每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

近日，飛利浦優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部推出了三款新產(chǎn)品，包括一款全自動(dòng)面條機(jī)、免濾豆?jié){機(jī)和果蔬切配器。這款全自動(dòng)面條機(jī)可以幫助顧客15分鐘自制勁道又健康的面條；免濾豆?jié){機(jī)則采用一種高速渦流粉碎技術(shù)和超飽和蒸汽熬煮技術(shù)讓豆?jié){免濾，不失細(xì)膩口感；果蔬切配器有4種不銹鋼切盤配件，可將食材切配成各種大小和形狀。

優(yōu)質(zhì)生活業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勁

飛利浦正在用創(chuàng)新的技術(shù)及產(chǎn)品征戰(zhàn)中國小家電市場。

除了廚房電器品類，飛利浦優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部的其他品類也進(jìn)行了廣泛的產(chǎn)品創(chuàng)新。針對(duì)年輕職場男士的理容需求，飛利浦男士理容在全球首創(chuàng)了第一只實(shí)現(xiàn)剃須、理容、潔面等多種理容功能的電須刀，刀頭、理容造型器、控油潔膚儀可自由轉(zhuǎn)換；針對(duì)以PM2.5為首的空氣污染問題，飛利浦推出了創(chuàng)新的 “高效HEPA+多重防護(hù)濾網(wǎng)組合”四重防護(hù)技術(shù)，將污染物層層收入囊中。

除了對(duì)消費(fèi)者需求的洞察，飛利浦更不斷采用創(chuàng)新的商業(yè)與營銷模式鞏固其在一線城市的領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)也加快向二三線市場的滲透。在飛利浦優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部大中華區(qū)總裁黃瑞仁看來，為了更好地融合消費(fèi)者洞察與產(chǎn)品創(chuàng)新，飛利浦在中國市場建立了“端到端”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。該模式使飛利浦在從了解消費(fèi)者需求到生產(chǎn)出滿足市場需求的產(chǎn)品之間，更加迅速與靈活。

中投顧問高級(jí)研究員賀在華在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，在飛利浦三大事業(yè)部中，優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部表現(xiàn)最為出色，中國等新興市場對(duì)其業(yè)績貢獻(xiàn)最大。

飛利浦小家電第二個(gè)本土市場

根據(jù)飛利浦第二季度財(cái)報(bào)顯示，在業(yè)務(wù)部門中，優(yōu)質(zhì)生活業(yè)務(wù)增長最為強(qiáng)勁，銷售額同比增長13％，包括家居護(hù)理和廚房電器業(yè)務(wù)、個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)和健康護(hù)理業(yè)務(wù)。在成長型市場上，銷售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增速。

飛利浦始終致力于在中國打造飛利浦的另一個(gè)本土市場。不同于傳統(tǒng)的“全球思考，本土行動(dòng)”，黃瑞仁多年前就提出“本土思考，全球行動(dòng)”理念，幫助其實(shí)現(xiàn)資源制勝，并加速飛利浦優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部在中國市場的發(fā)展。

黃瑞仁稱，飛利浦在中國已經(jīng)擁有9個(gè)研發(fā)中心，2100名研發(fā)工程師，每年研發(fā)投入超過1億歐元；2011年，飛利浦將家居護(hù)理及廚房電器業(yè)務(wù)的全球總部移師中國；飛利浦還通過收購奔騰電器，使亞洲成為其全球廚電中心，加強(qiáng)了飛利浦廚電在中國市場的占有率。

對(duì)話

黃瑞仁：創(chuàng)新需要符合本土需求

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱NBD）：飛利浦這次推出三款新品是創(chuàng)新的產(chǎn)品，這種創(chuàng)新是針對(duì)中國市場，有沒有做前期的調(diào)研，怎么保證這種產(chǎn)品是比較符合中國人的習(xí)慣或使用方式？

黃瑞仁：個(gè)人認(rèn)為，無論是中國還是全球，消費(fèi)者的發(fā)展趨勢大的方向是一致的，大家都希望有健康、舒適、優(yōu)質(zhì)的生活。在中國，有幾個(gè)更符合中國本地的需求，一是城鎮(zhèn)化發(fā)展，二是中等收入人群的增加，還有一個(gè)是老百姓的健康意識(shí)在增強(qiáng)，這些趨勢帶來的結(jié)果，就是消費(fèi)者希望選擇更可信任、更符合要求的產(chǎn)品。

比如說面條機(jī)，我們了解到消費(fèi)者很希望吃到?jīng)]有添加劑的安全食品，這也是消費(fèi)者為什么喜歡在家里自己做的原因，這款產(chǎn)品可以確保食物的清潔、安全、健康；再比如，我們知道中國消費(fèi)者在喝豆?jié){的時(shí)候希望營養(yǎng)全部保留，同時(shí)口味還要非常精采。所以免濾豆?jié){機(jī)就不用濾網(wǎng)，而每一顆大豆被切割得非常細(xì)密、均勻，完全沒有豆渣。

NBD：您一直在談創(chuàng)新，但如何定義創(chuàng)新？

黃瑞仁：對(duì)飛利浦而言，創(chuàng)新是真正用來改善人類的生活的。飛利浦的創(chuàng)新必須滿足三個(gè)條件：一、技術(shù)是不是足夠進(jìn)步，這個(gè)創(chuàng)新力涉及的技術(shù)進(jìn)步是不是足夠先進(jìn)；二、是不是圍繞本土的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，技術(shù)先進(jìn)，但用不著就是沒有意義的創(chuàng)新。三、創(chuàng)新出來的產(chǎn)品，消費(fèi)者用起來方便不方便。如果能夠滿足這三大要求，才是真正有意義的創(chuàng)新，才是飛利浦的創(chuàng)新。