每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

微軟旗下新設(shè)立的Xbox電視影視制片公司將走好萊塢路線，并計(jì)劃在今年6月面向全球Xbox游戲機(jī)用戶推出全新的電視節(jié)目內(nèi)容，其演員陣容包括美國喜劇明星莎拉-席爾曼(SarahSilverman)、演員塞思·格林（SethGreen）、巴西世界杯足球明星以及機(jī)器人。

從商業(yè)邏輯的角度來說，微軟Xbox的定位便是娛樂產(chǎn)品，因此微軟親自拍電視劇，意在為Xbox提供更定制化的內(nèi)容，從而強(qiáng)化Xbox的娛樂屬性和用戶的使用粘性，最終通過相關(guān)硬件和服務(wù)的出售來壯大自己。

與此同時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，除微軟外，索尼和亞馬遜也宣布進(jìn)入原創(chuàng)節(jié)目制作中。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這實(shí)際上是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行縱向一體化擴(kuò)張的表現(xiàn)。

將在劇中增加互動(dòng)元素/

微軟希望借助全新的電視劇把消費(fèi)者吸引至Xbox游戲機(jī)平臺(tái)和XboxLive在線服務(wù)平臺(tái)，從而達(dá)到主導(dǎo)消費(fèi)者客廳娛樂網(wǎng)絡(luò)的最終目的。為此，19個(gè)月前，微軟從美國哥倫比亞廣播公司（CBS）挖來高管南希·特勒姆（NancyTellem）擔(dān)任微軟影視和娛樂部門總裁，負(fù)責(zé)影視制作業(yè)務(wù)。

特勒姆指出，“這不是一項(xiàng)簡單的業(yè)務(wù)，而且存在很大的失敗幾率。幸運(yùn)的是，我們比其他競爭對(duì)手擁有更高的成功幾率，但這仍然是一個(gè)漫長的過程。”特勒姆曾在1998年~2009年期間在CBS負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)娛樂業(yè)務(wù)，在此期間，《犯罪現(xiàn)場調(diào)查》（CSI）和 《幸存者》（Survivor）成為CBS最熱門的兩部電視劇。

特勒姆準(zhǔn)備幫助微軟影視娛樂取勝的計(jì)劃是瞄準(zhǔn)Xbox用戶所需求的內(nèi)容，突出微軟電視劇集內(nèi)容的差異性。特勒姆計(jì)劃在每部劇中增加互動(dòng)元素以充分利用Xbox的相關(guān)技術(shù)。其首批推出的電視節(jié)目包括為2014年巴西世界杯造勢的足球真人秀節(jié)目《EveryStreetUnited》以及根據(jù)瑞典電視劇改編的機(jī)器人恐怖電視劇《Humans》。

根據(jù)特勒姆的描述，在《EveryStreetUnited》劇中，用戶可以解除對(duì)額外場景的鎖定，從而能夠在每個(gè)場景中選擇踢小型比賽?！禜umans》則為用戶提供了在劇情之外拓展人物情節(jié)的方法。包括《EveryStreetUnited》在內(nèi)的部分電視劇將在XboxOne和Xbox360游戲機(jī)上免費(fèi)播放。此外，制作室還將對(duì)在今年7月舉行的美國最頂尖的Bonnaroo音樂節(jié)進(jìn)行現(xiàn)場直播，同時(shí)使用Skype軟件對(duì)后臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)采訪。

值得注意的是，對(duì)于微軟而言，眼下最重要的是在移動(dòng)端盡快找到一個(gè)能承載其移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的“殼”，以支持微軟更好地實(shí)現(xiàn)移動(dòng)突圍戰(zhàn)略。在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，IT評(píng)論人士孫永杰認(rèn)為，Xbox是目前微軟在新硬件設(shè)備領(lǐng)域最為成功的平臺(tái)，在與索尼、任天堂的競爭中連連勝出。毫無疑問，在微軟看來，Xbox一直都有黑馬潛質(zhì)，而且微軟對(duì)Xbox的定位已完全超越游戲平臺(tái)范疇，Xbox或?qū)⒈淮蛟斐梢粋€(gè)“消費(fèi)娛樂終端”。

基于此，微軟目前只批準(zhǔn)制作那些可以融入互動(dòng)元素的電視劇，將其電視內(nèi)容受眾鎖定為游戲用戶，尤其是年齡介于18歲到34歲之間的男性玩家。不過，微軟并不局限在Xbox單一硬件平臺(tái)，消息顯示，微軟還會(huì)以合作簽約形式讓部分內(nèi)容登陸Xbox以外的設(shè)備平臺(tái)。

也就是說，微軟欲以Xbox為切入口，借以互動(dòng)元素的出現(xiàn)，從而鼓勵(lì)用戶使用游戲機(jī)、手機(jī)和平板電腦參與到電視劇的互動(dòng)中來。而這背后的終極目的，則是欲以內(nèi)容來增加用戶粘性，提高硬件使用習(xí)慣和銷量，從而反向增加服務(wù)銷量。

