每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 牟璇    

每經(jīng)記者 牟璇

日前，鳳凰衛(wèi)視（02008，HK）公布旗下于紐交所上市的非全資附屬鳳凰新媒體（PENG，NYSE）2012財(cái)年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)，2012年鳳凰新媒體總營(yíng)收增加至11億元，較2011年的9.51億元增長(zhǎng)了16.9%；去年第四季度視頻增值業(yè)務(wù)收入1370萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)26.1%。普通股股東應(yīng)占凈收益為1.07億元，同比增長(zhǎng)4.8%。但第四季度，鳳凰新媒體的凈利潤(rùn)同比下滑了21.6%。據(jù)了解，鳳凰衛(wèi)視持有鳳凰新媒體64.84%的股份，而鳳凰新媒體的營(yíng)收增長(zhǎng)也對(duì)鳳凰衛(wèi)視的業(yè)績(jī)有較大促進(jìn)。

廣告增長(zhǎng)推升四季度營(yíng)收

報(bào)告顯示，鳳凰新媒體第四季度總營(yíng)收為3.02億元，較上年同期的2.81億元同比增長(zhǎng)7.8%；凈利潤(rùn)為2790萬(wàn)元，較上年同期的3560萬(wàn)元下滑21.6%。四季度單季總營(yíng)收的增長(zhǎng)主要得益于凈廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)28.4%。

2012年全年總營(yíng)收11億元，同比增長(zhǎng)16.9%，增長(zhǎng)主要得益于凈廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)31.0%；凈利潤(rùn)1.07億元，同比增長(zhǎng)4.8%。

鳳凰新媒體首席執(zhí)行官劉爽表示：“2012年鳳凰網(wǎng)的增長(zhǎng)速度仍領(lǐng)先中國(guó)其他幾大門(mén)戶網(wǎng)站，比如鳳凰網(wǎng)在線廣告收入同比增長(zhǎng)達(dá)31.0%，日均獨(dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)63.8%。同時(shí)，第四季度廣告收入大幅回升，而鳳凰網(wǎng)的視頻廣告在銷售額和用戶數(shù)上都有顯著提升，視頻廣告銷售將在未來(lái)成為廣告收入增長(zhǎng)的強(qiáng)力支撐。”

鳳凰新媒體是2007年11月在開(kāi)曼群島注冊(cè)成立的，鳳凰衛(wèi)視持有其64.84%的股份。從鳳凰新媒體的歷史業(yè)績(jī)來(lái)看，2008年鳳凰新媒體凈虧損2820萬(wàn)元，而2009年便扭虧，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)30萬(wàn)元，2010年、2011年都保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，兩年凈利潤(rùn)分別為7410萬(wàn)元、1.02億元。

視頻營(yíng)收占總量18%

需要注意的是，盡管鳳凰新媒體第四季度凈利潤(rùn)同比出現(xiàn)了21.6%的下滑，但第四季度的廣告營(yíng)收還是有明顯增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，2012年第四季度扣除廣告代理服務(wù)費(fèi)后的凈廣告營(yíng)收為1.93億元，同比增長(zhǎng)28.4%，增長(zhǎng)主要是由于每名廣告客戶平均收入同比增長(zhǎng)26.4%至60.55萬(wàn)元，廣告客戶數(shù)量為319個(gè)。

從相關(guān)媒體整理的鳳凰新媒體高管解讀財(cái)報(bào)所舉行的分析師電話會(huì)議實(shí)錄中，公司COO（首席運(yùn)營(yíng)官）李亞表示，鳳凰網(wǎng)目前對(duì)廣告貢獻(xiàn)度最大的前五個(gè)行業(yè)以及各自的貢獻(xiàn)比例分別為，汽車(chē)行業(yè)29%、食品飲料及酒類15%、電子商務(wù)10%、金融服務(wù)8%、醫(yī)療健康服務(wù)4%。而視頻廣告營(yíng)收占到了第四季度總廣告營(yíng)收的18%，相較三季度的12%有所增長(zhǎng)。

此外，公司CFO（財(cái)務(wù)總監(jiān)）劉千里還判斷，2013年跟短信、彩信相關(guān)的傳統(tǒng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)或?qū)⒊霈F(xiàn)公司歷史上的首次下滑，但目前公司正迅速發(fā)展3G服務(wù)，這些業(yè)務(wù)都取得了非常好的增長(zhǎng)率，同時(shí)，公司還在2012年啟動(dòng)了在線游戲平臺(tái)業(yè)務(wù)，游戲平臺(tái)的增長(zhǎng)也非常迅猛。因此，劉千里認(rèn)為2013年公司付費(fèi)業(yè)務(wù)不會(huì)下降，至少與2012年保持同等水平甚至小幅增長(zhǎng)。

同時(shí)，鳳凰新媒體還預(yù)計(jì)2013年第一季度總營(yíng)收為2.71億元~2.80億元，凈廣告營(yíng)收預(yù)期為1.61億元~1.66億元，付費(fèi)服務(wù)營(yíng)收為1.10億元~1.14億元。