每經(jīng)編輯 陳小雨

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

日前，美國(guó)奢侈品集團(tuán)RalphLaurenCorp.(NYSE:RL，以下稱拉夫·勞倫）給出一季度和全年業(yè)績(jī)預(yù)期，不過(guò)該業(yè)績(jī)令市場(chǎng)感到失望。

該集團(tuán)預(yù)計(jì)當(dāng)前截至6月底的2015財(cái)年一季度收入增幅為3%~5%，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期的10%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將比去年同期下跌300~350個(gè)基點(diǎn)；全年收入增幅為6%~8%，分析師預(yù)期幅度為8%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將比2014財(cái)年下跌75~125個(gè)基點(diǎn)。不過(guò)，集團(tuán)計(jì)劃今年劃撥4億~5億美元的資金繼續(xù)投入全球零售網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并增加廣告和市場(chǎng)推廣的開(kāi)支。

對(duì)此，中投顧問(wèn)高級(jí)研究員薛勝文稱，如果繼續(xù)堅(jiān)守原有的經(jīng)營(yíng)模式，將會(huì)讓公司陷入困境，因此轉(zhuǎn)型是迫于發(fā)展的需要。由于人們消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)上購(gòu)物既便捷又簡(jiǎn)單，集團(tuán)投資建設(shè)全球零售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)符合人們的需求。盡管前期投入高，但能接觸更為廣泛的市場(chǎng)。

擁有RalphLauren、Polo和ClubMonaco等高端和奢侈品牌的拉夫·勞倫集團(tuán)，在過(guò)去的幾季一直保持強(qiáng)勁的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，特別在截至2014年3月29日的2014財(cái)年四季度，盈利超過(guò)預(yù)期。

“盡管拉夫·勞倫集團(tuán)業(yè)績(jī)實(shí)際情況與分析師預(yù)計(jì)的略有偏離，仍說(shuō)明集團(tuán)的發(fā)展比較穩(wěn)定，有較強(qiáng)的抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力，但也不難看出其創(chuàng)新不足，并沒(méi)有打破常規(guī)引起市場(chǎng)太大的變化。”薛勝文就此指出。

不過(guò)，集團(tuán)全年收入按年增長(zhǎng)7.3%至74.5億美元，同店銷(xiāo)售與前一年持平。批發(fā)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售增11.1%至34.86億美元，零售業(yè)務(wù)增4.8%至37.98億美元。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率下降106個(gè)基點(diǎn)至15.2%；凈利潤(rùn)為7.76億美元，按年增加3.5%，每股攤薄收益從8.00美元上升至8.43美元。

截至四季度末，集團(tuán)全球直營(yíng)零售網(wǎng)絡(luò)有433間門(mén)店，當(dāng)中138間為RalphLauren、60間為ClubMonaco，還有235間Polo工廠店，另設(shè)有503個(gè)品牌專(zhuān)柜；集團(tuán)的國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)伙伴運(yùn)作著64間RalphLauren門(mén)店、9間專(zhuān)門(mén)店以及106間ClubMonaco門(mén)店。

薛勝文認(rèn)為，由于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境短期難以好轉(zhuǎn)，奢侈品行業(yè)整體遇冷，在資本市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，拉夫·勞倫集團(tuán)也遭遇“寒流”，股票市場(chǎng)走勢(shì)與標(biāo)普500指數(shù)背道而馳。從門(mén)店來(lái)看，POLO工廠店數(shù)量最多，可見(jiàn)POLO衫仍是集團(tuán)貢獻(xiàn)利潤(rùn)的主要力量。國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)門(mén)店的增長(zhǎng)，則意味著對(duì)外擴(kuò)張的步伐越走越快。

此外，集團(tuán)同時(shí)宣布集團(tuán)執(zhí)行副主席RogerFarah將于5月底退休，9月正式退出董事會(huì)。

在薛勝文看來(lái)，管理層的變動(dòng)或多或少將會(huì)影響公司未來(lái)的發(fā)展軌跡，但是戰(zhàn)略方向不會(huì)有太大的變化，仍然會(huì)加強(qiáng)全球零售網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但在擴(kuò)充商品種類(lèi)和樣式上可能會(huì)有新產(chǎn)品面市，激發(fā)市場(chǎng)購(gòu)物熱情。