每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

盡管平板電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，10月22日，蘋(píng)果公司在舊金山的發(fā)布會(huì)上還是延續(xù)了一貫的高端風(fēng)格，推出兩款最新平板電腦——iPadAir與iPadMini2。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，與以往不同的是，第五代iPad名字并非iPad5，而是“iPadAir”。同時(shí)，iPadMini2沒(méi)有沿襲上一代產(chǎn)品價(jià)格，比iPadMini首發(fā)價(jià)格329美元貴了70美元。

值得注意的是，蘋(píng)果宣布從即日起開(kāi)始免費(fèi)發(fā)放Mac系統(tǒng)軟件，這一舉動(dòng)或?qū)ξ④汸C市場(chǎng)造成不小沖擊，尤其是重視正版的地區(qū)。這也意味著蘋(píng)果準(zhǔn)備向微軟統(tǒng)治的個(gè)人電腦系統(tǒng)領(lǐng)域發(fā)起挑戰(zhàn)。

iPadMini2漲價(jià)有風(fēng)險(xiǎn)

最新版iPadAir比此前一款iPad平板更為輕薄，重量只有454克。中國(guó)確定為iPadAir首批發(fā)售國(guó)家之一，10月30日開(kāi)始在線預(yù)定。據(jù)了解，16/32/64/128GBWiFi版的售價(jià)分別為3588/4288/4988/5688元人民幣。同時(shí)，iPadmini2如約而至，并且?guī)?lái)期待已久的Retina視網(wǎng)膜屏幕，7.9英寸的顯示屏，像素已經(jīng)達(dá)到了2048x1536，與iPad系列相比毫不遜色。清晰的畫(huà)質(zhì)以及高分辨率也成為這款產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)。值得注意的是，iPadmini2價(jià)格為399美元開(kāi)售，比目前的iPadmini的299美元貴了100美元，比一代首發(fā)價(jià)格貴了70美元。

業(yè)內(nèi)并不看好iPadMini2漲價(jià)。IT分析人士孫永杰接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，當(dāng)初蘋(píng)果推出小屏幕iPad是想實(shí)現(xiàn)價(jià)格差異化，但在iPad產(chǎn)品線中，數(shù)據(jù)顯示iPad2賣得最好。那么，在當(dāng)下安卓系統(tǒng)的平板電腦大概在200美元左右的情況下，漲價(jià)升級(jí)視網(wǎng)膜屏對(duì)于用戶使用iPad的產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)苡卸啻蟛顒e還有待觀察。平板越來(lái)越趨向PC，更換周期在三到四年之間，用戶對(duì)平板升級(jí)動(dòng)力越來(lái)越小，只有應(yīng)用和功能發(fā)揮性能時(shí)，升級(jí)才有意義，而盲目漲價(jià)是件冒險(xiǎn)的事。

事實(shí)上，今年3月業(yè)內(nèi)就有關(guān)于iPadMini2漲價(jià)的傳聞。之前有報(bào)道稱，僅僅是更換Retina屏幕，iPadmini的成本就會(huì)上升12美元，算上更換屏幕帶來(lái)的部件更新，一臺(tái)iPadmini的成本會(huì)上升將近30%，達(dá)到250美元左右。

在平板市場(chǎng)遭“圍剿”

目前平板電腦市場(chǎng)上已不是蘋(píng)果一家獨(dú)大，蘋(píng)果面臨來(lái)自三星、亞馬遜以及微軟的“圍剿”。

在發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克不止一次強(qiáng)調(diào)iPad是蘋(píng)果最成功的產(chǎn)品之一。如今iPad擁有475000個(gè)專為iPad設(shè)計(jì)的高質(zhì)量應(yīng)用程序，而不是所謂拉伸畫(huà)面的“手機(jī)版”應(yīng)用程序。同時(shí)他還提到自2010年首款iPad問(wèn)世至今，所有iPad在全球范圍內(nèi)銷量已經(jīng)達(dá)到1.7億臺(tái)。根據(jù)庫(kù)克提供的圖表數(shù)據(jù)顯示，與所有已銷售的平板電腦相比，iPad是使用率最高的平板電腦，而且比其他產(chǎn)品加起來(lái)的4倍還要多。iPad的使用率為81％，其他則只有19％。

