近2000元。

電信行業(yè)專家項(xiàng)立剛在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)明確表示，運(yùn)營(yíng)商降低對(duì)蘋果的補(bǔ)貼是應(yīng)該的，“此前聯(lián)通把寶押在蘋果身上，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)可選的智能機(jī)不多。但現(xiàn)在諾基亞、三星、華為等廠商都推出了大量的新品，補(bǔ)貼一部iPhone5的成本可以補(bǔ)貼5部千元智能手機(jī)，單靠蘋果來(lái)綁定用戶是不夠的了。”

不過(guò)，為了爭(zhēng)搶用戶，運(yùn)營(yíng)商仍出臺(tái)了各種優(yōu)惠方案。上海電信相關(guān)人士向記者透露，針對(duì)16GB版189元檔兩年或三年期，以及289元檔兩年期合約，所有發(fā)售渠道將在5288元合約價(jià)基礎(chǔ)上優(yōu)惠200元，但返還的話費(fèi)維持不變。

獨(dú)立電信分析師付亮對(duì)記者表示，在蘋果正式發(fā)售前，兩家運(yùn)營(yíng)商通過(guò)微博、論壇等新媒體頻頻發(fā)聲，且推出多種促銷優(yōu)惠，這與iPhone4上市時(shí)的表現(xiàn)明顯不同。“降低補(bǔ)貼是必然的，不過(guò)運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)質(zhì)量也在提高。最關(guān)鍵的是電信的加入搶走了聯(lián)通的獨(dú)家發(fā)售權(quán)，讓用戶有了更多的選擇。”

3G規(guī)模效應(yīng)初現(xiàn)

對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，蘋果的味道可謂苦樂(lè)參半。

過(guò)去的兩年，高額終端補(bǔ)貼拖累了聯(lián)通和電信的財(cái)報(bào)營(yíng)收。10月下旬，三大運(yùn)營(yíng)商相繼發(fā)布三季度財(cái)報(bào)：中國(guó)移動(dòng)在營(yíng)收和凈利潤(rùn)上繼續(xù)領(lǐng)先；中國(guó)聯(lián)通盡管凈利潤(rùn)增幅近30%，但資本支出也相應(yīng)增加；而中國(guó)電信營(yíng)收增幅明顯，但凈利潤(rùn)下降8%。

值得注意的是，中國(guó)移動(dòng)是三家運(yùn)營(yíng)商中營(yíng)收同比增長(zhǎng)最少的一家，僅6.4%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)僅有1.4%。

雖然財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)并不理想，但運(yùn)營(yíng)商的3G用戶卻呈幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)。顯然，運(yùn)營(yíng)商更看重用戶數(shù)帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。

三大運(yùn)營(yíng)商財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)電信終端補(bǔ)貼115億元，中國(guó)聯(lián)通為35.15億元，中國(guó)移動(dòng)補(bǔ)貼多達(dá)120億元。而新增3G用戶數(shù)分別為1467萬(wàn)、1632.3萬(wàn)和1587萬(wàn)。

值得注意的是，蘋果對(duì)運(yùn)營(yíng)商的用戶增長(zhǎng)數(shù)影響十分明顯。

中國(guó)電信自從3月份正式銷售iPhone4S以來(lái)，3G用戶在5個(gè)月內(nèi)累計(jì)增長(zhǎng)1266萬(wàn)戶，遠(yuǎn)高于去年同期880萬(wàn)的增量。

中國(guó)聯(lián)通同樣如此。今年1月份，聯(lián)通正式引入iPhone4S，到7月底，3G用戶數(shù)增長(zhǎng)了86.5%。截至今年7月，聯(lián)通3G用戶累計(jì)增長(zhǎng)1926.3萬(wàn)戶。去年同期，這一數(shù)據(jù)為1032.87萬(wàn)。

今年上半年，中國(guó)聯(lián)通實(shí)現(xiàn)移動(dòng)服務(wù)收入604.8億元，同比增長(zhǎng)23.4%，而3G收入同比更翻番達(dá)到269億元，占移動(dòng)服務(wù)收入總額的44.47%。

