每經編輯 每經記者 賈麗娟    

每經記者 賈麗娟

以“潮流前線”等服裝品牌獲得認知度的搜于特 （002503，收盤價12.72元），在服裝行業(yè)整體低迷的情況下，股價也持續(xù)低迷了數據。但《每日經濟新聞》記者注意到，2月12日以來的4個交易日里，搜于特有3天漲停。分析人士認為，究其原因，恐怕還是與公司搭上騰訊，成為“騰訊概念股”有關。昨日晚間，公司發(fā)布公告稱，旗下子公司潮流前線O2O（線上營銷、線下購買模式）服飾購物模式項目（包括微信支付）等有關程序仍處于開發(fā)、測試階段。

4天股價漲30%

2月12日，搜于特開盤后毫無征兆地快速拉升，至收盤時漲停。隨后，大智慧阿思達克發(fā)布一則消息稱，搜于特相關負責人近日表示，公司O2O項目已在微信平臺上試運行,目前支付環(huán)節(jié)尚未開通，產品展示等基礎工作也在不斷完善，短期內或能推出微信支付功能。

報道稱，該人士還指出，搜于特的微商城叫“搜特商城”，公司兩大品牌“潮流前線”和“搜于特”所有產品在商城中均有銷售，并實行線上線下同款同價政策。利益將分給各加盟商，線下門店會員在線上購買商品，均認定為相關門店銷售業(yè)績，目前加盟商對公司O2O的發(fā)展很支持。

2月13日盤后，公司在深交所互動易上回答提問時證實了這一消息：“公司微信支付計劃正在籌備中，近期將會推出?！?/p>

其后兩天，搜于特股價又收獲兩個漲停板。短短四個交易日，股價上漲29.66%。

《每日經濟新聞》記者昨日致電搜于特欲了解詳情，但公司內部人士僅表示：“項目還在籌劃中，近幾天會出公告，具體請以公告為準?！?/p>

記者注意到，昨日晚間，搜于特發(fā)布公告稱，為順應消費市場發(fā)展的新形勢，公司自2013年10月至今，多次在深交所互動平臺與投資者交流、探討公司O2O購物模式。近期，公司全資子公司東莞市潮流前線信息科技有限公司著手研究、籌劃開通微信公眾平臺商戶功能，探索“潮流前線”品牌服飾O2O購物模式。公司強調，“目前該項目（包括微信支付）等有關程序仍處于開發(fā)、測試階段，未來實際效果尚不明確?！?/p>

服裝業(yè)齊推O2O

分析人士認為，在服裝行業(yè)中，受益 “O2O”概念而大漲的不止搜于特，探路者（300005，收盤價19.65元）在前兩日急跌后，也在昨日強勢漲停。

有消息稱，探路者高層近期就在某行業(yè)論壇中透露，探路者欲搭建一個包括商品交易平臺和服務平臺的垂直電商網站。而就在上個月，探路者宣布戰(zhàn)略投資綠野網并實現(xiàn)控股55.67%。公開信息顯示，綠野網是國內大型戶外旅行活動網絡平臺，目前擁有300多萬名注冊用戶，2013年通過綠野網參與的戶外活動已超過40萬人次。探路者將以綠野網為基礎，打造一站式戶外旅行綜合服務平臺，逐步構建從商品到服務的戶外旅游大生態(tài)圈。

探路者1月發(fā)布的2013年業(yè)績快報顯示，公司2013年實現(xiàn)營收增長31%、凈利增長48%的業(yè)績。公司稱，公司持續(xù)強化“差異化”競爭策略，并大力推動線上電商渠道平臺建設和推廣，逐步推進“商品+服務”O(jiān)2O經營模式，使得經營業(yè)績持續(xù)提升。

不過，也有具備“O2O”概念的服裝公司，股價在經歷一波上漲后如今大幅回落，比如美邦服飾（002269，收盤價12.24元）。

2013年10月，美邦服飾宣布開展“O2O”戰(zhàn)略，并與支付寶開展戰(zhàn)略合作，入駐支付寶錢包公眾服務平臺，目前微信試點企業(yè)已有微會員70萬。不過，作為國內最早運營O2O項目的休閑服飾企業(yè)，公司高管此前在與投資者交流時坦言，O2O尚處起步階段，還未對業(yè)績有明顯拉動。

此外，森馬服飾（002563，收盤價29.48元）在2013年也曾對媒體表示，正在探索O2O模式，2014年或推出具體執(zhí)行方案。