此前，摩根大通分析師馬克·莫斯科維茨預(yù)測(cè)，2013年平板銷量將會(huì)增加65%，超過(guò)了之前預(yù)計(jì)的53.5%，由平板電腦帶來(lái)的收入將增加32.3%，而之前這一數(shù)字為32.5%。

“蘋(píng)果將是高銷量的主要受益者，其他廠商還沒(méi)有能與iPad相抗衡的產(chǎn)品。最終這些廠商將被迫展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，將價(jià)格拉低至199美元以下。得益于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，谷歌的低價(jià)Nexus7平板將會(huì)獲得很高的銷量，我們認(rèn)為Nexus設(shè)備銷量將會(huì)超過(guò)亞馬遜KindleFire。至于Windows8平板，至今Surface沒(méi)有在市場(chǎng)上獲得消費(fèi)者足夠的認(rèn)可。”莫斯科維茨認(rèn)為，微軟去年第四季度僅賣出了大約60萬(wàn)臺(tái)Surface平板電腦。

但這并不意味著蘋(píng)果能高枕無(wú)憂。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，蘋(píng)果平板電腦的市場(chǎng)占有率從去年同期的60%下滑至32%，三星則從7.6%猛增至18%。當(dāng)季蘋(píng)果售出了1462萬(wàn)臺(tái)iPad，低于去年同期的1704萬(wàn)臺(tái)，這是2010年以來(lái)首次出現(xiàn)同比下滑。

Mac系統(tǒng)免費(fèi)沖擊PC市場(chǎng)

此外，蘋(píng)果宣布從即日起開(kāi)始免費(fèi)發(fā)放Mac系統(tǒng)軟件，這一舉動(dòng)將對(duì)微軟PC市場(chǎng)造成沖擊，這也意味著蘋(píng)果準(zhǔn)備向微軟統(tǒng)治的個(gè)人電腦系統(tǒng)領(lǐng)域發(fā)起挑戰(zhàn)。

在硅谷工作的人士向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，蘋(píng)果發(fā)放免費(fèi)軟件是真正的看點(diǎn)，iWork、iLife等軟件免費(fèi)后，簡(jiǎn)直是在打微軟的耳光，盜版猖獗的市場(chǎng)可能感覺(jué)不明顯，但對(duì)重視正版的PC市場(chǎng)沖擊不可小覷，微軟的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式會(huì)受到最大的沖擊。

對(duì)此，孫永杰認(rèn)為蘋(píng)果是賣硬件的，開(kāi)放軟件對(duì)自身來(lái)說(shuō)并不會(huì)損失多少，此前軟件升級(jí)費(fèi)用也較低，但免費(fèi)開(kāi)放會(huì)給微軟的付費(fèi)模式添加一些壓力，這是蘋(píng)果打擊對(duì)手的一種策略。

值得注意的是，庫(kù)克在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“蘋(píng)果有明確的方向和目標(biāo)。我們的競(jìng)爭(zhēng) （跟從前）不一樣了：他們（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）很迷惑?，F(xiàn)在他們想要試著把PC變成平板電腦、平板電腦變成PC，誰(shuí)知道下一步他們要做什么？”

這話似乎暗指微軟Surfacepro的尷尬定位，而蘋(píng)果與微軟的競(jìng)爭(zhēng)也在“攻與守”上日漸升級(jí)。一方面，微軟希望借諾基亞之力，在移動(dòng)終端市場(chǎng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，與谷歌及蘋(píng)果抗衡；另一方面，自家主業(yè)軟件又在不斷地受到對(duì)手的攻擊。對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，與蘋(píng)果的較量才真正開(kāi)始。

對(duì)于諾基亞發(fā)布的平板，孫永杰認(rèn)為，諾基亞已淪為微軟的“馬甲”，諾基亞WindowsRT版平板無(wú)法運(yùn)行其他傳統(tǒng)的Windows軟件，只是基于微軟希望在ARM生態(tài)占有一席之地的考慮，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)不佳。同時(shí)，諾基亞在手機(jī)品牌嚴(yán)重縮水的情況下做平板，分散了資源和精力，目前平板電腦排行前五的廠商如蘋(píng)果、三星、華碩、宏碁等都是PC廠商，手機(jī)廠商做平板很難進(jìn)前五。

此外，還有分析認(rèn)為，在平板個(gè)人電腦市場(chǎng)，微軟比Android更具威脅。iPadAir將與SurfacePro競(jìng)爭(zhēng)，而不是廉價(jià)的Android平板。