每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海

國(guó)內(nèi)在線旅游企業(yè)同程網(wǎng)日前獲得一筆迄今為止金額最大的投資，這也讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入爭(zhēng)食在線旅游而引發(fā)的行業(yè)混戰(zhàn)愈加激烈。

昨日（2月18日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，同程網(wǎng)獲得的騰訊、博裕資本和元禾控股三家機(jī)構(gòu)5億元融資，目前資金已全部到賬。同程網(wǎng)方面稱，獲得該筆投資后同程創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)仍然保持控股權(quán)，公司未來的目標(biāo)仍然是IPO。

當(dāng)前，景區(qū)門票預(yù)訂市場(chǎng)已進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代。今年初，同程、攜程在多家景區(qū)門票市場(chǎng)展開價(jià)格大戰(zhàn)，移動(dòng)端的“雙程大戰(zhàn)”一觸即發(fā)。對(duì)此，攜程方面回應(yīng)稱，同程加大投入到門票預(yù)訂業(yè)務(wù)，有利于迅速做大在線門票預(yù)訂市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)各方有利。

在線旅游遭BAT哄搶/

記者注意到，同程網(wǎng)此前獲得過兩輪融資，2008年獲得1500萬元風(fēng)險(xiǎn)投資；2012年5月，同程網(wǎng)曾獲得騰訊數(shù)千萬元投資。

此次，以騰訊為首的三家機(jī)構(gòu)共投資5億元，又將擁有同程網(wǎng)50%股權(quán)，同程網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)則擁有另外50%的“控股權(quán)”。據(jù)同程網(wǎng)方面透露，接下來，同程網(wǎng)或?qū)⑴c騰訊系產(chǎn)品（比如微信、地圖）展開深度合作，未來也不排除接入微信支付的可能。

在獲得新一輪融資后，同程網(wǎng)CEO吳志祥表示，本輪融資將主要用于搭建一個(gè)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的休閑旅游預(yù)訂平臺(tái)，旅游目的地休閑旅游資源的整合和無線市場(chǎng)拓展將是重中之重。

“在線旅游潛力巨大，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。2013年，愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)使OTA（在線旅游社）進(jìn)入微利時(shí)代，隨著進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在線旅游企業(yè)爭(zhēng)相成為第一或者細(xì)分市場(chǎng)第一?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭也正是看到了在線旅游的發(fā)展前景，才加速布局其中。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師龐敏麗表示。

記者注意到，除本次獲得騰訊投資的同程網(wǎng)，近幾年來，包括阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加速布局。去哪兒網(wǎng)、藝龍等也已投靠BAT（百度、阿里、騰訊）大樹，BAT在在線旅游中的身影漸顯。2011年，百度3.06億美元戰(zhàn)略入股去哪兒網(wǎng)后成其第一大股東，直接助力去哪兒網(wǎng)成功登陸納斯達(dá)克。而阿里巴巴也在去年投資游記應(yīng)用“在路上”，并戰(zhàn)略入股窮游網(wǎng)，為旗下“淘寶旅行”提供國(guó)內(nèi)游及出境游的產(chǎn)品服務(wù)和內(nèi)容。騰訊網(wǎng)除了投資同程網(wǎng)外，對(duì)OTA另一大佬藝龍網(wǎng)斥資8440萬美元，收購(gòu)藝龍約16%的股份，成為其第二大機(jī)構(gòu)股東。

在線旅游格局生變/

隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，在線旅游市場(chǎng)格局也發(fā)生了改變。記者注意到，在2012~2013兩年間，以攜程、藝龍為代表的幾大OTA在團(tuán)購(gòu)、酒店、機(jī)票、景區(qū)門票領(lǐng)域高調(diào)開打 “價(jià)格戰(zhàn)”，2013年4月底，OTA們又把戰(zhàn)火蔓延到了無線端。下一步，如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端首先“安營(yíng)扎寨”成為了移動(dòng)端拉力賽的關(guān)鍵。

吳志祥在內(nèi)部郵件中指出，“我們已經(jīng)感受到競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域第二等于零，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更是如此，要么成為第一或者細(xì)分市場(chǎng)第一，要么消失。因?yàn)槲覀兛吹搅酥袊?guó)在線旅游更大的機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代3年的變化，移動(dòng)時(shí)代1年就實(shí)現(xiàn)了。如果我們不想被淘汰，我們必須跑得更快。”

龐敏麗分析指出，“隨著平板和智能手機(jī)在在線旅游產(chǎn)品預(yù)訂中地位逐漸崛起，用戶獲取信息的渠道更加碎片化和多元化，搶占移動(dòng)端的份額成為了OTA一個(gè)首要任務(wù)。”

爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)地位/

記者注意到，今年春節(jié)期間，同程、攜程網(wǎng)已在全國(guó)多家景區(qū)門票市場(chǎng)展開門票價(jià)格大戰(zhàn)。對(duì)于這場(chǎng)門票價(jià)格戰(zhàn)，攜程表示，門票業(yè)務(wù)的價(jià)值在于客戶價(jià)值和粘度，目的在于移動(dòng)戰(zhàn)略和鞏固休閑市場(chǎng)份額。“對(duì)于對(duì)手來說，門票是利潤(rùn)來源。對(duì)于攜程來說，門票業(yè)務(wù)在攜程內(nèi)部是一個(gè)新興的事業(yè)部和戰(zhàn)略板塊，目的是在在線休閑旅游的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都成為第一，完善攜程的一站式服務(wù)優(yōu)勢(shì)，特別是在移動(dòng)端。”

“‘雙程’大戰(zhàn)將對(duì)市場(chǎng)起到引導(dǎo)作用，將讓更多的普通用戶接受提前預(yù)訂的方式。而在市場(chǎng)同步擴(kuò)大的過程中，中小門票O(jiān)TA將同樣面臨非常好的發(fā)展機(jī)會(huì)，特別是那些可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域和新的細(xì)分市場(chǎng)上勝出的公司。”一塊去旅行網(wǎng)創(chuàng)始人鄭榮鋒對(duì)記者表示。

勁旅咨詢CEO魏長(zhǎng)仁認(rèn)為，由于景區(qū)門票在線滲透率目前仍然處于小到可以忽略的階段，因此，2014年將是‘預(yù)選賽’，預(yù)期2014年在線景區(qū)門票價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒉粫?huì)是最慘烈的一年。他還表示，同程新一輪融資后，對(duì)自身的發(fā)展將更加從容，但短期很難撼動(dòng)攜程的整體，只能是在景區(qū)門票的一個(gè)業(yè)務(wù)線上能有一定競(jìng)爭(zhēng)力。