證券時報 2013-11-06 08:54:16
雖然剛剛經(jīng)歷了一個慘淡的三季度,但白酒行業(yè)似乎熱度不減。昨日,中國飲料行業(yè)巨頭杭州娃哈哈集團在北京召開新聞發(fā)布會,董事長宗慶后宣布公司正式進軍白酒行業(yè),并推出了公司第一款白酒產(chǎn)品。同時,茅臺(600519)集團的榮譽董事長季克良出任顧問。
此前有媒體報道,早在9月8日舉行的第三屆中國(貴州)國際酒類博覽會上,娃哈哈就正式與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰(zhàn)略投資協(xié)議,一期投資150億元。娃哈哈集團彼時透露,第一款白酒將于11月份上市。
在昨日的發(fā)布會上,娃哈哈以“生態(tài)健康酒,喝酒不傷肝”為定位,發(fā)布了一款以貴州茅臺(600519)鎮(zhèn)為原產(chǎn)地的醬香型白酒“領(lǐng)醬國酒”。據(jù)了解,這款白酒由貴州茅臺鎮(zhèn)金醬酒業(yè)有限公司生產(chǎn),并將以中端的價格推向市場。
公開資料顯示,金醬酒業(yè)的前身始建于1909年,當時以生產(chǎn)汪家老字號汪氏醬香散酒為主,是茅臺鎮(zhèn)有名的醬香型白酒釀造企業(yè)。
對于為何進軍白酒行業(yè)和選擇醬香型酒類,宗慶后表示:“目前醬香酒市場的份額并不大,當?shù)卣蚕M苡幸患矣袑嵙Φ钠髽I(yè)整合本土資源,再培養(yǎng)一個全國知名的醬香酒品牌,帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。因此,娃哈哈集團選擇在這個時機進入白酒行業(yè)。”
不過,業(yè)內(nèi)人士似乎并不看好娃哈哈第一款白酒的定位與名稱。品牌定位專家吳春芳在微博上直言:“娃哈哈"生態(tài)健康酒,喝酒不傷肝"領(lǐng)醬國酒的定位不成立,屬于虛假定位,因為喝了過量的醬香型白酒也會傷肝,只不過比一般酒好。”
此外,“領(lǐng)醬國酒”的名稱也被業(yè)內(nèi)人士吐槽,一位資深白酒經(jīng)理人認為其不易記憶和傳播,不利于推廣。另一位不愿具名的分析師用“隔行如隔山”來總結(jié)他對跨界“飲”酒的看法。
還有分析人士認為,產(chǎn)業(yè)資本作為整合力量的主力頻頻試圖“抄底”,對整個白酒行業(yè)而言是個利好。“試水”企業(yè)能否獲得成功,長期來看還有待考證。
事實上,在白酒行業(yè)陷入泥沼之后,跨界“飲”酒試圖抄底的事件頻頻出現(xiàn)。今年10月23日,中國平安(601318)集團與宜賓紅樓夢酒業(yè)股份有限公司正式簽署協(xié)議并達成戰(zhàn)略合作。據(jù)悉,平安集團將出資5億元投資紅樓夢酒業(yè)。
同樣是在10月份,作為國內(nèi)民營鋼鐵行業(yè)巨頭,天津榮程集團表示受困于鋼鐵行業(yè)低迷,將計劃在瀘州打造10萬噸白酒生產(chǎn)基地項目,預計總投資額達120億元。
不過,多數(shù)機構(gòu)認為白酒行業(yè)的嚴冬還未真正到來。華安證券、國都證券和國泰君安證券等多家券商發(fā)布最新的研報顯示,機構(gòu)一致認為白酒行業(yè)的見底與反轉(zhuǎn)尚需時日。
華安證券在最新的研報顯示,對于白酒生產(chǎn)企業(yè)來說,由于長期以來與經(jīng)銷商形成較強的議價能力,終端零售價格的下降尚未傳導到出廠價,但隨著白酒行業(yè)需求的繼續(xù)萎縮,零售價格的下降最終會導致白酒出廠價的下降,導致白酒生產(chǎn)企業(yè)量價齊跌的景象。同時,酒企為維護品牌形象必將導致銷售費用率的提升,企業(yè)利潤有所下降。因此,白酒行業(yè)最差的時候還未到來。
原文:http://news.hexun.com/2013-11-06/159405027.html
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