每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 周以軒 楊珺 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 周以軒 楊珺 發(fā)自成都

啤酒市場爭奪戰(zhàn)的西移，讓“西南王”嘉士伯無法掉以輕心。

10月12日，嘉士伯集團(tuán)宣布大理年產(chǎn)100萬噸啤酒生產(chǎn)基地在大理創(chuàng)新工業(yè)園區(qū)內(nèi)奠基。根據(jù)項(xiàng)目協(xié)議，到2025年，嘉士伯在云南地區(qū)將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)160萬噸啤酒的產(chǎn)能擴(kuò)充目標(biāo)，總投資額預(yù)計(jì)達(dá)50億元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在東部地區(qū)啤酒市場發(fā)展空間有限的情況下，中西部地區(qū)成為幾大巨頭的主戰(zhàn)場，而嘉士伯傳統(tǒng)優(yōu)勢在西部地區(qū)，此次產(chǎn)能擴(kuò)建可謂打響其西部市場保衛(wèi)戰(zhàn)。

昨日（10月15日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者曾試圖采訪嘉士伯中國區(qū)總部及其成都分公司，但截至發(fā)稿未獲得回應(yīng)。

50億元大理擴(kuò)充產(chǎn)能/

據(jù)云南當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，嘉士伯即將新建的大理工廠占地40.86公頃，預(yù)計(jì)2015年正式投產(chǎn)，第二期工程會在2019年開工。新工廠將為云南本地品牌“大理啤酒”、“風(fēng)花雪月啤酒”擴(kuò)充產(chǎn)能，同時(shí)嘉士伯表示將借此機(jī)會引入旗下國際品牌如嘉士伯系列及樂堡品牌在本地的生產(chǎn)，深化嘉士伯在中國產(chǎn)品高端化策略的部署。

年產(chǎn)100萬噸對于嘉士伯西部市場來說并非小數(shù)目。2008年“大理啤酒”年產(chǎn)量20萬噸，已經(jīng)是云南省單廠銷量最大的啤酒企業(yè)。2012年，云南省啤酒產(chǎn)量僅為88.6萬千升，同比增長16.95%，排名全國第二。按照海關(guān)從量關(guān)稅商品計(jì)量單位換算表，88.6萬千升為90萬噸。

嘉士伯中國區(qū)首席執(zhí)行官馬儒超（StephenMaher）在奠基儀式上表示，新建工廠將進(jìn)一步鞏固嘉士伯在中國西部的領(lǐng)導(dǎo)地位，該工廠也是嘉士伯與本地密切合作的范本。 通過本地化尋求品牌多元化是嘉士伯進(jìn)軍中國的戰(zhàn)略之一。公開資料顯示，目前嘉士伯在中國已擁有20多個(gè)品牌，除引進(jìn)旗下樂堡、嘉士伯外，其余包括烏蘇啤酒、西夏啤酒、山城啤酒等均為本土品牌。

馬儒超認(rèn)為，擁有品牌組合是嘉士伯與競爭對手相比最大的優(yōu)勢。“從市場遠(yuǎn)景來看，我們的投資品牌組合是業(yè)內(nèi)最強(qiáng)的，也是我們在中國最大的競爭優(yōu)勢。”馬儒超在今年的達(dá)沃斯論壇上曾表示。

保衛(wèi)西部市場占有率/

嘉士伯2011年財(cái)報(bào)顯示，其在中國西部間接和直接參股的啤酒廠達(dá)到41家，市場占有率約為55%，排名第一。

大范圍布局發(fā)展中國西部市場的背后，嘉士伯在全球一些區(qū)域的營收卻出現(xiàn)倒退。嘉士伯2012年財(cái)報(bào)顯示，公司2012年?duì)I業(yè)收入約合120.51億美元，增長率僅3%，而亞洲市場增長達(dá)到9%，以及中國市場營收增長逾4%的數(shù)據(jù)，無疑顯示了中國市場對于嘉士伯的重要性。

如今嘉士伯在中國西部市場占有率位列第一，但卻不能掩蓋其在全國范圍內(nèi)，市場占有率的劣勢。中投顧問的資料顯示，全國范圍內(nèi)，華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京四大巨頭分別享有20%、15.7%、12.2%和11.2%的市場份額，而嘉士伯的市場份額不足10%。

“未來四大巨頭勢必會轉(zhuǎn)戰(zhàn)中西部地區(qū)謀取發(fā)展。”中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

今年3月，嘉士伯要約收購重慶啤酒（600132，SH）30.29%股權(quán)，被業(yè)內(nèi)視為旨在鞏固其在西南地區(qū)的橋頭堡，而重慶的區(qū)位優(yōu)勢和重啤在西部啤酒企業(yè)中的強(qiáng)勢地位，正是嘉士伯在應(yīng)對國內(nèi)幾大巨頭向西部滲透時(shí)所需要的。

此次，嘉士伯在云南大理投資建廠的舉動，更被視為其在西部市場保衛(wèi)戰(zhàn)的開端。“嘉士伯此舉可謂是打響西部市場的保衛(wèi)戰(zhàn)，”簡愛華表示，嘉士伯勢必會通過擴(kuò)張產(chǎn)能等手段進(jìn)一步搶占市場，強(qiáng)化自身優(yōu)勢，阻擊四大巨頭的進(jìn)入。