每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 宋戈    

每經(jīng)記者 宋戈

從今年以來的市場表現(xiàn)看，文化傳媒板塊無疑是耀眼的明星之一，一直持續(xù)受到資金追捧，但也并非所有機(jī)構(gòu)都看好這股這一板塊。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，

鳳凰傳媒（601928，收盤價(jià)10.19元）

就遭遇二股東弘毅投資瘋狂拋售，在兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)直接將所持12億元的股份。

然而，記者同時(shí)觀察到，雖然PE持續(xù)拋售，但不改股價(jià)強(qiáng)勢，截至昨日，鳳凰傳媒出現(xiàn)六連陽，并創(chuàng)出19個(gè)月新高。

弘毅投資套現(xiàn)12億元

早在5月24日鳳凰傳媒就曾發(fā)布公告，公司第二大股東弘毅投資產(chǎn)業(yè)一期基金 （天津）(有限合伙)（以下簡稱弘毅投資）于5月16日～22日共減持公司股份2500萬股，成交價(jià)格區(qū)間為每股8.00元～8.89元。

然而，上述減持并非尾聲。公司公告稱，截至5月22日，弘毅投資仍持有公司股份1.25億股，但截至2013年7月12日收市，弘毅投資已將剩余持有的公司股份1.25億股通過上海證券交易所大宗交易平臺減持完畢，占公司股份總數(shù)的4.91%。換言之，從2013年5月16日～7月12日，弘毅投資累計(jì)共減持公司股份1.5億股，占公司股份總數(shù)的5.89%，弘毅投資已不再持有鳳凰傳媒股份。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，5月29日～7月12日，鳳凰傳媒在大宗交易平臺上出現(xiàn)17筆交易，但從交易日來看僅有4個(gè)交易日，即5月29日、5月30日、7月1日、7月12日，4個(gè)交易日合計(jì)成交金額為10.35億元。

假設(shè)將弘毅投資在5月16日～22日所減持的2500萬股以每股8元計(jì)算，減持金額為2億元，即弘毅投資累計(jì)套現(xiàn)至少12.35億元。

首個(gè)MALL項(xiàng)目9月開業(yè)

然而，出人意料的是，雖然鳳凰傳媒遭到大規(guī)模拋售，且方式是直接清倉離場，但這一舉動(dòng)竟然絲毫沒有影響公司股價(jià)走強(qiáng)，截至昨日，鳳凰傳媒股價(jià)出現(xiàn)六連陽，漲幅高達(dá)29.45%，創(chuàng)出19個(gè)月新高。

有分析人士認(rèn)為，鳳凰傳媒近期股價(jià)走強(qiáng)除得益于文化傳媒板塊整體表現(xiàn)強(qiáng)勢之外，自身發(fā)展也可圈可點(diǎn)。鳳凰傳媒作為傳統(tǒng)媒體的佼佼者，面對互聯(lián)網(wǎng)新媒體沖擊，在穩(wěn)住主營業(yè)務(wù)的同時(shí)也加快了數(shù)字化建設(shè)。主要成果包括存量資源數(shù)字化、數(shù)據(jù)庫建設(shè)、多媒體出版等，多個(gè)項(xiàng)目開始贏利。

另外，公司MALL項(xiàng)目開業(yè)進(jìn)度也備受關(guān)注。根據(jù)中銀國際研報(bào)顯示，鳳凰傳媒文化MALL項(xiàng)目以經(jīng)營圖書業(yè)務(wù)為核心，引進(jìn)多元文化產(chǎn)品及服務(wù)。

文化MALL的綜合化包括書城、培訓(xùn)中心、動(dòng)漫體驗(yàn)館、影院、餐飲等。

對于該項(xiàng)目目前進(jìn)度，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日致電公司，董秘辦工作人員表示，首個(gè)MALL項(xiàng)目有望在9月開業(yè)。

而中信建投證券研報(bào)也指出，隨著今年公司蘇州鳳凰文廣場的營業(yè)，以及后續(xù)姜堰、南通、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州等項(xiàng)目營業(yè)，預(yù)計(jì)2年～3年越過盈虧平衡點(diǎn)后，文化MALL項(xiàng)目將持續(xù)為公司貢獻(xiàn)業(yè)績。

而有杭州私募則對記者表示，雖然鳳凰傳媒近期表現(xiàn)良好，公司業(yè)績也相對平穩(wěn)，但不應(yīng)忘記該股走強(qiáng)，板塊效應(yīng)是重要因素。