“比手狠，比眼快，不怕下得多，就怕?lián)尣坏剑娮訒?shū)，全場(chǎng)0元，僅限3天。”4月17日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布，除少數(shù)品種外，其他電子書(shū)均免費(fèi)下載。這一“斷臂營(yíng)銷(xiāo)”策略引來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東商城的還擊，“免費(fèi)誰(shuí)沒(méi)有？好書(shū)你沒(méi)有！”很快，京東商城火速上線5萬(wàn)本電子書(shū)供免費(fèi)下載。

風(fēng)波

未與全部出版商提前溝通，已有作家提交律師函

兩大電商“斗法”，讓讀者喜笑顏開(kāi)。“下載免費(fèi)電子書(shū)”的呼聲，在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳開(kāi)。

不過(guò)，“零元售書(shū)”卻招來(lái)合作方的不滿。據(jù)介紹，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的電子書(shū)銷(xiāo)售與出版社和作者按收入分成結(jié)算，一旦免費(fèi)下載會(huì)斬?cái)嗪献鞣降呢?cái)路。據(jù)媒體報(bào)道，果麥文化稱(chēng)，作家馮唐已經(jīng)向當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提交了律師函。

盡管當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)外宣稱(chēng)“與出版社有過(guò)一些溝通”，但據(jù)記者采訪了解，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)并沒(méi)有獲得全部出版社的授權(quán)。人民文學(xué)出版社數(shù)字出版與科技部主任趙晨表示，他們是事后才知道當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子圖書(shū)免費(fèi)下載一事，“雖然我們有時(shí)候也會(huì)參與一些促銷(xiāo)活動(dòng)，但不會(huì)拿出全部圖書(shū)參加‘價(jià)格戰(zhàn)’，下載電子書(shū)無(wú)需付費(fèi)，我們很難向作者交代。”

在與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)溝通后，人民文學(xué)出版社的有關(guān)電子書(shū)已經(jīng)下架。“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也和我們溝通了相關(guān)補(bǔ)償?shù)膯?wèn)題，之后我們會(huì)就補(bǔ)償金與作者按照協(xié)議分成。”趙晨說(shuō)。

北京大學(xué)信息管理系教授李常慶認(rèn)為，作為企業(yè)行為，以促銷(xiāo)引關(guān)注無(wú)可厚非，但關(guān)鍵在于這一促銷(xiāo)行為的合法性。“只有獲得相關(guān)出版社的授權(quán)，保護(hù)相關(guān)作者的合法權(quán)益，有效協(xié)調(diào)作者、出版社、電商的三方權(quán)益后，才可‘斷臂’。”

隱患

因“肥私”而“害遠(yuǎn)”，影響文化精品產(chǎn)出能力

事實(shí)上，電商“肉搏競(jìng)價(jià)”已非首次。而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此次推出“免費(fèi)下載”，在百道網(wǎng)總裁程三國(guó)看來(lái)，是一種短期促銷(xiāo)行為，主要是為其5月推出的閱讀器做預(yù)熱。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，只有9.4%的讀者在讀過(guò)電子書(shū)后還會(huì)再去購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)。“免費(fèi)下載電子書(shū)、打折銷(xiāo)售實(shí)體書(shū)，對(duì)出版業(yè)的傷害特別大。”程三國(guó)認(rèn)為，電子書(shū)免費(fèi)勢(shì)必影響紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)量，從而影響出版商的“產(chǎn)出”能力，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，反而損害圖書(shū)電商自己的利益。

據(jù)介紹，很多圖書(shū)電商的低書(shū)價(jià)、高折扣，主要是通過(guò)不斷向出版社施壓，而不是通過(guò)擴(kuò)大市場(chǎng)得來(lái)。“好的文化產(chǎn)品需要投入成本，好的作家需要高的稿費(fèi)。若出版社一再出讓利潤(rùn)空間，就沒(méi)有資金去生產(chǎn)精品出版物，長(zhǎng)此以往，讀者就讀不到好書(shū)了。”北大出版社市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心業(yè)務(wù)主管杜煥慶對(duì)此憂心忡忡。

有業(yè)內(nèi)人士表示，電商“斷臂營(yíng)銷(xiāo)”可謂因“肥私”而“害遠(yuǎn)”。“文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵是要保護(hù)創(chuàng)造，而這必須通過(guò)保護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益來(lái)實(shí)現(xiàn)。”李常慶說(shuō)，“在當(dāng)前情況下，作者和出版社簽署的不少協(xié)議對(duì)電子出版并未規(guī)范，缺少相關(guān)的法律保護(hù)和市場(chǎng)尊重。”

“我們需要的是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的、價(jià)格可接受的、有競(jìng)爭(zhēng)而非壟斷的良性圖書(shū)市場(chǎng)。”李常慶直言，“電商所斷之臂，非己之臂，實(shí)為良性圖書(shū)市場(chǎng)之臂。”