每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

電商渠道已經(jīng)成為購(gòu)買家電的主力渠道。

近日，《2014上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》在北京發(fā)布，報(bào)告顯示，2014年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規(guī)模達(dá)830億元，同比增長(zhǎng)56.6%。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年第二季度，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到6.2萬億元，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比為10.1%，首次單季度滲透率突破10%。

家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模達(dá)830億元

《報(bào)告》顯示，在830億元家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中，大家電230億元（平板電視88億元，空調(diào)67億元，冰箱45億元，洗衣機(jī)30億元），同比增長(zhǎng)67%；手機(jī)406億元，同比增長(zhǎng)35%；小家電160億元，同比增長(zhǎng)80%以上。

其中平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)線上銷售量占比已經(jīng)分別達(dá)到整體市場(chǎng)的15%、10.5%、13%及12.3 %，而去年同期就已經(jīng)"破10"的手機(jī)銷售量占比更是達(dá)到了16.5%。

報(bào)告認(rèn)為，經(jīng)過兩年的適應(yīng)和蓄勢(shì)，傳統(tǒng)家電類產(chǎn)品（大、小家電）在線上市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)力，呈現(xiàn)出比先發(fā)展的手機(jī)、數(shù)碼等產(chǎn)品更大的爆發(fā)力。

報(bào)告顯示，從電商渠道競(jìng)爭(zhēng)格局來看，京東和天貓的兩強(qiáng)地位繼續(xù)鞏固，二者占據(jù)了九成市場(chǎng)份額。其中，上半年京東創(chuàng)下的銷售額占整體家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的58%，大家電更是占到整體線上大家電銷售額的62%。天貓?jiān)谡w家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)占到32%，在大家電領(lǐng)域，則占到23%。

值得注意的是，一些新興品牌也在網(wǎng)上拓展天地，其中樂視超級(jí)電視憑借57萬臺(tái)的銷量躋身上半年線上彩電銷售的第一陣營(yíng)。

線上費(fèi)用率低15%~20%

為什么電商渠道開始逐漸成為家電銷售的主力軍？2014(第三屆)中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇上，京東集團(tuán)副總裁閆小兵給出了一個(gè)答案，主要原因是線上渠道的成本比線下渠道低15%~20%。

閆小兵說，以京東為例，在大家電方面，電商的成本在8%以內(nèi)，而傳統(tǒng)渠道成本基本上是在16%~17%，因?yàn)榫€下渠道比線上多支出房租和促銷員工資這兩面的費(fèi)用，而另一方面，家電企業(yè)在傳統(tǒng)的零售店里還有包括樣機(jī)、展臺(tái)、促銷等費(fèi)用也不低于8%，因此綜合兩方面來看，在大家電的銷售中，電商價(jià)格比線下實(shí)體店應(yīng)該便宜15%到20%。

而小家電的成本費(fèi)用則更低，甚至可以再便宜15%~20%，可達(dá)50%以上。因?yàn)樾〖译娨ㄟ^經(jīng)銷商的環(huán)節(jié)銷售，經(jīng)銷商在中間還要盈利，因此還有15%到20%的利潤(rùn)和成本。

不過，閆小兵強(qiáng)調(diào)，不同的家電品牌在線上、線下的差價(jià)會(huì)呈現(xiàn)不同的格局。比如有些在線下比較強(qiáng)勢(shì)的品牌會(huì)采取價(jià)格保護(hù)的政策，有一些產(chǎn)品可能便宜只有5%，而有一些產(chǎn)品比15%還多。

日前，有媒體報(bào)道稱，國(guó)美宣稱今年下半年要全面超越蘇寧易購(gòu)，而且要線上線下價(jià)格全 面低于京東。不過，閆小兵回應(yīng)稱，"線上線下價(jià)格全面低于京東"的目標(biāo)相當(dāng)于"無法完成的任務(wù)"。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雖然線上渠道成本要比線下低，但是家電和供應(yīng)商獲利并不線下高，因?yàn)檫@部分成本都讓利給消費(fèi)者了，而電商平臺(tái)也獲得了口碑。

陸刃波認(rèn)為，在家電企業(yè)或供應(yīng)商、電商平臺(tái)和消費(fèi)者三方中，其中只有兩方是有利的，久而久之會(huì)導(dǎo)致家電企業(yè)和供應(yīng)商積極性不高，因此電商未來的發(fā)展要兼顧好三方的利益才能長(zhǎng)久發(fā)展。