每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海

中檔酒店的發(fā)展越來(lái)越受業(yè)界矚目，之前力推中檔酒店品牌的酒店管理集團(tuán)華住，開(kāi)始獲得厚實(shí)回報(bào)。

5月14日，華住酒店集團(tuán)（NASDAQ：HTHT以下簡(jiǎn)稱華?。┕剂宋唇?jīng)審計(jì)的2014年第一季度財(cái)報(bào)。

數(shù)據(jù)顯示，華住2014年第一季度營(yíng)業(yè)收入為10.978億元人民幣（約合1.766億美元），同比增長(zhǎng)19.4％；凈營(yíng)業(yè)收入為10.34億元人民幣（約合1.663億美元），同比增長(zhǎng)19.3％。據(jù)財(cái)報(bào)披露，以全季酒店為代表的中檔酒店已成為集團(tuán)業(yè)務(wù)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，全季酒店的成熟門(mén)店同店RevPAR（每間可供出租客房收入）增幅達(dá)14％。

新開(kāi)業(yè)門(mén)店數(shù)仍高速增長(zhǎng)/

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，華住第一季度開(kāi)業(yè)門(mén)店共計(jì)119家，其中直營(yíng)店10家，加盟店109家。集團(tuán)旗下正在籌備開(kāi)業(yè)的門(mén)店數(shù)量為412家，其中直營(yíng)店55家，加盟店357家。截至2014年3月31日，華住旗下各品牌門(mén)店數(shù)量已達(dá)1530家，覆蓋全國(guó)258個(gè)城市。

對(duì)比分析前一日如家酒店集團(tuán)公布的2014年一季度開(kāi)店數(shù)，記者發(fā)現(xiàn)兩家酒店集團(tuán)均在 “擴(kuò)量”上做足文章。

據(jù)財(cái)報(bào)披露，2014年一季度，如家新開(kāi)設(shè)了69家酒店，另有儲(chǔ)備新建項(xiàng)目多達(dá)448家。

對(duì)此，如家集團(tuán)CEO孫堅(jiān)認(rèn)為，通過(guò)持續(xù)擴(kuò)大特許經(jīng)營(yíng)的比例、多品牌戰(zhàn)略以及有序穩(wěn)步的擴(kuò)張速度，如家依然可以取得持續(xù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)，擴(kuò)大盈余，增加更多的現(xiàn)金流，為股東創(chuàng)造更大的價(jià)值。

華住創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)季琦也指出，“酒店行業(yè)已從單一化向品牌化連鎖化發(fā)展。華住正處于強(qiáng)勢(shì)上升期。以數(shù)據(jù)為例，華住在2009年末的籌備店數(shù)量為144家，2014年1季度末則達(dá)到了412家。這得益于華住對(duì)于客戶體驗(yàn)的重視和勇于不斷創(chuàng)新的精神?！?/p>

另外，從數(shù)據(jù)上看，今年一季度，華住的平均出租率為85.5％，ADR（已出租客房的平均房?jī)r(jià)）為171元，直接影響經(jīng)濟(jì)型酒店利潤(rùn)的RevPAR為146元，成熟門(mén)店（開(kāi)業(yè)超過(guò)18個(gè)月的門(mén)店）的RevPAR為157元。

截至2014年3月31日，華住已經(jīng)擁有超過(guò)1700萬(wàn)的會(huì)員人數(shù)，這些會(huì)員在一季度貢獻(xiàn)了近90％的間夜數(shù)量，超過(guò)90％的客房銷售量來(lái)自華住自有渠道。

中檔酒店成業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)點(diǎn)/

另?yè)?jù)財(cái)報(bào)披露，華住近年來(lái)力推的以全季酒店為代表的中檔品牌已經(jīng)成為整個(gè)集團(tuán)業(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

季琦去年底在第一屆華住世界大會(huì)上表示，“現(xiàn)在，中國(guó)掛牌三四星級(jí)酒店約有8000家，準(zhǔn)三四星級(jí)酒店大致有1.6萬(wàn)家，有很大的市場(chǎng)空間可以由全季和星程酒店來(lái)整合”。

據(jù)華住酒店集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為華住旗下中檔酒店的代表，全季酒店在2014年第一季度新增門(mén)店12家，全季酒店的成熟店同店RevPAR增幅達(dá)到了14％，表現(xiàn)出了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭。以全季酒店上海肇嘉浜路店為例，該店在2013年8月開(kāi)業(yè)之后，通過(guò)短短3個(gè)月的經(jīng)營(yíng)，RevPAR已經(jīng)達(dá)到330元；而上海虹橋路店的RevPAR，在運(yùn)營(yíng)了一年多之后，從最初的72元成功上升到351元。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，中檔酒店成了當(dāng)下酒店集團(tuán)最時(shí)興的擴(kuò)張方向。

中國(guó)旅游研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)指出，2012年國(guó)內(nèi)游客29.6億人次；按照15％的過(guò)夜需求來(lái)算，國(guó)內(nèi)游客的過(guò)夜人數(shù)就達(dá)4.44億，25％的國(guó)內(nèi)過(guò)夜游客傾向于選擇中檔酒店，需求量超過(guò)1億人次。其表示，國(guó)內(nèi)中檔酒店還有很大的增長(zhǎng)空間，市場(chǎng)前景廣闊。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著消費(fèi)需求升級(jí)，經(jīng)濟(jì)型酒店的客源，特別是商務(wù)人士，會(huì)越來(lái)越多地選擇中端酒店。率先在中檔酒店發(fā)力布局的酒店集團(tuán)將先分得市場(chǎng)一杯羹。

同時(shí)，本季財(cái)報(bào)預(yù)估，華住在2014年第二季度的營(yíng)業(yè)收入為12.1億~12.4億元，同比增幅為17％~20％。