每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 賈麗娟    

每經(jīng)記者 賈麗娟

以“潮流前線”等服裝品牌獲得認(rèn)知度的搜于特 （002503，收盤價(jià)12.72元），在服裝行業(yè)整體低迷的情況下，股價(jià)也持續(xù)低迷了數(shù)據(jù)。但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2月12日以來的4個(gè)交易日里，搜于特有3天漲停。分析人士認(rèn)為，究其原因，恐怕還是與公司搭上騰訊，成為“騰訊概念股”有關(guān)。昨日晚間，公司發(fā)布公告稱，旗下子公司潮流前線O2O（線上營銷、線下購買模式）服飾購物模式項(xiàng)目（包括微信支付）等有關(guān)程序仍處于開發(fā)、測(cè)試階段。

4天股價(jià)漲30%

2月12日，搜于特開盤后毫無征兆地快速拉升，至收盤時(shí)漲停。隨后，大智慧阿思達(dá)克發(fā)布一則消息稱，搜于特相關(guān)負(fù)責(zé)人近日表示，公司O2O項(xiàng)目已在微信平臺(tái)上試運(yùn)行,目前支付環(huán)節(jié)尚未開通，產(chǎn)品展示等基礎(chǔ)工作也在不斷完善，短期內(nèi)或能推出微信支付功能。

報(bào)道稱，該人士還指出，搜于特的微商城叫“搜特商城”，公司兩大品牌“潮流前線”和“搜于特”所有產(chǎn)品在商城中均有銷售，并實(shí)行線上線下同款同價(jià)政策。利益將分給各加盟商，線下門店會(huì)員在線上購買商品，均認(rèn)定為相關(guān)門店銷售業(yè)績(jī)，目前加盟商對(duì)公司O2O的發(fā)展很支持。

2月13日盤后，公司在深交所互動(dòng)易上回答提問時(shí)證實(shí)了這一消息：“公司微信支付計(jì)劃正在籌備中，近期將會(huì)推出?！?/p>

其后兩天，搜于特股價(jià)又收獲兩個(gè)漲停板。短短四個(gè)交易日，股價(jià)上漲29.66%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日致電搜于特欲了解詳情，但公司內(nèi)部人士?jī)H表示：“項(xiàng)目還在籌劃中，近幾天會(huì)出公告，具體請(qǐng)以公告為準(zhǔn)?！?/p>

記者注意到，昨日晚間，搜于特發(fā)布公告稱，為順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的新形勢(shì)，公司自2013年10月至今，多次在深交所互動(dòng)平臺(tái)與投資者交流、探討公司O2O購物模式。近期，公司全資子公司東莞市潮流前線信息科技有限公司著手研究、籌劃開通微信公眾平臺(tái)商戶功能，探索“潮流前線”品牌服飾O2O購物模式。公司強(qiáng)調(diào)，“目前該項(xiàng)目（包括微信支付）等有關(guān)程序仍處于開發(fā)、測(cè)試階段，未來實(shí)際效果尚不明確?！?/p>

服裝業(yè)齊推O2O

分析人士認(rèn)為，在服裝行業(yè)中，受益 “O2O”概念而大漲的不止搜于特，探路者（300005，收盤價(jià)19.65元）在前兩日急跌后，也在昨日強(qiáng)勢(shì)漲停。

有消息稱，探路者高層近期就在某行業(yè)論壇中透露，探路者欲搭建一個(gè)包括商品交易平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)的垂直電商網(wǎng)站。而就在上個(gè)月，探路者宣布戰(zhàn)略投資綠野網(wǎng)并實(shí)現(xiàn)控股55.67%。公開信息顯示，綠野網(wǎng)是國內(nèi)大型戶外旅行活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，目前擁有300多萬名注冊(cè)用戶，2013年通過綠野網(wǎng)參與的戶外活動(dòng)已超過40萬人次。探路者將以綠野網(wǎng)為基礎(chǔ)，打造一站式戶外旅行綜合服務(wù)平臺(tái)，逐步構(gòu)建從商品到服務(wù)的戶外旅游大生態(tài)圈。

探路者1月發(fā)布的2013年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司2013年實(shí)現(xiàn)營收增長31%、凈利增長48%的業(yè)績(jī)。公司稱，公司持續(xù)強(qiáng)化“差異化”競(jìng)爭(zhēng)策略，并大力推動(dòng)線上電商渠道平臺(tái)建設(shè)和推廣，逐步推進(jìn)“商品+服務(wù)”O(jiān)2O經(jīng)營模式，使得經(jīng)營業(yè)績(jī)持續(xù)提升。

不過，也有具備“O2O”概念的服裝公司，股價(jià)在經(jīng)歷一波上漲后如今大幅回落，比如美邦服飾（002269，收盤價(jià)12.24元）。

2013年10月，美邦服飾宣布開展“O2O”戰(zhàn)略，并與支付寶開展戰(zhàn)略合作，入駐支付寶錢包公眾服務(wù)平臺(tái)，目前微信試點(diǎn)企業(yè)已有微會(huì)員70萬。不過，作為國內(nèi)最早運(yùn)營O2O項(xiàng)目的休閑服飾企業(yè)，公司高管此前在與投資者交流時(shí)坦言，O2O尚處起步階段，還未對(duì)業(yè)績(jī)有明顯拉動(dòng)。

此外，森馬服飾（002563，收盤價(jià)29.48元）在2013年也曾對(duì)媒體表示，正在探索O2O模式，2014年或推出具體執(zhí)行方案。