每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

據(jù)日經(jīng)新聞周二報(bào)道，韓國三星電子將取消原定年底設(shè)立OLED電視制造新廠的計(jì)劃，暫緩進(jìn)一步投資OLED電視。

據(jù)悉，此決策可歸因于市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與產(chǎn)能效益未如預(yù)期，三星日后可能將OLED技術(shù)運(yùn)用于智能型手機(jī)面板的研發(fā)上。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者隨后就此事致電三星公共事務(wù)部趙次長，他表示目前對(duì)于具體的內(nèi)容并不清楚。“該具體事宜應(yīng)由三星Display方面負(fù)責(zé)，不過三星Display在中國暫無相關(guān)宣傳部門的負(fù)責(zé)人，如有進(jìn)一步消息再進(jìn)行告知。”

暫緩?fù)顿YOLED/

OLED全稱 “有機(jī)發(fā)光二極管”，是新一代高畫質(zhì)顯示面板技術(shù)，OLED電視主打機(jī)身輕薄、可彎曲的顯示器。

根據(jù)日經(jīng)新聞的報(bào)道，三星OLED電視于去年起在南韓與美國上市，一臺(tái)55寸電視售價(jià)1500萬韓元（約合9.15萬元人民幣），因價(jià)格昂貴市場(chǎng)反應(yīng)不佳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年OLED電視銷售總數(shù)僅為4400臺(tái)。

三星先前于韓國忠清南道湯井的工廠建立小規(guī)模生產(chǎn)線，但是生產(chǎn)效率不足，大幅影響電視制造成本，再加上電視市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，決定暫停更大規(guī)模的生產(chǎn)計(jì)劃。

在群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴看來，三星停止對(duì)OLED的投資對(duì)行業(yè)影響較大，“就OLED的技術(shù)而言，三星在行業(yè)中是最領(lǐng)先的。盡管三星沒有量產(chǎn)大尺寸的電視面板，但它在手機(jī)的OLED屏上仍然是做了很多量的。”

“由于三星對(duì)OLED電視未來的前景持比較保守的態(tài)度，因此會(huì)暫緩對(duì)于OLED大尺寸產(chǎn)能的擴(kuò)張。”李亞琴認(rèn)為，三星現(xiàn)在仍有一些產(chǎn)能，大概在10K左右，是從2012年開始投產(chǎn)的，但一直沒有擴(kuò)產(chǎn)，而沒有擴(kuò)產(chǎn)的原因仍然是因?yàn)榱悸蔬€不夠高。對(duì)三星而言，良率要達(dá)到一個(gè)合理的水平才會(huì)實(shí)行擴(kuò)產(chǎn)。

相反的是，另一韓國電子大廠LG電子正在加速普及OLED電視。

記者此前了解到，LG電子在今年3月上海家博會(huì)上，展示了其77英寸的曲面OLED電視，超高清、曲面、超薄的特性，既提供了極佳的畫面效果，又有更好的視覺包裹感。從目前來看，LG電子是業(yè)內(nèi)發(fā)布OLED電視產(chǎn)品最多的廠商，而這也是其殺手锏。

在4月初，為加速OLED在中國市場(chǎng)的普及程度以及做大OLED電視市場(chǎng)，LG電子的面板公司LGDisplay先后拉創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳等中國彩電廠商“入伙”，甚至還給OLED電視發(fā)布了新中文名字——“OLED有機(jī)電視”。

三星、LG施行差異化策略/

根據(jù)NPDDisplaySearch的報(bào)告稱，雖然OLED電視得到了大力宣揚(yáng)，但由于制造問題無法得到妥善解決，其2014年的出貨量最多也僅10萬臺(tái)，而到2016年也僅有機(jī)會(huì)超過100萬臺(tái)。

一位不愿具名的資深面板人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，可以說三星和LG的策略有著明顯的不同：三星主要持保守的策略，近一兩年內(nèi)，在良率沒有明顯提升以前，一定不會(huì)考慮去積極擴(kuò)產(chǎn)；相反，LG則是采取積極的策略，盡管LG的OLED良率目前也不是很穩(wěn)定，但LG仍然在緩慢地?cái)U(kuò)產(chǎn)中。

上述人士指出，OLED電視僅僅只是剛剛開始，離普及還有很遠(yuǎn)的一段路程，LG目前所做的都是在造勢(shì)而已。“由于三星在良率上一直沒有突破，因此一直呈保守態(tài)度對(duì)待。對(duì)于LG而言，由于小尺寸的落后，它們一直想搶占這塊市場(chǎng)。”

不過，這并不代表三星會(huì)放棄對(duì)OLED技術(shù)的研發(fā)。據(jù)悉，三星仍會(huì)繼續(xù)投入OLED技術(shù)研發(fā)，并轉(zhuǎn)移至中型面板的智慧型手機(jī)。此外，電視市場(chǎng)方面則會(huì)改變策略，轉(zhuǎn)投入高畫質(zhì)LCD電視。就李亞琴的說法，三星未來將繼續(xù)更新曲面LCD電視的技術(shù)，彎曲度還將更大。

NPDDisplaySearch歐洲電視研究總監(jiān)PaulGray亦稱，這幾年發(fā)展下來，電視廠商嘗試了其他技術(shù)之后發(fā)現(xiàn)LCD是難以被替代的，因?yàn)樗且豁?xiàng)成熟且高效的生產(chǎn)技術(shù)，而且它還具有許多的創(chuàng)新空間，曲面便是一個(gè)新的創(chuàng)新實(shí)踐。