一場基金銷售渠道變革或?qū)⒄归_。

端午節(jié)前，支付寶確認將于6月份推出一項增值服務(wù)“余額寶”，這則消息再次“挑動”基金業(yè)人士的神經(jīng)。據(jù)了解，余額寶能夠?qū)崿F(xiàn)投資與消費的“無縫對接”。用戶將資金轉(zhuǎn)入余額寶中，可以用其直接購買基金來投資獲益。最吸引人的一點是，該增值服務(wù)能隨時提取已經(jīng)購買的基金份額直接用于網(wǎng)絡(luò)購物消費，相當于贖回基金。

與此同時，數(shù)十家基金公司欲與淘寶聯(lián)手，將于7月底組團推出淘寶旗艦店的消息也得業(yè)內(nèi)人士證實?；鸸窘柚詫毱脚_正式進軍基金網(wǎng)上銷售，“叫板”銀行在基金銷售中的強勢地位。

緊隨基金公司組團在淘寶網(wǎng)上開旗艦店消息之后，本月7日，中國證監(jiān)會與中國保監(jiān)會聯(lián)合公布《保險機構(gòu)銷售證券投資基金管理暫行規(guī)定》（簡稱《暫行規(guī)定》），為保險機構(gòu)銷售證券投資基金打開了“閥門”。根據(jù)《暫行規(guī)定》中的要求，可以申請基金銷售的保險機構(gòu)不僅涉及到保險公司，還包括保險經(jīng)紀公司和保險代理公司，這將大大放寬基金銷售隊伍。6月已過半，上述三則消息集中爆發(fā)，可謂“三箭齊發(fā)”。

至此，公募證券投資基金銷售渠道已經(jīng)擴充到銀行、證券公司、基金公司官網(wǎng)直銷、第三方銷售機構(gòu)、支付寶、淘寶網(wǎng)電商平臺和保險機構(gòu)，呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。

華西證券金融產(chǎn)品研究評價中心負責(zé)人劉明軍在接受記者采訪時表示，這些創(chuàng)新渠道產(chǎn)品將對銀行活期儲蓄和短期理財產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊，短期內(nèi)卻仍難以撼動銀行利益。

基金渠道拓展

三箭齊發(fā)

“你知道嗎，現(xiàn)在支付寶上可以直接買基金，并且投資消費不耽誤。”一名經(jīng)常網(wǎng)購的圣姓女士告訴記者，她已經(jīng)花了一些零錢買了些，但份額不多。“我買的是貨幣基金，又投資又能隨時消費，先買著看看。”

據(jù)了解，余額寶目前只賣天弘基金的增利寶貨幣市場基金，該基金的招募說明書顯示，該基金的管理費、托管費和銷售服務(wù)年費率共0.63%。天弘增利寶是為支付寶客戶定制的一只貨幣基金，相當于把基金公司官網(wǎng)直銷嵌入到了支付寶平臺上。天弘增利寶貨幣基金發(fā)行一天便成立，且全部為公司直銷。支付寶方面相關(guān)人士透露，利用余額寶能夠讓用戶投資與消費實現(xiàn)“無縫對接”。

除了上述支付寶可以無縫對接投資消費外，基金銷售增開另一渠道，淘寶網(wǎng)上開旗艦店已見雛形。據(jù)公開資料顯示，銀河、富國等10余家基金公司已在淘寶網(wǎng)上開設(shè)了“淘寶旗艦店”，并且大部分基金公司已經(jīng)在各自旗艦店上擺上產(chǎn)品展示。

不僅支付寶淘寶等電商渠道在打公募證券投資基金的“主意”，保險機構(gòu)也來湊熱鬧。本月7日，中國證監(jiān)會與中國保監(jiān)會聯(lián)合公布《暫行規(guī)定》，為保險機構(gòu)銷售證券投資基金打開了“閥門”。根據(jù)《暫行規(guī)定》中的要求，可以申請基金銷售的保險機構(gòu)不僅涉及到保險公司，還包括保險經(jīng)紀公司和保險代理公司。這將大大放寬基金銷售隊伍。業(yè)內(nèi)人士認為，《暫行規(guī)定》的發(fā)布意味著保險公司能更多的參與到基金的銷售當中來，共同“叫板”銀行強勢渠道地位。

銀行根基難撼

活期和理財產(chǎn)品受沖擊

華西證券金融產(chǎn)品研究評價中心負責(zé)人劉明軍在接受記者采訪時表示，類似支付寶“余額寶”服務(wù)相當于直接買貨幣市場基金，還有淘寶網(wǎng)上開旗艦店賣基金，它們的基金產(chǎn)品主要是貨幣基金和債券型基金等固定收益類品種。雖然這些像余額寶的服務(wù)能吸收一定的存款量，但這與銀行存量相比是很小的一部分。在對銀行的影響方面，可能對銀行活期儲蓄和短期理財產(chǎn)品產(chǎn)生影響，短期內(nèi)難以撼動銀行利益。

不能說買貨幣基金一定不會虧，但至少從長期來看，貨幣基金虧損的概率很小。“只能說這些創(chuàng)新渠道的推出在對銀行的活期儲蓄和短期理財產(chǎn)品會產(chǎn)生影響，它們并不能從根本上動搖銀行的利益。”劉明軍認為，銀行的地位牢固不僅有制度上的原因，如基金資金托管和清算等都需要有銀行參與其中；也有歷史原因，老百姓的錢都存在銀行，傳統(tǒng)觀念認為銀行最安全。

像支付寶業(yè)務(wù)和券商推出“現(xiàn)金寶”業(yè)務(wù)一樣，是在市場資金面收緊的時候，這些金融機構(gòu)利用閑置資金的聚少成多的戰(zhàn)略。

為配合新基金法的實施，監(jiān)管層又推出了一系列的制度，如允許券商托管資金等，這些規(guī)定可以看出監(jiān)管層有意傾斜銀行利益。現(xiàn)在雖然說保險也加入了進來，保險業(yè)務(wù)人員的銷售能力確實較強，但是這也不能一定說這個市場能做大做強。

華西證券金融產(chǎn)品研究評價中心負責(zé)人劉明軍表示，“人們買基金的熱情特別是股票型基金，是與整個市場行情有關(guān)的，今年投資一些成長股的基金賺錢了，業(yè)績還好些，但其他年份是不如意的。在整個股市環(huán)境不好的情況下，銀行買的也是固定收益類產(chǎn)品居多，就算有強大的銷售隊，股市不好也難以做大。”

原標題：支付寶淘寶保險賣基金“叫板”銀行 基金渠道拓展三箭齊發(fā)

來源：證券日報 原文鏈接：http://zqrb.ccstock.cn/html/2013-06/17/content_361937.htm