每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 黃志偉 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 黃志偉 發(fā)自北京

東阿阿膠（000423，收盤價(jià)42.80元）近日悄然將阿膠塊出廠價(jià)提高5%，和之前動(dòng)輒10%甚至60%的提價(jià)幅度相比，此次東阿阿膠提價(jià)幅度顯得較溫和。值得注意的是，公司并未對(duì)此次提價(jià)進(jìn)行公告，投資者是通過大智慧發(fā)布的信息才獲知公司提價(jià)的。

東阿阿膠相關(guān)人士對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，東阿阿膠價(jià)格確實(shí)進(jìn)行了上調(diào)，不同產(chǎn)品上調(diào)幅度略有不同，整體在5%左右。不過，記者在走訪北京部分藥店發(fā)現(xiàn)，阿膠終端的價(jià)格并未上調(diào)。

終端價(jià)格尚未上調(diào)

近年來，逢年初提價(jià)似成東阿阿膠慣例。

東阿阿膠公告顯示，2010年1月28日，阿膠塊出廠價(jià)提高20%；2011年1月7日，東阿阿膠阿膠塊出廠價(jià)上調(diào)不超過60%；2012年1月5日，東阿阿膠上調(diào)復(fù)方阿膠漿的零售價(jià)，上調(diào)幅度不超過30%，1月20日上調(diào)阿膠塊零售指導(dǎo)價(jià)10%。

今年年初，東阿阿膠再傳漲價(jià)的消息。1月7日，大智慧發(fā)布消息稱，今年年初，東阿阿膠的阿膠塊出廠價(jià)提高6%，終端價(jià)格提價(jià)6%～7%。

東阿阿膠有關(guān)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，東阿阿膠價(jià)格確實(shí)進(jìn)行了上調(diào)。不過，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪北京市海淀區(qū)清河附近的幾家藥店發(fā)現(xiàn)，阿膠塊終端價(jià)格并未隨之上調(diào)。對(duì)于價(jià)格是否還會(huì)上漲，藥店銷售人員稱并未接到通知，但他們勸記者趁早購買，因?yàn)闁|阿阿膠近幾年一直在漲價(jià)。

中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員許玲妮表示，價(jià)格上調(diào)對(duì)提升業(yè)績(jī)有顯著作用，此次價(jià)格上漲后東阿阿膠在股市表現(xiàn)也隨之上揚(yáng)。目前對(duì)生物醫(yī)藥制造業(yè)的利好政策已出臺(tái)，阿膠制業(yè)是生物醫(yī)藥明星產(chǎn)業(yè)，自然走在漲價(jià)前列。此外，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，福膠阿膠、復(fù)方阿膠是東阿阿膠的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以調(diào)價(jià)尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)也是東阿阿膠的營(yíng)銷策略之一。

據(jù)券商透露，在阿膠塊提價(jià)前，復(fù)方阿膠漿也有10%的提價(jià)。東阿阿膠雖然提價(jià)靜悄悄，其股價(jià)股價(jià)卻連續(xù)兩日大幅上漲，昨日東阿阿膠以42.8元收盤，較前日上漲4.29%。

值得注意的是，上述兩次提價(jià)東阿阿膠均未進(jìn)行公告，讓部分投資者產(chǎn)生質(zhì)疑。公開資料顯示，此前由于2010年提價(jià)未公告，東阿阿膠曾被指對(duì)一般投資者不公，公司隨即對(duì)提價(jià)進(jìn)行了補(bǔ)充公告，之后的兩次提價(jià)也都進(jìn)行了公告。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格更便宜

分析人士表示，之前提價(jià)過猛影響了阿膠塊的銷量，而現(xiàn)在東阿阿膠悄悄小幅提價(jià)目的是試探經(jīng)銷商和市場(chǎng)反應(yīng)，從而根據(jù)市場(chǎng)反饋來調(diào)整價(jià)格。

公開資料顯示，頻繁提價(jià)在點(diǎn)燃業(yè)績(jī)的同時(shí)，東阿阿膠也被媒體爆出存在營(yíng)收下滑、凈利滯漲、存貨大增局面，為了清理渠道庫存，2012年上半年東阿阿膠的凈利微增3.76%。

許玲妮對(duì)記者表示，漲價(jià)的一大劣勢(shì)即部分客戶流失，從而削弱產(chǎn)品銷售額，在同質(zhì)化傾向愈發(fā)明顯的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中更顯得不利。

在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者所走訪的藥店中，聽說記者要買阿膠，銷售人員紛紛詢問是自用還是送禮，若送禮，他們推薦東阿阿膠，理由是品牌知名度高；若自用，他們則推薦東阿阿膠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手福膠的產(chǎn)品，理由是價(jià)格便宜但品質(zhì)并不低。

在北京福仁堂藥店，記者注意到福膠所產(chǎn)500g阿膠價(jià)格為550元，250g價(jià)格為360元，比同規(guī)格的東阿阿膠分別便宜275元和55.5元；而在同仁堂，福膠所產(chǎn)500g阿膠價(jià)格為680元，比東阿阿膠便宜145元。

“訂悅2013”—— 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》大征訂活動(dòng)，訂報(bào)有禮。http://www.pqz6p9s.com/corp/2013dingyue/index.html