投資機(jī)構(gòu)WedbushSecuritiesInc.分析師邁克爾·帕切特（MichaelPachter）計(jì)算過，每售出一臺(tái)Xbox，能為微軟在游戲、電視劇和在線服務(wù)業(yè)務(wù)帶來1000美元的收益。在截至2013年6月30日的上一財(cái)年里，Xbox的銷售收入為70億美元。目前，微軟已經(jīng)擁有六部電視劇集和十幾個(gè)處于實(shí)施之中的原創(chuàng)影視內(nèi)容項(xiàng)目。

原創(chuàng)劇市場競爭亦激烈/

微軟并不是唯一跨界的公司。不久前，索尼公司PlayStation宣布進(jìn)軍原創(chuàng)電視節(jié)目領(lǐng)域，讓PS成為電視載具。這個(gè)電子和娛樂巨擘除了計(jì)劃為PS用戶提供線上付費(fèi)電視服務(wù)外，還打算通過PS播映原創(chuàng)影集。這與微軟的想法如出一轍。不過，消息剛一出，特勒姆就表示，如果談到原創(chuàng)電視節(jié)目，那么索尼和微軟比起來完全不是對(duì)手，因?yàn)槲④浺呀?jīng)為此準(zhǔn)備了一年半的時(shí)間。

如果單單按照時(shí)間來決定勝負(fù)，顯然微軟難以應(yīng)對(duì)的對(duì)手還有很多。在線影片租賃提供商N(yùn)etflix早在2012年就推出了第一部原創(chuàng)電視劇，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)捧紅了時(shí)下最火的美劇《紙牌屋》。業(yè)界將Netflix看作是一個(gè)規(guī)模大到足夠能威脅有線電視模式的公司，目前該公司已經(jīng)擁有20多部電視劇集。此外，亞馬遜也在4月初宣布推出售價(jià)僅為99美元的網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒FireTV，就按需點(diǎn)播電視和視頻內(nèi)容服務(wù)而言，亞馬遜已經(jīng)在解決觀眾反映的搜索等用戶體驗(yàn)的問題方面先行一步。

IT媒體人袁紹龍表示，近幾年，微軟一直在Xbox上發(fā)力，很多PS骨灰級(jí)玩家也都購買了XboxOne，從體驗(yàn)上相差不大，但從價(jià)格上，PS4占盡優(yōu)勢。索尼和微軟都在角逐家庭娛樂中心的地位，GoogleTV也要出來了。其實(shí)NetFlix的《紙牌屋》也只不過是打了個(gè)大數(shù)據(jù)的噱頭，良好的制作團(tuán)隊(duì)，知名影星，受歡迎的題材才是該劇成功的關(guān)鍵因素。

權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)Gartner分析師布萊恩·布勞 （BrianBlau）指出：“與打造一個(gè)游戲制作公司相比，打造一個(gè)電視影視制片公司同樣面臨巨大難度。每一個(gè)片段的內(nèi)容既是潛在的轟動(dòng)熱點(diǎn)，也是潛在的失敗因素。”

“我不太看好微軟這個(gè)內(nèi)容制作平臺(tái)。”袁紹龍認(rèn)為，這是一個(gè)燒錢的行業(yè)，等于是設(shè)備平臺(tái)制造商去花錢制作內(nèi)容，而開啟微軟影視業(yè)務(wù)的兩大高管前任CEO史蒂夫·鮑爾默和前任Xbox主管唐·馬特里克早已離職。前陣子還傳微軟可能要賣掉Xbox，這是一個(gè)戰(zhàn)略層面的問題，如果CEO不重視這個(gè)市場，燒了一陣子錢之后，估計(jì)就不會(huì)燒了。

微軟互動(dòng)娛樂事業(yè)部高級(jí)總監(jiān)MatthewLapsen曾在演講中提到，目前全球游戲市場總量有650億美元，在未來幾年，將會(huì)看到整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)利潤進(jìn)一步發(fā)力，將會(huì)超過視頻、音頻娛樂行業(yè)，成為娛樂行業(yè)首當(dāng)其沖的一大塊業(yè)務(wù)。

進(jìn)軍原創(chuàng)電視領(lǐng)域，實(shí)際上是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行縱向一體化擴(kuò)張的體現(xiàn)。從商業(yè)邏輯的角度來說，這與電商向物流，甚至硬件制造擴(kuò)張，邏輯上是一致的?；谠摫尘?，無論是微軟還是索尼都將為此尋找更多賣點(diǎn)，為提升硬件銷量付出更多努力，以此建立自己在移動(dòng)端的生態(tài)系統(tǒng)，整合更多的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，微軟的Xbox和索尼的PS則負(fù)責(zé)為這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)打通一條溝通渠道。

為此，微軟正在全力推進(jìn)原創(chuàng)視頻內(nèi)容的制作工作，剛剛在上周被任命為微軟Xbox業(yè)務(wù)主管的菲爾·斯賓塞（PhilSpencer）指出，“作為目前滲透率最高的娛樂設(shè)備，電視機(jī)是微軟吸引消費(fèi)者的重要媒介。然而，由于各家公司都在紛紛爭奪消費(fèi)者市場，Xbox的電視劇項(xiàng)目能否取得成功還是個(gè)未知數(shù)。”