改善型需求逐步成為北京樓市的中堅(jiān)力量，并正在成交企穩(wěn)回升。

成交均價(jià)先于成交量上漲，是當(dāng)前樓市變化的重要特征。亞豪機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年北京樓市成交均價(jià)為25932元/平方米，與去年同期相比上漲17%。雖然上半年樓市存在一定觀望情緒，但從上半年各區(qū)銷冠來看，改善型樓盤依然表現(xiàn)亮眼，并逐步帶動(dòng)整體樓市的回溫。

“北京樓市正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化?！币晃槐本┵Y深市場(chǎng)人士指出，從上半年來看，剛需市場(chǎng)受自住房沖擊，導(dǎo)致觀望情緒濃厚，而高端市場(chǎng)中價(jià)格合理、配套齊全的些許項(xiàng)目成交依然樂觀，“改善型需求穩(wěn)定增長(zhǎng)，在市場(chǎng)成交中逐漸占據(jù)重要地位”。

在上半年，諸多改善型產(chǎn)品“逆市”突圍。無論是上半年成交量/價(jià)榜單還是各區(qū)域板塊明星項(xiàng)目，改善型樓盤都是主流。作為上半年北京銷售冠軍企業(yè)，北京萬科很大程度上得益于旗下改善型項(xiàng)目的給力表現(xiàn)：在市場(chǎng)觀望情緒最為濃厚的2014年1到5月份，京投銀泰萬科西華府以21.8億的熱銷成績(jī)當(dāng)仁不讓地成為北京商品住宅市場(chǎng)銷冠。

值得一提的是，7月首周北京樓市成交量再次回升至千套以上，顯示出了量?jī)r(jià)齊升的全面復(fù)蘇跡象。在諸多業(yè)內(nèi)人士看來，樓市正迎來難得的購(gòu)房窗口期。

改善型需求成為市場(chǎng)絕對(duì)主力

據(jù)網(wǎng)易房產(chǎn)統(tǒng)計(jì)的2014上半年住宅銷售榜單顯示，針對(duì)中高端客群的改善型樓盤，在本輪市場(chǎng)起伏過程中，持續(xù)穩(wěn)定地表現(xiàn)出不俗的銷量。

從成交套數(shù)來看，京投銀泰萬科西華府、西山藝境、興創(chuàng)·屹墅、山水文園、龍湖·雙瓏原著的成交量分別達(dá)到630套、299套、204套、199套、138套，并呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì)。

而從成交金額來看，改善型樓盤更是表現(xiàn)活躍，其中，北京西部銷冠京投銀泰萬科西華府，依然以22.8億元成為北京西南板塊的銷冠。

“相對(duì)于剛需和頂級(jí)高端產(chǎn)品，改善型樓盤將是未來北京最為安全的產(chǎn)品線?！币晃槐本┓科蟾吖軐?duì)筆者說。而他所在的企業(yè)，近年來正努力將主要產(chǎn)品線從“剛需盤”調(diào)整到“改善盤”。

定位改善型的樓盤，一方面避開了與自住房的貼身肉搏；另一方面，這部分客戶改善需求迫切，受市場(chǎng)情緒影響相對(duì)較小，已經(jīng)成為市場(chǎng)成交的主力。在亞豪機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理高姍看來，改善型需求的活躍以及在市場(chǎng)成交中的顯著表現(xiàn)，成為影響上半年房?jī)r(jià)的重要因素，也成為拉動(dòng)樓市企穩(wěn)回升的重要砝碼。

下半年進(jìn)入回升周期購(gòu)房窗口期出現(xiàn)

在上半年成交均價(jià)上漲之后，緊接著北京樓市迎來了成交量的回升。

統(tǒng)計(jì)顯示，7月第1周，新建商品住宅（含保障房）成交1355套，環(huán)比上漲15.9%。扣除保障房后，純商品住宅成交1014套，環(huán)比上漲19.7%，北京樓市成交重回千套規(guī)模。

而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，近期北京部分新推樓盤都出現(xiàn)了搶房現(xiàn)象，回暖趨勢(shì)明顯。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著6月份信貸松動(dòng)、觀望情緒的解除，北京樓市基本企穩(wěn)，下半年則將進(jìn)入回升周期。

“這一輪的樓市調(diào)整與以往不同，并非由調(diào)控政策所致，而是市場(chǎng)內(nèi)部進(jìn)行的調(diào)整，即改善型需求替代剛需成為主角，這個(gè)過程中不可避免地會(huì)發(fā)生供求關(guān)系的博弈，導(dǎo)致市場(chǎng)度過一個(gè)震蕩期，但也將使得成交更加理性和穩(wěn)定，促使購(gòu)房窗口期再次打開?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析。

針對(duì)近日央行定向降準(zhǔn)，市場(chǎng)的資金面也有所放松，央行也同時(shí)喊話支持個(gè)人自住房房貸。宏觀經(jīng)濟(jì)層面的政策變動(dòng)，必然也將使得銀行在剛需、首改需求領(lǐng)域房貸的審批提速?！斑@將刺激市場(chǎng)短期內(nèi)需求反彈，甚至可能出現(xiàn)新一輪‘搶房潮’”。

而從以往市場(chǎng)回暖的經(jīng)驗(yàn)來看，位置好、交通便利、性價(jià)比高的樓盤將首先獲得市場(chǎng)關(guān)注。“這類樓盤在市場(chǎng)低迷期都能夠保持較好的銷售情況，一旦樓市回暖，必將是購(gòu)房人最先爭(zhēng)搶的對(duì)象。”一位市場(chǎng)人士表示。

作為西南板塊銷冠，京投銀泰萬科西華府近日受到業(yè)內(nèi)人士重點(diǎn)關(guān)注。該項(xiàng)目位處四環(huán)稀缺地段、9號(hào)線郭公莊地鐵首站，一期推出曾以成交均價(jià)39063元/平方米成為當(dāng)時(shí)最具性價(jià)比的熱點(diǎn)樓盤。

據(jù)透露，京投銀泰萬科西華府二期產(chǎn)品已經(jīng)入市，主打改善型三居產(chǎn)品，價(jià)格鎖定在42000元/平方米左右。“同時(shí)具備四環(huán)、地鐵、精裝這樣優(yōu)勢(shì)的樓盤，這個(gè)價(jià)格確實(shí)少見，要知道長(zhǎng)辛店五環(huán)外樓面價(jià)都已經(jīng)達(dá)到4.5萬了，預(yù)計(jì)北京四環(huán)沿線房屋均價(jià)破10萬也就未來兩三年的事了?！鄙鲜鍪袌?chǎng)人士感嘆。 AD