每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 朱丹丹 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 朱丹丹 發(fā)自北京

繼阿里巴巴和百度之后，又一互聯(lián)網(wǎng)巨頭進軍眾籌領域。

昨日（7月1日），京東金融眾籌業(yè)務“湊份子”正式亮相。據(jù)了解，京東首批上線的是產(chǎn)品眾籌，主攻智能硬件、流行文化兩個領域。

“京東做眾籌的主要原因在于，產(chǎn)品眾籌會成為電商形態(tài)的有益補充，可以將電商平臺在產(chǎn)業(yè)鏈的位置前移到量產(chǎn)以前的階段。同時，作為京東金融重要的發(fā)展部署，眾籌業(yè)務未來的發(fā)展方向不僅僅局限于產(chǎn)品眾籌，會結合自身優(yōu)勢，成為將創(chuàng)意、夢想變成現(xiàn)實并迅速走向主流化的重要平臺。”京東金融方面人士指出。

對此，多位專業(yè)人士分析指出，眾籌往前走的趨勢是不可逆轉的，但目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍眾籌基本是圍繞自身業(yè)務體系，容易把眾籌作為衍生的一種促銷手段。

變純銷售平臺為孵化平臺/

昨日，京東金融第五大業(yè)務板塊，眾籌業(yè)務“湊份子”正式亮相。首期上線的項目有12個。其中，7個智能硬件項目，5個流行文化項目，目標用戶則瞄準了3C、IT及熱衷流行文化的消費用戶。

“眾籌是互聯(lián)網(wǎng)金融的一種新興模式。‘湊份子’將結合京東商城的全品類平臺和優(yōu)質客群的優(yōu)勢，打造門檻極低、全民都有真實參與感的眾籌平臺；一方面扶持有創(chuàng)意的個人或小微企業(yè)，另一方面豐富京東的用戶體驗，滿足用戶的消費升級需求。”京東方面人士指出。

京東金融眾籌業(yè)務負責人金麟指出，“京東為什么要做眾籌？首先產(chǎn)品眾籌會成為電商形態(tài)的有益補充，可以將電商平臺在產(chǎn)業(yè)鏈的位置前移到量產(chǎn)以前的階段。第二，股權眾籌會成為天使投資領域的有效補充。第三，京東希望在產(chǎn)業(yè)鏈中往前端走一步，增加用戶的體驗。此外，京東眾籌平臺將跟京東智能云等一起配合，共同營造智能硬件的閉環(huán)。”

風控方面，金麟對《每日經(jīng)濟新聞》記者指出，對籌資人而言，“湊份子”不僅僅是一個籌資平臺，更是一個孵化平臺。京東作為自營式電商企業(yè)，其供應鏈能力、資源整合能力能為籌資人提供從資金、生產(chǎn)、銷售到營銷、法律、審計等各方面的資源，扶持項目快速成長。在智能硬件領域，京東眾籌平臺還將聯(lián)合“JD+計劃”，攜手創(chuàng)客社區(qū)、生產(chǎn)制造商、內容服務商、渠道商等，搭建京東智能硬件開放生態(tài)；京東智能云將提供芯片級聯(lián)網(wǎng)服務、全方位大數(shù)據(jù)、云開放平臺服務以及功能強大的超級APP等，促進智能硬件團隊的健康發(fā)展。在保護出資人利益方面，京東金融會對籌資人背景及誠信度進行嚴格的審核和篩選，對籌得的資金也會實行監(jiān)控，做到?？顚Ｓ?。除此之外，京東金融還增加了好評度機制，增加了籌資人與出資人之間的信息透明度，以實現(xiàn)對出資人的雙重保護。

艾瑞咨詢高級分析師王維東對記者分析指出，與其他平臺最大的不同在于，京東金融將電商平臺在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置前置，變單純的銷售平臺為從創(chuàng)意到量產(chǎn)的孵化平臺，顛覆了傳統(tǒng)的電商模式。

或存推銷產(chǎn)品嫌疑/

其實，京東并非第一個涉足眾籌的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

早在今年3月26日，阿里巴巴在其官方微博上宣布，其數(shù)字娛樂事業(yè)群將推出新一代 “寶”產(chǎn)品——娛樂寶，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視作品，預期年化收益率7%。首批登錄娛樂寶界面的項目分別為電影 《小時代3》、《小時代4》、《狼圖騰》、《非法操作》以及社交游戲《魔范學院》，總投資額7300萬元。且娛樂寶單筆投資金額小，每筆100元，限額1000元。按預期年化收益率7%計算，投資1000元回報只有70元。盡管其產(chǎn)品設計借助了保險等機構，但多位專業(yè)分析人士認為，這款產(chǎn)品的內核是眾籌。隨后，在4月份，百度眾籌頻道上線。

為什么這么多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼進入眾籌領域？

對此，中國電子商務研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師錢海利告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，眾籌目前是一個相對較火概念，監(jiān)管政策出臺后將使眾籌陽光化。在政策利好的驅動下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)希望通過這種布局，來使得互聯(lián)網(wǎng)金融最終滲透到生活、娛樂的各個方面。

然而，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，現(xiàn)有某些眾籌平臺的部分項目看上去更像是在進行產(chǎn)品推銷。

對此，金麟分析指出，眾籌里每個夢想都有一定的成立條件，達不到這個金額，夢想就不成立了，目標金額的存在是眾籌區(qū)別于其他預售首發(fā)的一個主要特征。他還進一步指出，眾籌的本質，第一點是C2B，消費者意見決定產(chǎn)品的形態(tài)。第二點就是平民化，拉近了與消費者之間的距離。第三點就是參與感，眾籌可以讓每個消費者參與產(chǎn)品的創(chuàng)設。

錢海利則指出，目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍眾籌基本是圍繞自身業(yè)務體系，的確容易把眾籌作為一個衍生的促銷手段。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)因為用戶流量較大，不管是融資方還是投資方都會比常規(guī)的眾籌平臺多而且更加魚龍混雜，所以平臺對眾籌項目的審核力度等更需加大。眾籌本來就是一個展示產(chǎn)品的平臺，一個免費的宣傳途徑，創(chuàng)新項目在獲取融資的同時也是想要有更多人能夠知道這類產(chǎn)品以獲得銷路，推銷產(chǎn)品是難以避免的。