每經(jīng)編輯 王霞     

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海 

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，餐飲巨頭麥當(dāng)勞第三財(cái)季盈利15.2億美元，同比增長(zhǎng)5%，超過預(yù)期，但全球同店銷售額卻乏善可陳。

數(shù)據(jù)顯示，麥當(dāng)勞第三財(cái)季盈利額從去年同期的14.6億美元增長(zhǎng)至15.2億美元，當(dāng)前每股1.52美元,高于分析師此前的預(yù)測(cè)?？偸杖胪仍鲩L(zhǎng)2.4%，達(dá)到73.2億美元。

但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，從同店銷售來看，麥當(dāng)勞全球同店銷售額增長(zhǎng)0.9%，低于預(yù)期的1.3%增長(zhǎng)率。

實(shí)際上，自去年以來，麥當(dāng)勞一直面臨著來自于公司內(nèi)部和外部挑戰(zhàn)的壓力。該公司就此推出了一系列單價(jià)1美元的食品以吸引消費(fèi)者。麥當(dāng)勞CEO唐-湯普森于近日表示,促銷食品的銷售狀況剛剛達(dá)到公司的最低預(yù)期,價(jià)格“仍然不具備競(jìng)爭(zhēng)力”。

分區(qū)域而言，麥當(dāng)勞第三季在德國(guó)的銷售仍然不穩(wěn)，而在法國(guó)市場(chǎng)的同店銷售出現(xiàn)一年來的首個(gè)增幅，法國(guó)成為麥當(dāng)勞在歐洲營(yíng)收最大的市場(chǎng)。麥當(dāng)勞方面稱，其缺乏在歐洲市場(chǎng)提價(jià)的能力。

另外，麥當(dāng)勞第三季度在日本和中國(guó)市場(chǎng)的同店銷售都出現(xiàn)下滑，從而拖累亞洲/太平洋、中東和非洲地區(qū)的業(yè)績(jī)。

實(shí)際上，麥當(dāng)勞在此前就已經(jīng)對(duì)新興市場(chǎng)提出了調(diào)整，擬減少今年的門店開張數(shù)量，尤其是中國(guó)市場(chǎng)。此外，該公司表示，主要受中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩且雞肉銷售受到禽流感疫情的影響，在提價(jià)方面保持謹(jǐn)慎。

博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，之前“問題雞”事件、禽流感等對(duì)麥當(dāng)勞的銷售業(yè)績(jī)有壓制作用，不僅如此，整個(gè)餐飲業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境都不景氣，也令該公司對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的判斷趨向保守。