每經(jīng)編輯 陳小雨

每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州

家紡三巨頭之間的口水戰(zhàn)并沒有因?yàn)榱_萊家紡（002293，SZ）與夢潔家紡（002397，SZ）達(dá)成和解而消停。日前，富安娜（002327，SZ）發(fā)布公告稱，將起訴湖南夢潔家紡股份有限公司并已獲廣東省深圳市南山區(qū)人民法院立案受理，隨后夢潔家紡即正式對外回應(yīng)表示，將同步起訴。

據(jù)了解，此次紛爭源于今年“3.15”期間羅萊家紡及富安娜相關(guān)微信平臺發(fā)布了夢潔家紡床品不合格的假新聞事件。與此同時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，就在家紡電商大熱的2009年，富安娜、羅萊家紡兩大家紡上市企業(yè)還曾因一場盜鏈侵權(quán)風(fēng)波而對簿公堂。

夢潔家紡公關(guān)總監(jiān)皮世明對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“微信門”出現(xiàn)的根源在于O2O已成為如今家紡業(yè)競爭的新熱點(diǎn)。和君咨詢高級合伙人夏忠群則認(rèn)為，看似簡單的“微信門”其實(shí)折射出當(dāng)前國內(nèi)家紡業(yè)的競爭已達(dá)白熱化。

今年3月，夢潔家紡發(fā)公告稱，羅萊家紡所屬微信公眾平臺“羅萊家紡平臺”、“溫嶺羅萊家紡”、“天津羅萊家紡”與富安娜家紡公司所屬微信公眾平臺“常寧富安娜”發(fā)布涉及捏造、虛構(gòu)夢潔家紡產(chǎn)品不合格的新聞。夢潔家紡方面認(rèn)為此次事件已經(jīng)違反《反不正當(dāng)競爭法》并損害了夢潔家紡的商業(yè)信譽(yù)。

此后，雖然羅萊家紡與夢潔家紡握手言和，但富安娜卻并未就此事與夢潔家紡達(dá)成和解。富安娜方面稱，“常寧富安娜”非其官方運(yùn)營帳號，夢潔家紡的指責(zé)屬歪曲事實(shí)。

7月13日晚間，富安娜公告稱，今年4~5月期間，由于夢潔家紡在其官方微博等平臺上連續(xù)發(fā)表信息，已經(jīng)侵犯了公司的名譽(yù)權(quán)，因此為維護(hù)自身的合法權(quán)益，特訴諸法院。

對此，皮世明表示，“常寧富安娜”雖為加盟商但總部依然負(fù)有監(jiān)管義務(wù)，對于富安娜的起訴，公司將積極應(yīng)訴。

事實(shí)上，在象征溫馨和舒適的家紡業(yè)背后卻一直暗潮洶涌。資料顯示，2009年9月，羅萊家紡在其網(wǎng)站推介過程中，利用Google競價(jià)排名，宣傳“富安娜產(chǎn)品1折起”，“買富安娜，到LOVO”等虛假信息，并將鏈接指向羅萊家紡的電子商務(wù)網(wǎng)站。據(jù)谷歌提供的證據(jù)顯示，2009年6-9月，富安娜關(guān)鍵詞獲取流量為0，而羅萊家紡在9~10月的流量卻達(dá)到了峰值。這場“流氓鏈接”的糾紛案中終以羅萊家紡敗訴終結(jié)。

皮世明認(rèn)為，這兩個(gè)案件正好對應(yīng)了中國家紡業(yè)發(fā)展的兩個(gè)關(guān)鍵結(jié)點(diǎn)，一個(gè)是電商渠道快速發(fā)展之時(shí)，一個(gè)是O2O興起之機(jī)，一方面，新興渠道興起之時(shí)各個(gè)企業(yè)都會急著去搶占先機(jī)，特別是O2O的確是當(dāng)前各個(gè)行業(yè)發(fā)展的新機(jī)會，各個(gè)企業(yè)自然會形成激烈競爭，而從另一方面來說，新興渠道剛剛出現(xiàn)之時(shí)國家的相關(guān)監(jiān)管措施也并不完善，導(dǎo)致行業(yè)容易出現(xiàn)惡性競爭。