每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄭佩珊    

每經(jīng)記者 鄭佩珊

奢侈品的好日子也開始逝去。全球知名奢侈品品牌普拉達(dá)(01913，HK)于上周五收市后公布了截至今年10月底第三季度的業(yè)績(jī)，收益同比增長(zhǎng)10.1%至25.76億歐元，增幅較上半財(cái)年的11.7%有所放慢；稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)（EBITDA）為5.51億歐元，增長(zhǎng)12.8%，較上半財(cái)年的17.4%增幅顯著放慢，主要因?yàn)榈谌?cái)季批發(fā)業(yè)務(wù)急劇下跌16.4%，以及受贊助支出增加及零售擴(kuò)張計(jì)劃影響。

這一業(yè)績(jī)與華爾街多位分析師的預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。普拉達(dá)股價(jià)在業(yè)績(jī)公布之后出現(xiàn)大幅下跌。繼本周一下跌4.2%之后，昨日（12月24日）普拉達(dá)股價(jià)持續(xù)下跌，盤中最大跌幅近3%，最終收盤報(bào)67.65港元，下跌1.24%。

旗下多個(gè)品牌業(yè)績(jī)下滑

普拉達(dá)上周五宣布第三季取得的盈利低于預(yù)期，集團(tuán)表示歐洲區(qū)銷量在本年度最后兩個(gè)月有可能出現(xiàn)下滑。集團(tuán)首席執(zhí)行官PatrizioBertelli在一個(gè)電話會(huì)議中表示，“我們目前還在等待最終數(shù)據(jù)，但在歐洲我們的全年銷量應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)輕微下跌，不過在全球市場(chǎng)則并非如此?！?/p>

普拉達(dá)宣布第三季的凈利潤(rùn)取得8.6%的增長(zhǎng)至1.32億歐元，美國(guó)和日本取得的強(qiáng)勁銷量對(duì)公司在歐洲的增幅放緩起到彌補(bǔ)作用。但多位華爾街的分析師此前均預(yù)期公司的凈利將達(dá)到1.54億歐元。

根據(jù)普拉達(dá)公布的第三季度業(yè)績(jī)，按品牌劃分，MiuMiu、Church's和CarShoe都是負(fù)增長(zhǎng)。按產(chǎn)品劃分，皮具凈銷售額同比增長(zhǎng)10.6%，明顯低于第二財(cái)季的17.5%增長(zhǎng)，服裝的增速則由4.4%下滑至1.6%；鞋履繼續(xù)維持負(fù)增長(zhǎng)。

目前，普拉達(dá)繼續(xù)通過開設(shè)新的直營(yíng)店擴(kuò)張零售業(yè)務(wù)，截至10月底共經(jīng)營(yíng)516間直營(yíng)店及30間特許經(jīng)營(yíng)店。第三財(cái)季新開設(shè)了25間直營(yíng)店，特許經(jīng)營(yíng)店則維持不變。第三財(cái)季同店銷售增長(zhǎng)7%，與第二財(cái)季增幅基本相同。普拉達(dá)前三季度業(yè)績(jī)凈額占收益凈額的百分比由17.5%下降至17.1%，主要由于較高的折舊攤銷費(fèi)和稅率影響所致。

交銀國(guó)際指出，普拉達(dá)第三季業(yè)績(jī)令人失望，并將目標(biāo)價(jià)下調(diào)至62港元?！捌绽_(dá)第三季度的經(jīng)常性純利同比下滑6%，遠(yuǎn)低于增長(zhǎng)10%及市場(chǎng)增長(zhǎng)10%以上的預(yù)期?！?/p>

中國(guó)地區(qū)業(yè)績(jī)下降

普拉達(dá)指出，中國(guó)區(qū)的銷量此前一直占集團(tuán)整體營(yíng)業(yè)額的四分之一，但集團(tuán)在中國(guó)的銷量與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣出現(xiàn)下跌。不過PatrizioBertelli表示，中國(guó)游客在海外的需求仍然保持強(qiáng)勁。

PatrizioBertelli還透露，集團(tuán)將增加旗下Miu-Miu品牌的廣告預(yù)算。該品牌在第三季的銷量下滑2%，而普拉達(dá)品牌的銷量則增長(zhǎng)10%。法國(guó)巴黎銀行分析師LucaSolca認(rèn)為，“MiuMiu品牌的發(fā)展對(duì)于加快集團(tuán)未來的增長(zhǎng)起到關(guān)鍵作用”。

但截至目前,MiuMiu仍處于負(fù)增長(zhǎng)的階段。此外，普拉達(dá)目前的運(yùn)營(yíng)成本也是導(dǎo)致其盈利下滑的主要原因之一。交銀國(guó)際報(bào)告顯示，銷售以及行政開支較高，經(jīng)營(yíng)杠桿減少，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率意外下滑，此外，受到持續(xù)匯率虧損和批發(fā)銷售收入疲弱拖累，收入增長(zhǎng)遜于預(yù)期。雖然普拉達(dá)的同店銷售增長(zhǎng)符合預(yù)期，然而主要增長(zhǎng)市場(chǎng)即大中華區(qū)的增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩。以收入增長(zhǎng)來看，歐洲市場(chǎng)的放緩幅度最大，其次為大中華區(qū)。

“中國(guó)政府持續(xù)打擊奢侈品消費(fèi)對(duì)普拉達(dá)的影響越來越大。第四季度目前的表現(xiàn)疲弱，核心歐洲市場(chǎng)于11月至12月期間進(jìn)一步放緩，令人越加憂慮?！苯汇y國(guó)際判斷。