每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄒錦添 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 鄒錦添 發(fā)自深圳

1月25日 ，TCL多 媒 體（01070，HK）CEO郝義通過微信公眾號表示，TCL近期將進軍游戲產(chǎn)業(yè)，推出專業(yè)的智能游戲主機+游戲電視兩類產(chǎn)品，前者產(chǎn)品形態(tài)類似XBOX（微軟一款家用游戲主機）。

消費電子行業(yè)分析師梁振鵬在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，TCL進軍游戲產(chǎn)業(yè)或仍會以賣硬件為主，游戲電視將是TCL的又一次市場嘗試。未來電視市場有“碎片化”的趨勢，主流電視廠商會針對各個層面的消費群體，推出不同功能需求的電視。

梁振鵬進一步表示，主流電視廠商不可能像樂視、小米一樣只推出少數(shù)幾款產(chǎn)品，而要通過豐富的產(chǎn)品線實現(xiàn)不同的功能需求，以此搶占各個細分市場。只要有幾款電視獲得市場認可就有機會。

進軍游戲產(chǎn)業(yè)或以賣硬件為主/

據(jù)了解，TCL此次進軍游戲產(chǎn)業(yè)將與專業(yè)智能游戲品牌ATET合作，整合ATET的游戲平臺及其他資源。對此，梁振鵬向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，所謂游戲電視其實就是游戲功能較為強大的智能電視，TCL在游戲電視開發(fā)中依然會硬件銷售為目的。

有分析指出，目前，電視市場上已經(jīng)呈現(xiàn)出用戶群體分流的現(xiàn)象，各大電視廠商都在根據(jù)不同的用戶群體特點推出相應的產(chǎn)品。例如教育類、游戲類、購物類電視，樂視和愛奇藝電視也憑借海量的高清內(nèi)容資源確立了市場優(yōu)勢。

郝義表示，隨著80后、90后的崛起，這些群體需要更好看、更好玩、更好用的客廳大屏終端，娛樂化轉(zhuǎn)型將是2014年TCL最重要的發(fā)展戰(zhàn)略。

梁振鵬認為，游戲電視與TCL董事長李東升近期提出的O2O營銷模式有關，游戲本身屬于社交化產(chǎn)品的一種，可成為電視銷售的一大入口。而游戲電視需要很多線下渠道，TCL可利用其數(shù)量眾多的實體門店鋪貨，通過大量的網(wǎng)絡營銷和互動，把用戶帶到門店體驗，并且實施線上線下價格保持一致，以此提高游戲電視的銷量。

開發(fā)多元產(chǎn)品為娛樂化轉(zhuǎn)型探路/

TCL集團2013年業(yè)績預告顯示，TCL多媒體業(yè)務去年全年銷售LCD電視1718萬臺，前三季度全球市場占有率為6.75%，排名全球第三位，但仍未達到1800萬臺的預期目標。TCL多媒體最新公布的業(yè)績預告顯示，公司2013年錄得盈利大幅下降，有可能會產(chǎn)生虧損。主要原因是，國家“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”政策于2013年6月退出后，國內(nèi)LCD電視市場整體需求下滑，銷售未能達成預期目標；此外，多媒體庫存原材料較多，在原材料價格下跌時庫存跌價損失較大；因一家非華星光電的屏供應商的單個尺寸的質(zhì)量問題導致部分產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，額外增加了成本，造成了損失。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，近年來電視行業(yè)整體利潤率下滑早已是業(yè)內(nèi)共識，各大傳統(tǒng)電視機廠商頻頻與互聯(lián)網(wǎng)公司合作推出不同功能類型的電視，以新進入產(chǎn)品提高毛利率，并擴大份額。

TCL也加速了娛樂化轉(zhuǎn)型，2013年上半年啟用了新的品牌識別系統(tǒng)，并與好萊塢大片《鋼鐵俠3》進行包括品牌植入、聯(lián)合推廣等合作。同時，TCL還取得了好萊塢明星大道地標性建筑“好萊塢中國大劇院”的冠名權，更名為“TCL中國大劇院”，以此欲樹立TCL娛樂化的品牌形象。

TCL在電視產(chǎn)品方面也動作不斷，據(jù)記者統(tǒng)計，TCL于2012年與騰訊合作推出了冰激凌智能終端，2013年，與芯片廠商Marvell合作推出了Google智能電視MOVO，并陸續(xù)推出TCL愛奇藝電視、TCL-IMAX、TCL迪斯尼產(chǎn)品。

此外，據(jù)記者掌握的一份TCL內(nèi)部資料顯示，TCL多媒體于2013年11月發(fā)布了全新的三年戰(zhàn)略（3033戰(zhàn)略），郝義提出，要調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)模式，改瀑布式為迭代式，將整個TCL多媒體的研發(fā)節(jié)奏確定為硬件快速迭代、軟件快速升級。爭取建立標準化、模塊化、系統(tǒng)化的研發(fā)機制和流程，實現(xiàn)電視產(chǎn)品的模塊化；通過產(chǎn)品讓消費者自行“分族”，根據(jù)需求，選擇搭配不同配置的產(chǎn)品。