此次仍然與蘋果無(wú)緣的中國(guó)移動(dòng)，今年3G用戶累計(jì)增長(zhǎng)1776.8萬(wàn)，比去年同期的1689.5萬(wàn)僅增長(zhǎng)5.16%。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，語(yǔ)音和短信是中國(guó)移動(dòng)最主要的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自然會(huì)被邊緣化。而3G帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)效應(yīng)已經(jīng)在中國(guó)聯(lián)通身上出現(xiàn)。

中國(guó)移動(dòng)的2G業(yè)務(wù)收入在不斷下降的同時(shí)，3G業(yè)務(wù)卻沒(méi)有彌補(bǔ)收入的下滑趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2012上半年，中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)補(bǔ)貼增加42%，3G業(yè)務(wù)凈增長(zhǎng)卻不到10%，而終端公司在下半年還將擴(kuò)大終端采購(gòu)的規(guī)模。

中金分析認(rèn)為，雖然中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)也有不小的增長(zhǎng)，但只能部分抵銷整體業(yè)務(wù)收入的下滑。在未來(lái)，中國(guó)移動(dòng)這種尷尬的處境還會(huì)持續(xù)。

蘋果江湖地位弱化？

或許因?yàn)?G業(yè)務(wù)已有大幅增長(zhǎng)，中國(guó)聯(lián)通此番引進(jìn)iPhone5才毅然降低了補(bǔ)貼。加上iPhone5缺乏明顯亮點(diǎn)，業(yè)界認(rèn)為，如日中天的蘋果終于給了其他品牌廠商喘息的機(jī)會(huì)。

過(guò)去的一個(gè)月里，摩托羅拉、諾基亞、HTC紛紛在國(guó)內(nèi)發(fā)布了新款智能手機(jī)，以搶占iPhone5的先機(jī)。

12月5日，剛剛變賣芬蘭總部的昔日巨頭諾基亞與中國(guó)移動(dòng)合作，推出支持TD-SCDMA3G網(wǎng)絡(luò)的WindowsPhone8智能手機(jī)Lumia920T。

有報(bào)道稱，這款被諾基亞寄予厚望的智能機(jī)在香港開售后約7個(gè)小時(shí)就宣布售罄。

受與中國(guó)移動(dòng)合作的消息影響，諾基亞股價(jià)上周三大漲12.79%。當(dāng)日，蘋果股價(jià)大跌6.43%，創(chuàng)4年來(lái)最大單日跌幅。

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的奮起直追也不可小視。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，三季度中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量在亞太地區(qū)的占比從去年同期的58%上升到70%，華為、酷派等國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量均進(jìn)入了亞太區(qū)前五名，顯示出了中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)潛力。今年第三季度，蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)跌破10%，市場(chǎng)排名降至第六位。

不僅如此，微軟的后發(fā)制人，將使蘋果面臨更多挑戰(zhàn)。此外，Android智能機(jī)的勢(shì)力也在急劇擴(kuò)大。公開信息顯示，Android在中國(guó)的智能機(jī)市場(chǎng)上所占份額高達(dá)近90%。

此外，蘋果熱衷的“饑餓營(yíng)銷”似乎也不再奏效。

為了搶發(fā)先機(jī)，昨晚上海電信、上海聯(lián)通的線下營(yíng)業(yè)廳均在11月14日零時(shí)開始接受用戶購(gòu)機(jī)，而蘇寧電器更是通宵不打烊進(jìn)行銷售。

付亮表示，iPhone5仍然是一款明星機(jī)型，從各銷售渠道的表現(xiàn)來(lái)看，這款手機(jī)在供應(yīng)鏈的儲(chǔ)備上也十分充分。但從全球范圍來(lái)看，iPhone5的銷量很難重現(xiàn)iPhone4時(shí)代的輝煌。“iPhone4扮演了智能手機(jī)啟蒙者的角色，但現(xiàn)在時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了變化，智能手機(jī)的概念在全球早已普及。”

在諸多因素的影響下，喬布斯時(shí)代蘋果“傲視群雄”的江湖地位或?qū)⒉粡?fù)重現(xiàn)。

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