隨著各大視頻網(wǎng)站在微電影、自制節(jié)目投入的比重越大越大，圍繞短視頻的營銷產(chǎn)業(yè)鏈也正在快速完成閉環(huán)系統(tǒng)。日前，人人公司旗下的視頻網(wǎng)站56網(wǎng)宣布，由其發(fā)起的國內(nèi)首家視頻內(nèi)容營銷聯(lián)盟（(Video Marketing Association，以下簡稱“VMA”)正式成立。據(jù)悉，該聯(lián)盟致力于打通影視制作方、強(qiáng)勢媒體、第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、廣告公司等營銷資源，為廣告客戶提供一站式微電影整合營銷解決方案，長期探索創(chuàng)新、高效、多元化的視頻營銷模式。

對于發(fā)起設(shè)立該聯(lián)盟的目的，56網(wǎng)副總裁李浩對《證券日報》記者表示：“是因為內(nèi)容營銷已經(jīng)爆發(fā)了，而我們要做市場的推動，我們發(fā)起內(nèi)容營銷聯(lián)盟的目的，就是推動廣告主加強(qiáng)對內(nèi)容營銷的理解。”

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對《證券日報》記者指出：“VMA的成立，意味著構(gòu)建了一個涵蓋營銷產(chǎn)業(yè)鏈上下游各方的商業(yè)化生態(tài)，可提供商業(yè)微電影的創(chuàng)意策劃、拍攝制作、傳播推廣、效果評估、案例評獎等一站式解決方案，產(chǎn)業(yè)鏈各方均將從中獲益，這也將成為保障VMA未來持續(xù)運營的基石。”

據(jù)EnfoDesk易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為88.3億元人民幣，較2011年增長82.7%。擴(kuò)充海外版權(quán)、自制節(jié)目成為視頻網(wǎng)站滿足用戶內(nèi)容需求、實現(xiàn)差異化競爭的關(guān)鍵，豐富多樣的廣告投放模式得到廣告主認(rèn)可。

人人公司副總裁、56網(wǎng)總經(jīng)理周娟接受《證券日報》記者采訪時指出，“今天，互聯(lián)網(wǎng)視頻化、社交化、移動化的三大趨勢讓5億多中國網(wǎng)民的行為習(xí)慣正在發(fā)生著潛移默化的改變，微電影商業(yè)化時機(jī)已經(jīng)成熟?；?6網(wǎng)對互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)影像的深刻理解，我們希望攜手商業(yè)伙伴充分利用網(wǎng)絡(luò)視頻、社交網(wǎng)站等新媒體平臺，持續(xù)探索微電影、自制節(jié)目的商業(yè)價值和營銷創(chuàng)新，進(jìn)一步豐富視頻營銷模式的多元化。”

李浩表示：“微電影和傳統(tǒng)電影實為互補的關(guān)系，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來讓微電影成為網(wǎng)民在智能手機(jī)、平板電腦等移動互聯(lián)網(wǎng)終端上經(jīng)常觀看、并和朋友分享的視頻內(nèi)容。”據(jù)其透露，2011年至今，56網(wǎng)旗下‘56首映禮’和‘56高校影像力’兩大原創(chuàng)影像平臺的日均視頻播放量達(dá)到700萬次，積累了超過1200名導(dǎo)演、40家知名影視公司以及全國2000所高校資源，尤其是借助人人網(wǎng)1.72億激活用戶的社交關(guān)系鏈，以微電影為載體的視頻營銷模式給人們帶來了極大的想象空間。

“由于目前政策相對寬松，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目、微電影具有貼合主流互聯(lián)網(wǎng)用戶喜好、可以為廣告主量身定制等特點，植入廣告收入將成為貼片廣告之外的重要補充，并將逐漸縮小與影視劇、衛(wèi)視綜藝節(jié)目等版權(quán)內(nèi)容所帶來的廣告的差距。”李浩表示。

原標(biāo)題：國內(nèi)首家視頻內(nèi)容營銷聯(lián)盟成立 微電影商業(yè)化提速

來源：證券日報 原文鏈接：http://zqrb.ccstock.cn/html/2013-07/01/content_364102.htm