新華網(wǎng)上海１０月１６日電（記者高少華）近期，以樂(lè)視ＴＶ、小米科技、阿里巴巴、愛(ài)奇藝等為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛推出智能電視產(chǎn)品，并以顛覆式的低售價(jià)給彩電市場(chǎng)帶來(lái)巨大沖擊。

“攪局”彩電市場(chǎng)

毋庸置疑，智能電視正在取代傳統(tǒng)電視。中怡康數(shù)據(jù)顯示，２０１３年上半年中國(guó)智能電視零售量為１１２８萬(wàn)臺(tái)，同比增幅１３２．２％。艾媒咨詢預(yù)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)智能電視銷量將達(dá)到１９７１萬(wàn)臺(tái)，２０１５年將達(dá)到３０５５萬(wàn)臺(tái)。

巨大的市場(chǎng)前景正吸引各路資本爭(zhēng)相涌入智能電視領(lǐng)域。其中，以樂(lè)視網(wǎng)、小米科技、百度愛(ài)奇藝、阿里巴巴等為首的多家互聯(lián)網(wǎng)廠商，也成為國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)的新“淘金者”。

自今年９月份以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廠商在國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)集體掀起一輪新品上市熱潮：愛(ài)奇藝和ＴＣＬ聯(lián)合發(fā)布４８英寸智能電視“ＴＶ＋”；小米科技推出４７英寸２９９９元售價(jià)的小米電視；創(chuàng)維聯(lián)合阿里巴巴推出全新電視品牌“酷開(kāi)”；樂(lè)視ＴＶ發(fā)布定價(jià)２４９９元的５０英寸超級(jí)電視Ｓ５０……

在業(yè)界看來(lái)，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)幾乎是較為封閉的，對(duì)于跨界進(jìn)入壁壘較高。然而目前涌現(xiàn)的這批新興廠商都有各自優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)大的渠道合作伙伴、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者其他智能設(shè)備開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)等，這些優(yōu)勢(shì)使其可以跨界進(jìn)入智能電視市場(chǎng)，成為傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的“攪局者”。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布報(bào)告認(rèn)為，智能電視將成互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略新高地。隨著智能電視生態(tài)系統(tǒng)的完善，更多企業(yè)的加入，更豐富的應(yīng)用商店，多源多終端的內(nèi)容與應(yīng)用在云端進(jìn)行共享與整合，新的互聯(lián)網(wǎng)基因與傳統(tǒng)電視硬件的結(jié)合將重新提振電視日趨下降的開(kāi)機(jī)率和使用時(shí)長(zhǎng)，并將重構(gòu)電視端的服務(wù)與商業(yè)模式。

“客廳互聯(lián)網(wǎng)入口”爭(zhēng)奪升溫

據(jù)零點(diǎn)公司發(fā)布的中國(guó)智能電視市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，盡管彩電廠商為智能電視各種功能搖旗吶喊兩年有余，但目前消費(fèi)者對(duì)智能電視尚未形成普遍認(rèn)知。

研究數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)智能電視滲透率已超過(guò)３０％。然而，根據(jù)零點(diǎn)公司通過(guò)對(duì)北京、上海、廣州、成都、南京等２０個(gè)重點(diǎn)城市２５－４０歲已購(gòu)買智能電視和有電視購(gòu)買需求的白領(lǐng)人群展開(kāi)的調(diào)查，六成消費(fèi)者對(duì)智能電視仍不夠了解。

在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)家電行業(yè)加速滲透和擴(kuò)張，將有望帶來(lái)一場(chǎng)不可阻擋的客廳革命?；ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室董事長(zhǎng)方興東表示，２０１３年是中國(guó)智能電視的元年，以樂(lè)視的智能電視為突破口，智能電視產(chǎn)業(yè)破局已經(jīng)開(kāi)始。智能電視將在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中扮演非常重要的作用。未來(lái)通過(guò)電視機(jī)將會(huì)是中國(guó)下一個(gè)６億網(wǎng)民的主戰(zhàn)場(chǎng)。

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)，專家認(rèn)為，智能電視是繼電腦和手機(jī)之后的互聯(lián)網(wǎng)第三大入口，是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上繼高清之后的又一個(gè)新的發(fā)展高度，開(kāi)啟了用戶智能大屏體驗(yàn)的新時(shí)代。智能電視促使電視節(jié)目終端向互聯(lián)網(wǎng)大屏終端的轉(zhuǎn)變，把電視從原來(lái)簡(jiǎn)單的電視節(jié)目的接受器變成了智能化、網(wǎng)絡(luò)化的互聯(lián)網(wǎng)大屏終端。

“客廳革命現(xiàn)在是大勢(shì)所趨，不可阻擋。”樂(lè)視ＴＶ高級(jí)副總裁彭鋼表示，用戶需求驅(qū)動(dòng)了客廳革命，以用戶體驗(yàn)為先，這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在客廳革命中的一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

低價(jià)策略形成巨大沖擊

樂(lè)視、小米等公司在憑借互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)的同時(shí)，還通過(guò)電子商務(wù)、顛覆式的低售價(jià)來(lái)吸引用戶眼球。自己贏得用戶的同時(shí)，給傳統(tǒng)彩電廠商帶來(lái)巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。

研究機(jī)構(gòu)ＮＰＤ?。模椋螅穑欤幔樱澹幔颍悖璞硎?，智能電視的網(wǎng)絡(luò)銷售和傳統(tǒng)銷售方式之間存在３０％的價(jià)格差異，使得老牌電視生產(chǎn)廠商壓力劇增。老牌電視廠商的毛利率一般為２０％左右，但凈利率平均不到５％。消費(fèi)者都傾向于購(gòu)買更便宜的產(chǎn)品，傳統(tǒng)銷售渠道的電視零售價(jià)將面臨在線的比價(jià)壓力，從而導(dǎo)致老牌廠商的毛利率下降。

“目前來(lái)看，新興互聯(lián)網(wǎng)廠商在智能電視盈利方面并不依靠硬件本身，而是更注重于長(zhǎng)期的增值服務(wù)”。ＮＰＤ?。模椋螅穑欤幔樱澹幔颍悖柚袊?guó)研究總監(jiān)張兵表示，這對(duì)仍然致力于從硬件本身盈利的老牌廠商來(lái)說(shuō)是較大的挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)彩電企業(yè)也開(kāi)始積極應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廠商的“入侵”。海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健近日表態(tài)稱，現(xiàn)階段智能電視領(lǐng)域還沒(méi)有出現(xiàn)具有革命性的技術(shù)變化。包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和家電企業(yè)在內(nèi)所有廠商推出的智能電視應(yīng)用并不具有真正改變電視機(jī)的能力。只有將內(nèi)容、操控和數(shù)字顯示技術(shù)“三合一”才是真正具有革命性意義的產(chǎn)品。海信面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的集體入侵，也將發(fā)揮穩(wěn)定的制造優(yōu)勢(shì)、圖像顯示技術(shù)優(yōu)勢(shì)和簡(jiǎn)單的用戶體驗(yàn)。

尚普咨詢認(rèn)為，在未來(lái)激烈的智能電視價(jià)格戰(zhàn)中，硬件已不是核心，互聯(lián)網(wǎng)商取勝關(guān)鍵在于內(nèi)容提供、系統(tǒng)智能性等軟實(shí)力。智能化電視企業(yè)應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識(shí)到，只有發(fā)展自己的軟實(shí)力，突出自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能建立健全健康的盈利模式，才能在智能電視大發(fā)展的浪潮中站穩(wěn)腳跟不被淘汰。