每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 楊可瞻    

上市首個(gè)周末創(chuàng)下新紀(jì)錄 新iPhone銷(xiāo)量達(dá)900萬(wàn)部

每經(jīng)記者 楊可瞻

iPhone新機(jī)銷(xiāo)售創(chuàng)紀(jì)錄，這讓擁躉們興奮不已，因?yàn)檫@不僅碾碎了此前“果黑”對(duì)于蘋(píng)果的質(zhì)疑，也令蘋(píng)果公司在美國(guó)上市的股票周一狂飆5%，創(chuàng)下7月以來(lái)最大單日漲幅，晃眼間，那個(gè)手機(jī)巨人又回來(lái)了。不過(guò)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在炫目的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)背后，卻隱藏著玄機(jī)。

新機(jī)銷(xiāo)售創(chuàng)紀(jì)錄

彭博社的消息顯示，蘋(píng)果日前宣布，其兩款新手機(jī)上市首個(gè)周末，創(chuàng)下了銷(xiāo)量900萬(wàn)部的新紀(jì)錄，其中包括一款擁有指紋識(shí)別功能和更快處理器的iPhone5S。

據(jù)蘋(píng)果公司的公告，盡管兩款手機(jī)中的高端版iPhone5S沒(méi)有敞開(kāi)供貨，但此次創(chuàng)下的新品銷(xiāo)售紀(jì)錄是此前的（500萬(wàn)臺(tái)）近2倍。

這再次彰顯了蘋(píng)果智能手機(jī)的號(hào)召力，據(jù)分析師預(yù)測(cè)，在短短3日內(nèi)，iPhone5S和iPhone5C就創(chuàng)造了52億美元的營(yíng)業(yè)收入。

在另一份公告中，蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)本季度收入將達(dá)到340億~370億美元，毛利率則將維持在36%~37%之間，均為此前預(yù)測(cè)區(qū)間的上限。彭博社的資料顯示，在截至6月底的2013年第三財(cái)季，蘋(píng)果總收入為353.2億美元，毛利率為36.9%。

這直接推動(dòng)投資者瘋搶蘋(píng)果公司的股票，周一其股價(jià)就直接高開(kāi)近6%，截至收盤(pán)暴漲5%。今年以來(lái)，蘋(píng)果公司股價(jià)累計(jì)下跌6%，跑輸全球最主要的15家通訊公司的平均漲幅1%，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星也表現(xiàn)不佳，股價(jià)累計(jì)跌幅近10%。

首發(fā)地不同的數(shù)字游戲

蘋(píng)果新機(jī)熱賣(mài)，真的是看上去那么好嗎？PiperJaffray分析師GeneMunster發(fā)布的報(bào)告顯示，蘋(píng)果創(chuàng)紀(jì)錄銷(xiāo)售應(yīng)該進(jìn)行具體情況分析，預(yù)計(jì)在首個(gè)周末期間，5S和5C的終端銷(xiāo)售量?jī)H550萬(wàn)臺(tái)，其中5S為400萬(wàn)臺(tái)，5C為150萬(wàn)臺(tái)，而分銷(xiāo)給經(jīng)銷(xiāo)商的量為350萬(wàn)臺(tái)。

另外，Munster還預(yù)計(jì)，在900萬(wàn)臺(tái)的總銷(xiāo)售中，大約有15%來(lái)自中國(guó)，即135萬(wàn)臺(tái)，而這也就產(chǎn)生了一個(gè)疑問(wèn)，因?yàn)樘O(píng)果今年是首次將中國(guó)納入iPhone新機(jī)的首發(fā)地，如果去年也考慮中國(guó)因素，那么情況是不是還那么好？

根據(jù)手機(jī)分析商Localytics的分析，如果5S和5C的總銷(xiāo)量為900萬(wàn)臺(tái)，根據(jù)3.7：1的銷(xiāo)售比率計(jì)算，5S銷(xiāo)量為700萬(wàn)臺(tái)，5C僅為190萬(wàn)臺(tái)，相比之下，去年iPhone5的首周全球銷(xiāo)量為500萬(wàn)臺(tái)，去年12月中旬開(kāi)始在中國(guó)銷(xiāo)售，銷(xiāo)量為200萬(wàn)臺(tái)，這意味著，如果去年也加上中國(guó)因素，那么實(shí)際銷(xiāo)量為700萬(wàn)臺(tái)，與今年的5S已基本持平。

從另外一個(gè)角度看，這是蘋(píng)果首次同時(shí)銷(xiāo)售兩款手機(jī)，所以將5C和5S加起來(lái)與過(guò)去相比，本身就不恰當(dāng)。Localytics認(rèn)為，目前很難從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)判斷蘋(píng)果的新iPhone是否非?；鸨?，更不能簡(jiǎn)單說(shuō)今年銷(xiāo)量就是去年的2倍。

9月23日，三星也宣布GALAXYNote系列第3代智能旗艦手機(jī)正式登陸中國(guó)，其具備電池壽命更長(zhǎng)和更炫目的視覺(jué)體驗(yàn)等功能，這毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)向iPhone5C和iPhone5S發(fā)起挑戰(zhàn)。資料顯示，今年二季度，三星智能手機(jī)出貨量的市場(chǎng)份額為31.7%，遠(yuǎn)高于蘋(píng)果的13.2%。